現(xiàn)金理財(cái)市場(chǎng)火拼高收益 出現(xiàn)預(yù)期收益10%產(chǎn)品
吸引眼球 火拼高收益 在11月底推出約定收益率7%的產(chǎn)品被一搶而空后，國(guó)內(nèi)的金融信息垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)東方財(cái)富網(wǎng)擬推出更高收益率的產(chǎn)品，其旗下天天基金網(wǎng)擬推出約定年化收益率10-11%的產(chǎn)品，據(jù)悉該產(chǎn)品投資門(mén)檻100萬(wàn)元起，主要針對(duì)旗下現(xiàn)金理財(cái)工具活期寶用戶(hù)推出。 據(jù)了解，天天基金網(wǎng)此前推出的約定收益率7%的產(chǎn)品，是該網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合匯添富基金推出，投資門(mén)檻為100萬(wàn)元，募集資金規(guī)模上限為1.5億元，計(jì)劃投資對(duì)象為固定收益類(lèi)品種，包括國(guó)債、央行票據(jù)、金融債等，產(chǎn)品每3個(gè)月為一個(gè)運(yùn)作期，存續(xù)期一年。對(duì)于此次推出的10%產(chǎn)品，天天基金網(wǎng)沒(méi)有透露詳情，不過(guò)，投資門(mén)檻依然是100萬(wàn)元起。 無(wú)獨(dú)有偶，另一家基金獨(dú)立銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)數(shù)米基金網(wǎng)，最近也推出“數(shù)米勝百八”活動(dòng)，截至月底，只要購(gòu)買(mǎi)指定貨幣基金產(chǎn)品，分享后可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，持有貨幣基金30天的合計(jì)收益最高可達(dá)8.8%，該活動(dòng)門(mén)檻最低只要1000元。 其實(shí)，現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品比拼高收益，從最早余額寶推出就開(kāi)始了。當(dāng)時(shí)主要針對(duì)銀行的活期存款利率進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，大力宣傳收益率是銀行活期存款利率數(shù)倍乃至十多倍，讓現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品迅速深入投資者心中，余額寶用戶(hù)因此迅速突破千萬(wàn)。天弘現(xiàn)金增利寶基金規(guī)模也在短短5個(gè)月時(shí)間就突破千億元，一躍而為中國(guó)有史以來(lái)規(guī)模最大的基金，賺足了投資者眼球。 從10月份開(kāi)始，高收益率的比拼開(kāi)始在各種現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品之間展開(kāi)。當(dāng)月百度推出的現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品，最初傳出約定收益率8%，不足部分基金公司墊付。此后，新浪也傳出聯(lián)合多家基金公司推出預(yù)期收益率高達(dá)10%的產(chǎn)品，而在線(xiàn)旅游公司攜程網(wǎng)擬推出的“攜程寶”，以年化收益率高達(dá)16%為噱頭，盡管不是貨幣市場(chǎng)基金，并且返還的是禮品卡，但還是博得了不少眼球。 “跑馬圈地” 營(yíng)銷(xiāo)需要？ 余額寶6月份推出以來(lái)，在其示范效應(yīng)下，各路資本紛紛“跑馬圈地”，在阿里巴巴、微信、百度等網(wǎng)絡(luò)巨頭與基金公司紛紛聯(lián)袂后，第一階段暫時(shí)告一段落。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，追求高收益永遠(yuǎn)是最重要的目的，也同樣是基金銷(xiāo)售中制勝的法寶。 對(duì)于現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，對(duì)接各種“寶”的均是基金公司發(fā)行的貨幣市場(chǎng)基金，主要投資于短期貨幣工具如商業(yè)票據(jù)、銀行定期存單、政府短期債券、企業(yè)債券等有價(jià)證券。業(yè)內(nèi)人士表示，上述投資標(biāo)的，除非出現(xiàn)今年六月份錢(qián)荒時(shí)的極端情況，否則很難達(dá)到7%以上的收益率，“皮之不存，毛將焉附”，這或許意味著基金公司或者基金銷(xiāo)售公司不得不墊資，“從其運(yùn)作模式上，更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)需要，而絕不會(huì)是一種常態(tài)?！?BR> 據(jù)了解，上述約定高收益率的產(chǎn)品，基本均設(shè)置了募集上限，以天天基金網(wǎng)推出的約定收益率7%理財(cái)產(chǎn)品“財(cái)富債添利”為例，募集規(guī)模上限1.5億元。數(shù)據(jù)顯示，匯添富現(xiàn)金寶最近7日年化收益率盡管基本維持在5%以上，但距離7%的收益率仍有差距。 不過(guò)，對(duì)于基金公司及銷(xiāo)售公司來(lái)說(shuō)，由于設(shè)置了募集上限，即使需要墊資，資金量也不會(huì)耗費(fèi)太多。據(jù)測(cè)算，如果上述產(chǎn)品實(shí)際運(yùn)行收益率低于約定收益率1%，需要墊資150萬(wàn)元，這些資金通過(guò)墊資取得的廣告營(yíng)銷(xiāo)效果，也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純粹廣告投入產(chǎn)生的效果。在這種大手筆營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的背后，凸顯出基金網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，爭(zhēng)取用戶(hù)的成本也在持續(xù)增加。 |
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