中國，是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和巨大潛力的零售市場(chǎng)，向往并迫切渴望高品質(zhì)產(chǎn)品、全新的服務(wù)和多模式體驗(yàn)以及更多探索的新世界。北京，一個(gè)隨時(shí)準(zhǔn)備行動(dòng)的首都，令人愉悅，與任何一座快速發(fā)展的文化首都一樣，存在那些不可逆的矛盾——神秘而迷人、美好卻也傷情，耐人尋味且勇于革新，成熟而又不斷重塑。正是這樣一個(gè)對(duì)比鮮明的城市，在緊迫的時(shí)間里，要做的太多。

北京的零售環(huán)境一直在變化，現(xiàn)有的很多非常棒的商場(chǎng)，充斥著各種國際知名大牌，極具視覺沖擊體驗(yàn)。其中不乏一些高品質(zhì)的店面、櫥窗、貨架和陳列。每件貨品的陳列就像能夠在倫敦、巴黎、紐約、香港或世界其他繁華都市所看到的一樣。

在這些國際大牌旁邊是中國的本土品牌，有著非常精致的店面、時(shí)尚的貨品和高標(biāo)準(zhǔn)的陳列。但是優(yōu)秀的櫥窗在哪里？那些你迫不及待想看到的櫥窗，也同樣期待著立即改頭換面。精美的陳列，需要利用奇特的道具來突顯。仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些聰明又戲劇化的細(xì)節(jié)處理會(huì)引人發(fā)笑而又不失禮節(jié) ，能立刻激發(fā)顧客對(duì)最新季商品的購買欲望。這樣的櫥窗我們?cè)贖arrods, Harvey Nichols, Macy’s, Saks 5th Avenue, Luis Vuitton and Zara等地看到過。這些令人期待的櫥窗問世后會(huì)迅速傳播開來，到處被談?wù)?、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、拍攝和模仿。現(xiàn)在，中國市場(chǎng)上缺乏這種櫥窗，有著巨大空白需要填補(bǔ)。

中國的零售市場(chǎng)發(fā)展相當(dāng)之快，在這種背景下最簡單且最合邏輯的做法就是引入所有世界一線品牌，用他們現(xiàn)成的設(shè)計(jì)來滿足有著強(qiáng)烈時(shí)尚意識(shí)和極大需求的中國市場(chǎng)。更令人欣慰的是，中國有很多自有品牌專注于自身品牌標(biāo)識(shí)、形象、風(fēng)格、市場(chǎng)營銷以及獨(dú)有品質(zhì)的創(chuàng)新上。頂尖設(shè)計(jì)師們引領(lǐng)著全球趨勢(shì)，影響消費(fèi)者怎樣穿著、怎樣感知、怎樣生活和怎樣去愛。中國供應(yīng)著全世界，為全球的品牌公司提供生產(chǎn)制造服務(wù)，為什么不讓這個(gè)龐大的生產(chǎn)制造能力來為中國本土品牌提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)呢？讓中國的本土品牌和設(shè)計(jì)師更游刃有余的傳承中國的歷史、文化以及出色的多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格呢？有些中國品牌在這方面做得非常好，比如Shanghai Tang。從她獨(dú)特的設(shè)計(jì)到ART DECO風(fēng)格的店面裝飾， 是一個(gè)可以和任何國際一線品牌抗衡的品牌。

現(xiàn)在的消費(fèi)者所掌握的時(shí)尚信息非常多，時(shí)尚感很強(qiáng)。借助強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和媒體獲得信息，他們有很多機(jī)會(huì)去理解時(shí)尚。在當(dāng)今社會(huì)，通過模仿造型師的設(shè)計(jì)，然后創(chuàng)造出自己的獨(dú)有風(fēng)格非常容易。網(wǎng)上購物也在不斷快速發(fā)展，這反過來更激發(fā)門店積極創(chuàng)新，努力提高競爭體驗(yàn)，注重使用和開發(fā)零售工具，讓購買“your look”成為一種娛樂。一次購物充滿了視覺上的愉悅享受，而非簡單的售賣貨架上普通的衣物。

零售是新型娛樂，最成功的零售商用他們?cè)O(shè)置的零售環(huán)境引導(dǎo)消費(fèi)者不知不覺的在商場(chǎng)繞，使消費(fèi)者沿著他們規(guī)劃的路線瀏覽，經(jīng)過他們想要展示的所有商品，直到成功走向收銀臺(tái)結(jié)賬。但是你必須先讓消費(fèi)者走進(jìn)你的店，最有效的方法就是通過吸引眼球和具有誘惑力的櫥窗展示。

這一輪全方位的競爭已經(jīng)驅(qū)使零售商走入新階段，百貨商店和旗艦店全面升級(jí)，盡可能提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，以刺激消費(fèi)者在滿足自己的需求的基礎(chǔ)上竟可能的去購買他們的產(chǎn)品。