大洋新聞 時間: 2013-10-30 來源: 信息時報 作者: 李星慧 黃芳芳

　　日前，消費者張老先生致電信息時報記者，稱一位賣茶葉的朋友向其推薦過一款名為“水珍貴”的天然蘇打水，說對身體好，一向注重養(yǎng)生的老張托該友人買了幾箱，399毫升7元左右一瓶，他說：“打算喝一段時間再看效果如何。”

　　據(jù)了解，目前廣州的瓶裝水市場上，打著天然蘇打水、冰川水等各種概念的高價水出現(xiàn)市場，有營銷專家認為，國內(nèi)還沒有相關(guān)標準去規(guī)范高端水，都是在炒作概念。

　　350毫升國產(chǎn)水竟賣16元

　　連日來，記者走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，高價瓶裝水不僅在大型商超出現(xiàn)，在社區(qū)超市也見其身影。

　　在廣州天河區(qū)一大型商場內(nèi)，記者看到300ml左右的瓶裝水售價賣出了8元到16元不等的高價，所打的概念要么是水源地出于原生態(tài)的古流河川，要么是打著長壽的概念，如一款名為九千年原生態(tài)達股冰川泉水350ml售價是16元，水源地是來自四川達古冰川泉水保護區(qū)；而另一款300ml裝的兢山泉售價12.9元，水源是在火山活動帶二克山，巴馬麗瑯則宣傳其水源是取自四川巴馬獨有的生命活水神仙泉，并在包裝上介紹中國巴馬是世界公認的長壽之鄉(xiāng)，300ml售價8元。而超市一般的300ml的普通瓶裝礦泉水售價都在1.5元左右。

　　記者在市內(nèi)多家商超的瓶裝水銷售區(qū)看到，這些水無人問津，并且這些高價水的生產(chǎn)日期也都較久，兢山泉的生產(chǎn)日期為今年7月13日，九千年冰川泉水生產(chǎn)日期是3月8日，巴馬麗瑯的生產(chǎn)日期是1月18日，距今有近10個月了。

　　此外，記者在網(wǎng)上一些電商平臺看到，來自比利時、意大利等地的品牌礦泉水也很暢銷，價錢都是幾十塊錢一瓶：比利時SPA滋寶皇妃礦泉水500ml*6售價為128元，潤爾天然蘇打礦泉水1L裝是30元，近期銷售了1078件。這些礦泉水也打著功效，如意大利的圣培露宣稱可以排解尿酸；捷克薩奇苦味水則宣稱可以減肥；意大利潤爾還稱其是經(jīng)過國家認證的嬰幼兒奶粉專用飲用水品牌，是嬰幼兒奶粉專用水。

　　客服人員稱有獨特的作用

　　昨日，記者以消費者身份致電目前賣得較貴的九千年及兢山泉客服熱線，詢問為何賣那么貴，而另一類似品牌昆侖山泉只賣5元左右一瓶，法國依云也沒有他們賣得貴。該客服人員告訴記者是因為水質(zhì)完全不同，昆侖山泉是雪融冰川水，水體是外露的，且水受過污染，是經(jīng)過過濾消毒才灌瓶的；法國依云則是在國內(nèi)出過很多問題，是大桶裝過來再罐小瓶。而九千年是9600多年的冰川最底層的泉水，每天的出水量才300噸，是連細胞都可以吸收的水，產(chǎn)品外面還特地加了個套子，是為了防輻射。

　　上述客服還拿LV來做比喻，反問記者為何都是皮，LV就要貴那么多。

　　而兢山泉接電話的工作人員則對記者表示，痛風病患者喝了該水，三天就能緩解，長期飲用，可以延長痛風發(fā)病周期。同時對結(jié)石病、便秘等也有好處。因為屬于稀有的水源，所以售價高，在廣州市場一年能銷售幾萬箱。

　　這些話你相信嗎？

　　企業(yè)回應：營銷策略+運輸成本=高價

　　昨日，巴馬麗瑯一位相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示，其產(chǎn)品屬于礦泉水，定價是基于營銷策略及水源特點，“由于水源地十分偏僻，不通高速，所以運輸成本很高。”

　　而九千年市場部的一位負責人黎先生則向記者表示，公司產(chǎn)品參照的是礦泉水標準運輸成本高是主要原因，但不方便透露具體占比。同時也包括營銷策略的因素，據(jù)其稱，公司有意將產(chǎn)品與其它產(chǎn)品區(qū)分開。

　　蘇打水等并沒有國家標準

　　調(diào)查中，一位廣州飲用水業(yè)資深人士告訴記者，現(xiàn)在確實有消費者只買貴的不買對的。運輸成本固然是一個因素，但不代表價值。他表示，中國目前沒有專門對這類高價水進行定義的法規(guī)。如蘇打水里面含有的碳酸氫鈉或許會高一些，也通常會標碳酸氫根的含量，pH值呈堿性為多，不適合作為日常飲用水，國外一般只用作餐桌飲料，真有多大的價值談不上。而冰川水是水源的類型，防輻射的說法沒有科學依據(jù)，全世界都沒有聽說過。

　　廣東省飲用水行業(yè)協(xié)會會長羅坦在接受記者采訪時表示，由于對這幾個品牌的水不了解，所以不方便發(fā)表意見。

　　觀點

　　國產(chǎn)高端水炒作為多

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，目前業(yè)界對高價水是不是等同于高端水一題是有爭議的，高端水都是炒出來的，國內(nèi)還沒有相關(guān)標準去規(guī)范高端水，也沒定價標準，有的只是業(yè)內(nèi)對高端水有一些標準共識，“要判斷水是否高端，要看水源的稀缺度、長壽度，及水中微量元素的含量是否合理，有無被二次污染。”朱丹蓬稱，業(yè)內(nèi)判斷優(yōu)質(zhì)水最基本的標準是“兩低一高”即低鈉、低鈣、高偏硅酸，水中高鈣容易致腎結(jié)石，而偏硅酸有利于人體心血管軟化。

　　他分析稱，現(xiàn)階段，國內(nèi)高價水品牌也都是在打水源牌，即注重宣傳水源的稀缺性，養(yǎng)生長壽。國產(chǎn)高價水品牌價格都是在10來塊左右。他告訴記者，目前國內(nèi)高價水賣得并不好，高價水目前遇到的最主要問題是消費者錯位，即需要養(yǎng)生水的人沒有高的購買力，而有購買力的人又不會選擇國內(nèi)品牌。

　　“高價水的出現(xiàn)，使得水行業(yè)產(chǎn)品體系越來越豐富、全面，對水行業(yè)的發(fā)展是好的。隨著國民消費水平、健康意識的提高，高價水為滿足整個消費市場的需求，開始打養(yǎng)生、水源稀有牌，這一點來講，發(fā)展是符合市場規(guī)律的，但推廣之路是漫長而艱難的。”朱丹蓬如是說。