上世紀(jì)60年代的鄭州卷煙廠外景。

1952年9月，“小鄭州煙廠”獲準(zhǔn)注冊(cè)“黃金葉”商標(biāo)，這標(biāo)志著創(chuàng)牌不久的“金葉”品牌正式改名。

創(chuàng)牌初期的“金葉”牌香煙煙標(biāo)。

上世紀(jì)50年代初的“黃金葉”香煙廣告。

　　“黃金葉”品牌由創(chuàng)牌于1951年的“金葉”牌改名而來(lái)，經(jīng)過(guò)近60年的培育發(fā)展，現(xiàn)已成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“金葉”二字也逐步演化成煙草行業(yè)的代名詞。

　　那么，“金葉”因何創(chuàng)牌？為何又改名為“黃金葉”呢？歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的風(fēng)云變幻，“黃金葉”是如何煥發(fā)新的生機(jī)與活力的呢？通過(guò)查閱歷史資料，筆者就有關(guān)問(wèn)題略作考證和分析，試圖從源頭揭開(kāi)“黃金葉”品牌基因之謎。

　　溯源：“金葉”創(chuàng)牌

　　“小鄭州煙廠”由鄭州市政府有關(guān)部門(mén)出面組織原料，于1951年9月17日恢復(fù)生產(chǎn)。兩個(gè)多月后，該廠工藝技術(shù)人員郁忠康、鄒福根研制的“金葉”牌香煙成功問(wèn)世，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

　　提到“金葉”的創(chuàng)牌，不能不考察河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司鄭州卷煙廠的歷史沿革。

　　據(jù)《鄭州卷煙廠志》記載，該廠的前身是由多家煙廠合并組建而成的，其中包括始建于1944年的利通煙草公司、1948年開(kāi)辦的遠(yuǎn)東煙廠、1949年創(chuàng)建的民豐煙廠、1950年由上海遷至鄭州的吉士煙廠和新華煙廠等。

　　1950年3月，上海吉士煙草有限公司到鄭州設(shè)廠，企業(yè)性質(zhì)為私營(yíng)。同年5月20日，吉士煙廠順利投產(chǎn)，當(dāng)年年底凈賺1.1億多元（舊幣）。1951年上半年，該廠的原料供應(yīng)出現(xiàn)緊張，加之經(jīng)營(yíng)管理不善，其正常生產(chǎn)難以維持。不久，該廠便因“以梗充料”，遭工商部門(mén)查禁。7月28日，吉士煙廠在《鄭州日?qǐng)?bào)》刊登啟事，公開(kāi)出售全部資產(chǎn)。8月30日，鄭州市人民政府宣布收購(gòu)其資產(chǎn)，廠名改為“鄭州市公營(yíng)企業(yè)管理局鄭州煙廠”。

　　1952年11月，“鄭州市公營(yíng)企業(yè)管理局”撤銷，該廠改屬“鄭州市工業(yè)管理局”管轄，廠名改為“鄭州市地方國(guó)營(yíng)鄭州煙廠”。1953年4月，該廠被當(dāng)時(shí)的河南省煙草公司（1950年7月31日成立時(shí)名為“河南省公營(yíng)煙草公司”，主要負(fù)責(zé)統(tǒng)一管理公營(yíng)性質(zhì)的煙廠）并入由利通煙草公司、利民煙廠演變而來(lái)的“鄭州市煙一廠”。1953年10月，由遠(yuǎn)東煙廠、大眾煙廠、解放煙廠及開(kāi)封大眾煙廠合并、演變而來(lái)的“鄭州市煙二廠”也被并入“鄭州市煙一廠”，企業(yè)定名為“河南省煙草公司鄭州煙廠”。1954年4月河南省煙草公司撤銷后，該廠隸屬當(dāng)時(shí)的河南省工業(yè)廳管理，更名為“地方國(guó)營(yíng)河南省鄭州煙廠”。后來(lái)，隨著民豐煙廠、新華煙廠及河南省煙草公司漢口印刷廠的先后并入，后來(lái)的鄭州卷煙廠的雛形基本形成。為不致混淆，由收購(gòu)吉士煙廠而來(lái)的“鄭州市公營(yíng)企業(yè)管理局鄭州煙廠”，常被一些熟知廠史的老職工稱為“小鄭州煙廠”。

　　由私營(yíng)改為公營(yíng)后，“小鄭州煙廠”由鄭州市政府有關(guān)部門(mén)出面組織原料，于1951年9月17日恢復(fù)生產(chǎn)。兩個(gè)多月后，該廠工藝技術(shù)人員郁忠康、鄒福根研制的“金葉”牌香煙成功問(wèn)世，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。1951年12月3日，《鄭州日?qǐng)?bào)》刊登廣告：“鄭州市公營(yíng)企業(yè)管理局鄭州煙廠權(quán)威出品，‘金葉’牌香煙不日問(wèn)世。”資料顯示，1951年，該廠共生產(chǎn)香煙1840箱，主要牌號(hào)有“大鐵馬”、“小鐵馬”、“及時(shí)”、“鐮刀”等。

　　剛恢復(fù)生產(chǎn)兩個(gè)多月、單牌產(chǎn)量還不足500箱的“小鄭州煙廠”，為何急于創(chuàng)立新牌呢？新牌又為何取名“金葉”？其名稱有何深刻內(nèi)涵和深遠(yuǎn)意義呢？近60年過(guò)去了，人們的記憶已變得模糊，確切的答案也已無(wú)從考證。但根據(jù)現(xiàn)存有關(guān)史料，筆者大致可作如下推斷。

　　創(chuàng)立“金葉”牌體現(xiàn)了公營(yíng)企業(yè)的政治責(zé)任?！班嵵菔泄珷I(yíng)企業(yè)管理局鄭州煙廠”成立伊始，正是“三大運(yùn)動(dòng)”（抗美援朝、土地改革、鎮(zhèn)壓反革命）特別是抗美援朝運(yùn)動(dòng)大規(guī)模開(kāi)展之時(shí)。作為公營(yíng)企業(yè)，“小鄭州煙廠”及時(shí)推出“金葉”牌香煙，一方面通過(guò)創(chuàng)立新牌，積極恢復(fù)企業(yè)生產(chǎn)，努力滿足市場(chǎng)供應(yīng)，有效增加國(guó)家收入，以實(shí)際行動(dòng)支援抗美援朝；另一方面，通過(guò)在煙標(biāo)上印制“抗美援朝，衛(wèi)國(guó)保家”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，向社會(huì)廣泛傳播“唇亡則齒寒，戶破則堂?！钡牡览?，呼吁民眾支援抗美援朝。

　　創(chuàng)立“金葉”牌彰顯了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)。新中國(guó)成立之初，百?gòu)U待興，企業(yè)資產(chǎn)性質(zhì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)成分復(fù)雜，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序尚不規(guī)范，一些缺乏社會(huì)責(zé)任感和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的私營(yíng)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中摻雜使假、投機(jī)取巧的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。新牌號(hào)取名“金葉”，表明公營(yíng)“小鄭州煙廠”決心與存在以次充好、“以梗充料”行為的原私營(yíng)吉士煙廠徹底決裂，彰顯了公營(yíng)煙草企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)，切實(shí)踐行了企業(yè)確保產(chǎn)品質(zhì)量、對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的承諾。

　　創(chuàng)立“金葉”牌升華形成了企業(yè)的質(zhì)量文化。煙葉是卷制香煙的主要原料?；謴?fù)生產(chǎn)伊始，“小鄭州煙廠”便以金黃色煙葉為圖案，立足“金葉”二字研發(fā)新牌號(hào)。新牌號(hào)的設(shè)計(jì)淋漓盡致地表達(dá)了產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。此外，以“金葉”二字命名新牌號(hào)，不僅是為了表明產(chǎn)品的原料品質(zhì)，而且意在突出一種精選優(yōu)質(zhì)原料、追求優(yōu)良品質(zhì)的企業(yè)質(zhì)量文化。這一點(diǎn)，對(duì)后來(lái)“黃金葉”品牌的培育和鄭州卷煙廠的發(fā)展具有重要意義。

　　創(chuàng)立“金葉”牌是一次成功的危機(jī)公關(guān)活動(dòng)。私營(yíng)吉士煙廠之所以遭查禁而陷入生存危機(jī)，是因?yàn)樵搹S“以梗充料”、摻雜使假。為擺脫私營(yíng)吉士煙廠的產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)引發(fā)的信任危機(jī)，公營(yíng)“小鄭州煙廠”以創(chuàng)牌為契機(jī)，從確保質(zhì)量抓起，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行脫胎換骨式的改造，這無(wú)疑是一次經(jīng)過(guò)精心策劃、嚴(yán)密組織且十分成功的“危機(jī)公關(guān)”。

　　探秘：改名“黃金葉”

　　1952年4月10日，“小鄭州煙廠”在《鄭州日?qǐng)?bào)》發(fā)布啟事，將“金葉”牌名改為“黃金葉”?！靶∴嵵轃煆S”為何如此急于改名？“金葉”牌到底與哪個(gè)煙廠的品牌重名呢？

　　1952年4月10日，“小鄭州煙廠”在《鄭州日?qǐng)?bào)》發(fā)布啟事：“我廠產(chǎn)制的金葉香煙因‘金葉’牌名重復(fù)故改為‘黃金葉’香煙，所有商標(biāo)圖樣裝潢紙張以及選用原料等均與原來(lái)毫無(wú)差別。”而此前兩天，該廠還在《鄭州日?qǐng)?bào)》刊登了“大量供應(yīng)”簡(jiǎn)裝和精裝“金葉”牌香煙的廣告。

　　那么，“小鄭州煙廠”為何如此急于改名？“金葉”牌到底與哪個(gè)煙廠的品牌重名呢？筆者查閱了大量資料，并通過(guò)一些考證、分析，得出了初步結(jié)論。

據(jù)《中國(guó)煙草通志》記載，1930年，云南省教育廳接管亞細(xì)亞煙草公司煙廠后，隨即創(chuàng)建南華煙草公司煙廠，曾生產(chǎn)“金葉”牌香煙。不過(guò)，該公司已于1944年停業(yè)。因此，可以排除“小鄭州煙廠”的“金葉”牌與之重名的可能。

　　筆者查詢大量煙標(biāo)資料后發(fā)現(xiàn)，在“小鄭州煙廠”創(chuàng)立“金葉”牌前后的幾十年間，全國(guó)各地廠家所產(chǎn)品牌中含“金葉”二字的，除了南華煙草公司這一品牌，至少還有26種。它們分別為：英美煙公司、安徽省專賣(mài)事業(yè)公司、寧波中國(guó)興業(yè)煙廠、地方國(guó)營(yíng)河北省泊鎮(zhèn)五洲煙廠、國(guó)營(yíng)（山東）益都卷煙廠、云南省煙草公司綏江煙廠、河南省中州煙廠、安徽蚌埠卷煙廠、（河南）沈丘雙堂卷煙廠、中國(guó)沈陽(yáng)卷煙廠、（黑龍江）孫吳卷煙廠、（安徽）碭山卷煙廠、（河南）長(zhǎng)葛董村卷煙廠、（河南）臨汝卷煙廠、（四川）巴東民族卷煙廠等企業(yè)生產(chǎn)的“金葉”牌香煙，另有一款“金葉”牌香煙，標(biāo)有“中華人民共和國(guó)出品”字樣，生產(chǎn)廠家不詳。另外，還有河南鄲城雪茄煙廠、成都煙草廠出品的“金葉”牌雪茄，哈爾濱市土特產(chǎn)廢品公司煙末廠出品的“金葉”牌煙末，永恒煙廠、長(zhǎng)沙卷煙廠、（廣東）廉江卷煙廠、國(guó)營(yíng)長(zhǎng)春卷煙廠出品的“紅金葉”牌香煙，（河南）陜州大華煙廠出品的“大金葉”牌香煙，國(guó)營(yíng)寶雞卷煙廠出品的“黃金葉”牌香煙，（遼寧）錦西縣高橋鎮(zhèn)煙末廠出品的“黃金葉”牌斗煙。

　　根據(jù)煙標(biāo)斷代的有關(guān)知識(shí)綜合分析，其中（河南）陜州大華煙廠出品的“大金葉”牌香煙、永恒煙廠出品的“紅金葉”牌香煙，以及地方國(guó)營(yíng)河北省泊鎮(zhèn)五洲煙廠出品的和安徽省專賣(mài)事業(yè)公司監(jiān)制的“金葉”牌香煙，出品時(shí)間應(yīng)在“小鄭州煙廠”的“金葉”牌之前或處于同一時(shí)期。陜州地處豫西，曾是河南省的一個(gè)行政區(qū)，1952年4月被當(dāng)時(shí)的中南軍政委員會(huì)并入洛陽(yáng)專區(qū)。由此斷定，“大金葉”應(yīng)在“小鄭州煙廠”的“金葉”改為“黃金葉”之前。不過(guò)，從“大金葉”為三字、“金葉”為兩字，改名后“黃金葉”也為三字且仍有兩字與之相重的事實(shí)分析，“大金葉”應(yīng)該不是“小鄭州煙廠”所認(rèn)定的重名品牌。同理，永恒煙廠“紅金葉”的出品年代應(yīng)在建國(guó)前后，也可排除在外。筆者大致斷定，這個(gè)重名品牌應(yīng)為兩字完全相重的“金葉”牌。

　　安徽省專賣(mài)事業(yè)公司監(jiān)制的“金葉”牌香煙，煙標(biāo)正、副版均印有金黃色煙葉圖案，另有繁體的“專賣(mài)事業(yè)標(biāo)”字樣。建國(guó)初期，各地私營(yíng)煙廠大小不一，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，購(gòu)銷渠道也較混亂，有些廠以次充好，損害煙民利益。為加強(qiáng)統(tǒng)一管理，經(jīng)當(dāng)時(shí)的政務(wù)院批準(zhǔn)，1952年1月，原國(guó)家貿(mào)易部成立“中國(guó)專賣(mài)事業(yè)公司”，并隨之成立了華東、中南、華北、西南、西北、東北六個(gè)大區(qū)的公司和各省級(jí)公司，下設(shè)分公司、縣公司，對(duì)當(dāng)?shù)匾?guī)模較大的私營(yíng)煙廠生產(chǎn)的卷煙進(jìn)行監(jiān)制并實(shí)行統(tǒng)購(gòu)包銷，以保證產(chǎn)品質(zhì)量并控制稅收。從“專賣(mài)事業(yè)標(biāo)”的產(chǎn)生時(shí)間看，安徽省專賣(mài)事業(yè)公司監(jiān)制的“金葉”牌香煙，很可能是“小鄭州煙廠”所認(rèn)定的重名品牌之一。

　　由于年代久遠(yuǎn)，建國(guó)初期牌號(hào)為“金葉”的煙標(biāo)，已難以全面查詢。上世紀(jì)50年代，各地?zé)煆S不斷改制、合并與更名，后來(lái)一些廠家生產(chǎn)的“金葉”牌煙草制品也極有可能是繼承了舊有牌號(hào)。

　　當(dāng)然，上述分析僅是筆者根據(jù)所能查到的煙標(biāo)資料做出的一些推測(cè)。盡管如此，這些考證、分析也是有意義的，至少可以說(shuō)明當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的確有另外的“金葉”牌香煙銷售。

　　揭秘：“黃金葉”品牌基因

　　“黃金葉”快速發(fā)展的奧秘在于，它從創(chuàng)牌之初就具備了獨(dú)特的品牌基因。概括而言，就是精選優(yōu)質(zhì)原料、追求優(yōu)異品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新提升、履行時(shí)代責(zé)任、獨(dú)具煙草內(nèi)涵。

　　市場(chǎng)是一只無(wú)情的手。幾十年來(lái)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的大浪淘沙，一些取意很好的品牌因經(jīng)營(yíng)不善被無(wú)情淘汰。近年來(lái)，隨著卷煙工業(yè)企業(yè)的合并重組和卷煙品牌的整合精簡(jiǎn)，特別是在國(guó)家煙草專賣(mài)局《卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)目錄》公布后，牌名中含“金葉”二字或煙標(biāo)上有煙葉圖案的卷煙牌號(hào)，目前僅存河南中煙的“黃金葉”了。隨著該公司高檔產(chǎn)品“黃金葉”（茗仕之風(fēng)）和“黃金葉”（天葉）的相繼問(wèn)世，“黃金葉”這個(gè)歷經(jīng)滄桑的老牌號(hào)，又煥發(fā)出蓬勃生機(jī)和新的活力。

　　筆者認(rèn)為，“黃金葉”快速發(fā)展的奧秘在于，它從創(chuàng)牌之初就具備了獨(dú)特的品牌基因。概括而言，就是精選優(yōu)質(zhì)原料、追求優(yōu)異品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新提升、履行時(shí)代責(zé)任、獨(dú)具煙草內(nèi)涵。

　　一是優(yōu)質(zhì)原料基因。精選優(yōu)質(zhì)原料，是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)對(duì)消費(fèi)者做出的根本性承諾。從對(duì)“金葉”創(chuàng)牌動(dòng)因的考察可以看出，改名“黃金葉”不久，“小鄭州煙廠”在《鄭州日?qǐng)?bào)》發(fā)布廣告時(shí)做出的“選用最高（編者注：“高”應(yīng)為“優(yōu)”）原料、精制特級(jí)香煙”的承諾，是特別真誠(chéng)的。這句承諾與其說(shuō)是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一種承諾，不如說(shuō)是“小鄭州煙廠”已深刻汲取了私營(yíng)吉士煙廠“以梗充料”的慘痛教訓(xùn)，并決心將“黃金葉”打造成質(zhì)量過(guò)硬、消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。也就是說(shuō)，從創(chuàng)牌之始，“黃金葉”便被賦予了這種優(yōu)質(zhì)原料基因。2009年,河南中煙成功推出的“黃金葉”高檔產(chǎn)品被命名為“天葉”，并專門(mén)制定了原料選取的“精選、凈選”工藝標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)做出了“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”的莊嚴(yán)承諾，這些都是“黃金葉”優(yōu)質(zhì)原料基因的體現(xiàn)。

　　二是優(yōu)異品質(zhì)基因。“黃金葉”品牌的質(zhì)量文化，以優(yōu)質(zhì)原料為根基，并進(jìn)一步升華為滲透于品牌各環(huán)節(jié)的優(yōu)異品質(zhì)理念。筆者查詢一些解放前的老煙標(biāo)和新中國(guó)成立后的早期煙標(biāo)后發(fā)現(xiàn)，有不少品牌的包裝上印有金黃色煙葉圖案，有的還注有“精選煙葉”、“金黃煙絲”、“精良工藝”、“芬芳?xì)馕丁钡犬a(chǎn)品宣傳文字。與這些品牌不同的是，“黃金葉”雖然也有經(jīng)典的“文字標(biāo)”，但其煙標(biāo)上從來(lái)不印制產(chǎn)品宣傳語(yǔ)。早期“金葉”品牌的立意并非只為表明其選用的原料是優(yōu)質(zhì)的，創(chuàng)立“金葉”牌實(shí)則是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量文化的一次全面創(chuàng)新與升華。這種創(chuàng)新與升華，表面看是提煉形成了一種精挑細(xì)選的優(yōu)質(zhì)原料文化，但也從更深層次表現(xiàn)了企業(yè)精益求精的優(yōu)異品質(zhì)文化。這種創(chuàng)新與升華，深刻汲取了私營(yíng)吉士煙廠的慘痛教訓(xùn)，因而這種優(yōu)異品質(zhì)文化是深入骨髓、溶入血液、內(nèi)化于心的。這種優(yōu)異品質(zhì)文化，旨在自我明志，重在內(nèi)部自律，而非沽名釣譽(yù)之舉?！敖鹑~”二字充分表達(dá)了企業(yè)對(duì)打造產(chǎn)品“黃金品質(zhì)”持之以恒的追求和對(duì)消費(fèi)者永遠(yuǎn)不變的質(zhì)量承諾。這種優(yōu)異品質(zhì)文化，以優(yōu)質(zhì)原料為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品質(zhì)量為生命，二者內(nèi)在關(guān)聯(lián)，彼此有機(jī)統(tǒng)一。曾在鄭州卷煙廠工作近30年、熟知其發(fā)展歷史的河南中煙總經(jīng)理趙九來(lái)，經(jīng)常用這樣一句話告誡公司干部職工：“效益是錢(qián)，質(zhì)量是命，我們不能要錢(qián)不要命。”這句振聾發(fā)聵的警語(yǔ)體現(xiàn)了“黃金葉”品牌基因的深厚文化內(nèi)涵。

　　三是持續(xù)創(chuàng)新基因。持續(xù)創(chuàng)新提升，是品牌不斷煥發(fā)生機(jī)與活力的源泉?！敖鹑~”創(chuàng)牌初期的一些煙標(biāo)資料顯示，基本屬于同期的“金葉”牌香煙，在安徽和河北就有兩個(gè)。此后，又陸續(xù)出現(xiàn)了一二十個(gè)。為避開(kāi)牌名重復(fù)，創(chuàng)牌僅幾個(gè)月的“金葉”毅然決然地選擇了改名，答案只有一個(gè)，那就是不跟隨模仿，不盲目從眾，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，彰顯個(gè)性特色。“金葉”改名，雖只巧妙地增加了一個(gè)字，卻充分體現(xiàn)了“黃金葉”自強(qiáng)不息、持續(xù)創(chuàng)新、不斷提升的“倔強(qiáng)”個(gè)性。這種個(gè)性與生俱來(lái)，一開(kāi)始便被植根于品牌基因，成為“黃金葉”品牌內(nèi)在的氣質(zhì)和秉性。正是這種氣質(zhì)和秉性，使河南中煙在推出簡(jiǎn)裝和精裝“黃金葉”產(chǎn)品僅4個(gè)月后，很快又推出了特制“黃金葉”；正是這種氣質(zhì)和秉性，使“黃金葉”品牌具有了“居高自遠(yuǎn)”的“茗仕之風(fēng)”，具有了“科技引領(lǐng)未來(lái)”、“科技創(chuàng)造未來(lái)”的創(chuàng)新豪情；正是這種氣質(zhì)和秉性，使“黃金葉”（天葉）、“黃金葉”（大金圓）在我國(guó)著名煙草專家、中國(guó)工程院資深院士朱尊權(quán)先生的主持下，借力工、商、研、學(xué)技術(shù)合作，集成應(yīng)用了“工藝天葉”項(xiàng)目和“減害降焦”、“增香保潤(rùn)”等重大專項(xiàng)最新科研成果，以及“煙葉醇化技術(shù)”、“制絲過(guò)程控制技術(shù)”、“特色香料技術(shù)”、“最新二維碼防偽技術(shù)”等最新科技成果，并具備了特定的煙葉“精選、凈選”工藝標(biāo)準(zhǔn)和制絲專線工藝標(biāo)準(zhǔn)，最終形成了別具一格的產(chǎn)品特色。

　　四是時(shí)代責(zé)任基因。時(shí)代賦予企業(yè)和品牌一定的社會(huì)責(zé)任。然而，并非每個(gè)企業(yè)和品牌，都能自覺(jué)認(rèn)知并切實(shí)履行應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。筆者在查詢“黃金葉”品牌不同時(shí)期的煙標(biāo)后強(qiáng)烈地感受到：從創(chuàng)牌之初，企業(yè)便自覺(jué)肩負(fù)起了時(shí)代賦予的社會(huì)責(zé)任?！敖鹑~”牌香煙創(chuàng)牌伊始，便在煙標(biāo)副版印上了“抗美援朝，衛(wèi)國(guó)保家”8個(gè)醒目大字，起到了極大的宣傳作用。上世紀(jì)五六十年代，我國(guó)亟待發(fā)展工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以鞏固國(guó)防、捍衛(wèi)新生的共和國(guó)政權(quán)，“黃金葉”品牌順應(yīng)時(shí)代變化，在煙標(biāo)副版印上了“增加生產(chǎn)，鞏固國(guó)防”8個(gè)大字?！盁煵莨I(yè)托拉斯”時(shí)期，“黃金葉”于1965年5月開(kāi)始在包裝上統(tǒng)一加注“中國(guó)煙草工業(yè)公司出品”字樣。隨著全國(guó)學(xué)習(xí)《毛主席語(yǔ)錄》熱潮的興起，“黃金葉”及時(shí)推出了11枚副版印有毛主席語(yǔ)錄的套標(biāo)，口袋里裝一包“黃金葉”香煙，就等于隨身帶了一條毛主席語(yǔ)錄。以“黃金葉”等品牌為支撐，鄭州卷煙廠在上世紀(jì)60年代便成為全國(guó)五大卷煙企業(yè)之一，并依靠自身實(shí)力，數(shù)次對(duì)北京、玉溪、寶雞、延安、吳忠、洛陽(yáng)等地的10多家卷煙廠實(shí)施援建，幫助他們培訓(xùn)技術(shù)人員。在新的歷史時(shí)期，“黃金葉”品牌仍然矢志不渝地奉獻(xiàn)愛(ài)心、回報(bào)社會(huì)，積極捐助社會(huì)公益和慈善事業(yè)。其中，捐款1680萬(wàn)元設(shè)立“希望工程愛(ài)心基金”，在省內(nèi)18個(gè)地市捐建了40所希望小學(xué)；開(kāi)展“學(xué)子情”金秋愛(ài)心助學(xué)等活動(dòng)，累計(jì)提供助學(xué)金125萬(wàn)元，資助近400名特困生圓了大學(xué)夢(mèng)；實(shí)施“愛(ài)心康復(fù)救助工程”，捐助1000萬(wàn)元開(kāi)展“點(diǎn)亮中原關(guān)愛(ài)行動(dòng)”，實(shí)施復(fù)明手術(shù)31萬(wàn)例，使我國(guó)人口第一大省——河南成為全國(guó)第二個(gè)“白內(nèi)障無(wú)障礙省”。

　　五是煙草文化基因。“黃金葉”具有豐富的煙草文化內(nèi)涵，這種文化內(nèi)涵與品牌文化理念一起體現(xiàn)在“金葉”二字上，可以用“金的品質(zhì)、葉的奉獻(xiàn)”來(lái)概括?！敖鸬钠焚|(zhì)”表達(dá)的是以一顆金子般的心，用金黃色的優(yōu)質(zhì)煙葉，打造產(chǎn)品黃金般的品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者高品位的享受；“葉的奉獻(xiàn)”所表達(dá)的是煙葉“沐浴陽(yáng)光雨露，汲取天地精華”、“浴火反復(fù)烘烤，切絲卷制成煙”、“滿足消費(fèi)者需求，為國(guó)家積聚財(cái)力”、“燃燒升華自身，芬芳香溢人間”的奉獻(xiàn)精神?！包S金葉”具有的這種煙草文化基因，既是與生俱來(lái)的，也是內(nèi)在自覺(jué)的。在創(chuàng)牌初期的“金葉”煙標(biāo)上，“衛(wèi)國(guó)”是放在“保家”之前的。這種先國(guó)后家的大愛(ài)情懷，是一種從不在煙標(biāo)上宣傳自身產(chǎn)品的忘我精神，是一種大公無(wú)私、大智若愚的“大智慧”。從設(shè)立“希望工程愛(ài)心基金”、開(kāi)展“學(xué)子情”金秋愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)、實(shí)施“愛(ài)心康復(fù)救助工程”，到其“黃金時(shí)代”的品牌價(jià)值訴求，“黃金葉”品牌無(wú)不在大力弘揚(yáng)其“金葉”文化理念。

　　現(xiàn)在，“金葉”二字已經(jīng)成為煙草行業(yè)的代名詞。國(guó)家煙草專賣(mài)局建有“金葉大廈”和“金葉園會(huì)議中心”，行業(yè)很多單位都有名稱中含“金葉”二字的企業(yè)、樓宇、內(nèi)刊等。這除了“金葉”二字正好顯示了煙草行業(yè)的根本特征和卷煙產(chǎn)品的內(nèi)在特質(zhì)外，它所獨(dú)具的煙草文化內(nèi)涵也深刻詮釋了煙草行業(yè)“國(guó)家利益至上、消費(fèi)者利益至上”的共同價(jià)值觀。