《哈利-波特》中的霍格沃茲

新華報業(yè)網(wǎng)訊 從2001年11月到2011年8月，10年之間，哈利波特電影成為一代人成長的見證。昨天零點上映的《哈利波特與死亡圣器(下)》，是許多哈迷們最后的狂歡。在他們看來，這預(yù)示著一段魔法傳奇歲月的結(jié)束，也意味著在今后的歲月里，將再也沒有哈利波特陪伴他們了。

哈利波特10年魔杖揮舞，締造了一個集出版、電影、在線游戲、玩具、文具、主題公園乃至主題旅游總價值近千億美元的財富魔方，對中國電影乃至中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，無疑提供了一個最現(xiàn)實的創(chuàng)意樣本。

對有些人來說，魔法夢才剛起步

夏天一過，南京29中畢業(yè)的李梓秋就要去意大利求學(xué)了，這幾天他一直在緊張地學(xué)習(xí)意大利語。但昨天晚上，他還是和同學(xué)一起去看了《哈7(下)》。

終結(jié)篇的到來，讓他有些傷感，畢竟這10年的哈利波特電影伴隨他從小學(xué)一直到高中畢業(yè)。坐在影院里一邊看著斯內(nèi)普教授死去，看著那些熟悉的身影在大決戰(zhàn)中一個個倒下，心里空落落……

衛(wèi)嫣然在安徽財大讀大二，也是個哈迷，為了能來南京看首映，她與母親大吵一場。通過QQ語音衛(wèi)嫣然對記者說，她至今仍清晰記得小學(xué)時班里男生騎著掃把滿教室追逐的樣子，“那是哈利波特第一次走進我的生活，給我印象最深的是《哈利波特與死亡圣器》這本書，那是我上高一時同學(xué)送我的生日禮物?！?/p>

而讓李梓秋最得意的則是托人從國外買回霍格沃茨魔法學(xué)院的魔法長袍。他笑著對記者說，10年來為哈利波特花了不少錢，比如2005年買《哈利波特與混血王子》這本書，因為當(dāng)年還推出一個木頭制作的珍藏版盒子，為購買這個盒子，他只得重復(fù)買下了之前出版的哈利波特所有的系列圖書。

李梓秋說，很多時候跟不是哈迷的同學(xué)聊不下去，他就會上赫敏的扮演者“艾瑪-沃特森”的官方網(wǎng)站，跟一群志同道合的朋友一起聊哈利波特、聊魔法。而衛(wèi)嫣然更喜歡跟朋友聊哈利波特、赫敏、羅恩的感情問題。因為在哈迷圈里，大家總認(rèn)為哈利波特跟赫敏才是一對，為什么作者羅琳女士非要讓笨笨的羅恩與赫敏牽手？

在哈7(下)影片結(jié)尾，羅恩和他父親一樣長出了將軍肚，身邊是他的妻子赫敏——魔法小才女。不管哈迷們是否樂意，他們的孩子將繼承韋斯萊家族特有的平庸和真誠。這是與伏地魔終極決戰(zhàn)19年之后的情景了，而在現(xiàn)實中，李梓秋的魔法夢尚未啟航。

“第一，我將來要去美國哈利波特魔法樂園親身體驗一下；第二，我要去牛津大學(xué)食堂去看魔法學(xué)校的食堂究竟怎么樣；第三，如果有機會，我想去真正的魔法學(xué)院學(xué)習(xí)一年?！崩铊髑镎f的魔法學(xué)院在英國，是真正注冊的正規(guī)教育機構(gòu)，授課內(nèi)容以化學(xué)、冶金為主，雖然沒有魔杖揮舞，但科學(xué)締造的魔法同樣精彩。

人性關(guān)懷，中國電影始終缺乏的一味調(diào)料

10年8部哈利波特電影，讓中國電影人看得目瞪口呆。據(jù)悉，最新上映的《哈7(下)》全球上映兩周多后，在世界各地收獲的票房已突破10億美元。截至目前，哈利波特系列電影前7部在全球狂收64億美元票房。

昨天，新街口國際影城迎來了一批打扮特殊的觀眾，這群中學(xué)生穿著霍格沃茨學(xué)院的魔法長袍排隊進入影院觀影，引來同齡人好一頓艷羨。

作為長期關(guān)注電影業(yè)動態(tài)的省電影公司營銷主管歐陽沖認(rèn)為，哈利波特電影的成功是一種電影營銷的成功，這值得國內(nèi)電影人好好學(xué)習(xí)。

“從1997年第一本哈利波特圖書銷售開始，到2001年第一部哈利波特電影上映，這4年的讀者積累給電影帶來了雄厚的觀眾基礎(chǔ)。10年來，每一本書的出版和每一部電影的上映都在無形中強化著電影非商品的屬性。等到最后這部哈利波特電影上映時，不管電影好不好看，哈迷都會去看，因為看電影的目的不單純是花錢享受，而是尋找與他們成長有關(guān)系的那些點點滴滴。這是電影營銷中最高明的手段——把看電影當(dāng)成自我實現(xiàn)?！睔W陽沖說。

“反觀國內(nèi)影視，似乎總在題材上尋找突破口，但在資本強勢介入影視市場的時代，資本的逐利性似乎沒有耐心等待為電影做鋪墊。這就是為什么我們幾乎看不到能形成系列的大片，也是為什么《西游記》《紅樓夢》等經(jīng)典隔三差五被翻拍的原因?！?/p>

但在南藝傳媒學(xué)院副院長王方看來，哈利波特電影能夠贏得觀眾，這里面還有更深層次的原因。

“《寶葫蘆的秘密》也曾經(jīng)影響一代人，《黑貓警長》也擁有巨大的年齡層優(yōu)勢，那么為什么當(dāng)這兩個題材搬上大銀幕后卻無法贏得像哈利波特那樣的掌聲？”王方說，“這是因為哈利波特電影雖然描寫的是魔法世界，但折射出的卻是現(xiàn)實世界人性的復(fù)雜，因此當(dāng)10年前還是兒童的觀眾，一部一部看完這些電影的時候，其實也是對現(xiàn)實中人性復(fù)雜的理解不斷加深的過程。”王方認(rèn)為，對人性的關(guān)懷一直是國產(chǎn)影片中所缺失的東西。

創(chuàng)意與產(chǎn)品嫁接是篇真文章

雖然哈利波特電影終結(jié)篇已經(jīng)上映，但有關(guān)這個魔法的一切遠未結(jié)束。衛(wèi)嫣然告訴記者，眼下她正在看一部名為《詩翁彼豆故事集》的書，它是《哈7(上)》里提到的一部作品，是死去的魔法學(xué)校校長鄧布利多教授留給赫敏的遺物。

羅琳女士把這部作品帶到了現(xiàn)實中來。在書的作者欄里，她并沒有署上J.K.羅琳的字樣，而是用“赫敏小姐完成翻譯”。衛(wèi)嫣然告訴記者，這是羅琳女士應(yīng)福利院之邀給孩子們創(chuàng)作的與哈利波特有關(guān)的又一部小作品，而出書獲得的款項將用于慈善事業(yè)。

這只是哈利波特10年來近千億美元產(chǎn)業(yè)鏈中最不起眼的一環(huán)。據(jù)國外媒體報道，出品哈利波特的公司將拍攝這8部電影的倫敦攝影棚改建為一個85萬平方英尺的旅游景點?；舾裎执膶W(xué)院大廳、對角巷這些有趣的場景將從銀幕中走向現(xiàn)實，而此前，旅游界人士早已將魔法學(xué)院食堂作為赴英國旅游的一個重要景點，受到孩子們的極大歡迎。另外，哈利波特主題在線游戲也已上線多年，全球擁有數(shù)億玩家。

常州恐龍園文化創(chuàng)意有限公司副總經(jīng)理田恩銘認(rèn)為，哈利波特是典型的好萊塢產(chǎn)業(yè)模式，從小說開始，到電影再到樂園體驗，圍繞哈利波特，相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的良性互動與相互支持，使整個哈利波特產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)一個良性循環(huán)，這些產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)不是加法而是乘法效應(yīng)。

哈利波特能否作為成功的文化創(chuàng)意樣本復(fù)制到國內(nèi)？常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地管委會副主任張南軍認(rèn)為，目前國內(nèi)各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，但忽視了產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的搭建。比如動漫，目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制造與衍生產(chǎn)品開發(fā)這兩個環(huán)節(jié)的結(jié)合還十分粗糙，做產(chǎn)品的不會做動漫，做動漫的做不了衍生產(chǎn)品。他說，“衍生產(chǎn)品要嫁接到位，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這篇文章才能寫得漂亮?！?/p>

如何扭轉(zhuǎn)這一劣勢，田恩銘一針見血地指出，中國企業(yè)喜歡自己搞完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但美國其實是把各個領(lǐng)域的團隊、人才集合在一起，讓小帆船聯(lián)合變成航母，把品牌做強做大。這一點值得中國的影視人思考并學(xué)習(xí)。