國內電信運營商終于邁出了與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手進軍移動互聯(lián)網(wǎng)領域的實質性一步。

8月19日，中國電信與網(wǎng)易公司共同宣布合資成立浙江翼信科技有限公司（以下簡稱“翼信公司”），并發(fā)布新一代移動即時通訊社交產品“易信”。當天，易信1.0版本正式登陸各大手機應用商店供用戶下載使用。

據(jù)了解，這是全球第一個由電信運營商與互聯(lián)網(wǎng)公司成立合資公司，合作打造的移動即時通訊社交產品。該產品的推出意味著，電信運營商與互聯(lián)網(wǎng)公司在移動即時通訊領域實現(xiàn)真正“破冰”，進入了產品聯(lián)合開發(fā)運營和資本合作的新階段。

這一“破冰”行動帶來的更為重要的意義在于，它是國內移動互聯(lián)網(wǎng)領域的重要創(chuàng)新，也是電信行業(yè)具有劃時代意義的體制創(chuàng)新。

“運營商+互聯(lián)網(wǎng)基因”的雙重優(yōu)勢

雖然是國內移動IM市場的后來者，但易信已經帶著它的差異化優(yōu)勢強勢進入了這一潛力巨大的市場。

據(jù)了解，作為中國電信和網(wǎng)易公司共同打造的新一代移動即時通訊社交產品，易信充分融合了雙方的優(yōu)勢資源，兼具以用戶體驗為核心的互聯(lián)網(wǎng)基因，以及安全穩(wěn)定、通信能力強大的運營商優(yōu)勢。與市場上的同類產品相比，具備先天優(yōu)勢的易信，已經形成了“無障礙”、“高品質”、“情感化”的差異化發(fā)展路線。

其中一個很明顯的優(yōu)勢是：易信具備跨網(wǎng)免費短信、免費電話留言等獨特功能，可實現(xiàn)APP與手機、固定電話的“無障礙互通”——即使易信好友沒有登陸易信，甚至手機上沒有安裝易信也可以收到信息；用戶可以通過易信發(fā)送電話語音留言到手機和固定電話，對方收聽電話語音留言后可以回復。

再者，易信采用了先進的音頻壓制技術，音頻文件為ACC格式，擁有高品質的語音音質；同時，易信采用了獨有的降噪技術和語音傳送技術，即使用戶在嘈雜的環(huán)境中，也可以實現(xiàn)語音的清晰、真切。另外，與同類應用相比，易信的圖片質量有很大提升，用戶將有更好的視覺體驗。

情感化也是易信區(qū)別于同類產品的優(yōu)勢之一。易信內置了大量有趣的免費原創(chuàng)貼圖表情，讓用戶在聊天時擁有更多表達內心情感的方式。不僅如此，基于網(wǎng)易云音樂和中國電信”愛音樂”的強大音樂資源，易信還可以實現(xiàn)在線發(fā)送音樂、在線收聽的功能。

除了上述三方面的差異化溝通體驗之外，易信還具備傳輸控制定向加速、宕機恢復、反垃圾等技術和安全運營保障。

更值得一提的是，易信還針對全國天翼用戶推出“兩送一免”流量優(yōu)惠政策。據(jù)了解，成功注冊易信的用戶，可獲贈中國電信提供的300M全國流量（流量當月贈送，有效期30天），不限易信使用；同時，每月活躍用戶（發(fā)送5條以上消息），次月可獲贈60M全國流量（需要用戶申請兌現(xiàn)，流量有效期30天），也不限易信使用。此外，中國電信未來將根據(jù)網(wǎng)絡部署的情況，對全國的天翼用戶實行“減免易信的定向流量費”優(yōu)惠政策。

網(wǎng)易電信成立子公司破冰

“電信運營商與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，是大勢所趨，只有合作才能真正實現(xiàn)‘去電信化’。要想在移動互聯(lián)網(wǎng)市場獲得更多的競爭優(yōu)勢，運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司之間有必要進行資源整合?！眹鴥葯嗤谌秸{研機構艾媒咨詢CEO張毅認為，“電信運營商與互聯(lián)網(wǎng)公司之間不應該是博弈，而是融合。中國電信與網(wǎng)易的合作，符合這樣一種探索模式?！?/p>

張毅的這一觀點，正是中國電信選擇與網(wǎng)易合作推出易信的原因。中國電信總經理楊杰表示，“與網(wǎng)易成立合資公司推出易信，是中國電信戰(zhàn)略轉型的重要一步，是中國電信順應歷史潮流、主動求變、擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略選擇。”

尋求行業(yè)外的合作，對于網(wǎng)易的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局同樣重要。網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CEO丁磊表示，“此次合作吹響了網(wǎng)易向移動即時通訊社交領域全面進軍的號角，是網(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的重要一步?！?/p>

這一合作對于雙方來說都意義重大。一方面，易信的加入使網(wǎng)易的移動互聯(lián)網(wǎng)布局更為完整，它將成為串聯(lián)網(wǎng)易產品的一個平臺和入口；另一方面，與網(wǎng)易合作是中國電信開拓“去電信化”之路的重要一步，加速在移動互聯(lián)網(wǎng)入口占據(jù)有利地位，并為其他自有業(yè)務提供平臺。

在不少業(yè)內人士看來，由中國電信和網(wǎng)易共同投資組建的翼信公司，開創(chuàng)了骨干電信運營商和領先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻合作的先河；而這樣的基因重組，必將更大程度地發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源互補與共享，更好地實現(xiàn)電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，為廣大用戶提供更加便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)服務。

據(jù)翼信公司總經理張政介紹，中國電信方將出任合資公司的董事長、財務負責人，而合資公司以及產品、市場、人事等負責人將由網(wǎng)易方派出。這既確保了中國電信投入發(fā)展易信的決心和權益，又保障了合資公司可以按照互聯(lián)網(wǎng)和市場化的運作方式推進易信的發(fā)展，對雙方都是理想的。

業(yè)內人士認為，與協(xié)議合作、外包商合作等模式相比，中國電信與網(wǎng)易成立合資公司運作移動IM產品，是更長遠、更健康的合作方式。據(jù)了解，按照合作雙方的計劃，易信還將陸續(xù)整合中國電信189郵箱、愛音樂、愛游戲以及網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易新聞、云音樂等內容和服務。

OTT市場遠未飽和 需多元化選擇

盡管易信并不是國內移動IM市場的先行者，但中國電信和網(wǎng)易公司都認為，易信的推出為時不晚，還有很大的市場機會。

“目前國內移動即時通訊市場發(fā)展程度還不夠，遠沒有飽和，競爭不充分?！倍±谡J為，用戶和市場都需要有更多的選擇，尤其是新一代的年輕群體，他們更需要新潮與個性化的溝通方式，而這正是易信的機會所在。

一組可作為例證的數(shù)據(jù)是：中國已有超過11億手機用戶，而目前的移動IM活躍用戶數(shù)僅占不足三成，未來進入這一市場的用戶數(shù)極為可觀。這一對比數(shù)據(jù)意味著，對于已經邁入這一市場的參與者們來說，國內移動IM市場空間都足夠大。

“這個市場空間足夠大，但同類產品競爭并不充分，所以，具有先天優(yōu)勢的易信有很大機會?！睆堈J為，移動IM市場本身需要多元化、需要充分競爭，只有這樣才能健康發(fā)展，使廣大用戶成為最大的受益者。

業(yè)界一部分參與者，與張政的看法近乎一致。他們認為，雖然微信目前一家獨大，但不代表移動IM市場格局已定，從長遠看，這樣的局面不利于用戶的根本利益和市場的健康發(fā)展。另一方面，目前國內每年新增數(shù)億智能手機用戶，用戶還有更多的使用需求，只有新的競爭者出現(xiàn)，用戶才能享受更多更好的服務，獲得更多的優(yōu)惠和便利。

從易信的產品特性來看，它與微信的泛關系社交不同，是一款基于通訊錄的真實社交移動IM產品，它的關系直接來自用戶的通訊錄。張政認為，這正是易信區(qū)別于其他同類產品的關鍵——集互聯(lián)網(wǎng)基因與安全穩(wěn)定的運營商資源于一身，不僅具備更強大的通信功能，產品的安全性也更有保障。

“移動IM產品的發(fā)展，必須有互聯(lián)網(wǎng)公司與電信運營商的深入合作。易信是這一新潮流的開創(chuàng)者，本身具有極大的優(yōu)勢?！睆堈娬{，易信是結合互聯(lián)網(wǎng)基因與運營商血統(tǒng)的全新產物，由于掌握了龐大資源的運營商的加入，它必將給移動IM市場增添新的活力。