看到鈦媒體上有一篇論述為何互聯(lián)網(wǎng)離不開廣告的文章《互聯(lián)網(wǎng)為什么離不開廣告：最易變現(xiàn)》，作者認(rèn)為“廣告是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最易變現(xiàn)的方式之一”，談到為什么的時候，作者的理由是“不管是搜索引擎還是平臺級產(chǎn)品，一些個人網(wǎng)站，移動APP等，都要靠廣告來‘生錢’。”所以互聯(lián)網(wǎng)一定離不開廣告。

“最易變現(xiàn)”當(dāng)然是一個原因，但作者是在以表象說表象，沒有觸及到根本問題。

比如我要問一句：為什么互聯(lián)網(wǎng)的廣告就最易變現(xiàn)呢？難道就因為國內(nèi)外眾多網(wǎng)站收入的大頭都來自廣告，就能回答這個問題嗎？

這顯示是說不通的。在我看來，互聯(lián)網(wǎng)之所以鐘情于廣告，根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是廣告，也就是說在很多人口中歌頌的正在或已經(jīng)改變世界的偉大創(chuàng)造——互聯(lián)網(wǎng)，其實質(zhì)不過是廣告的載體。

若說原因?？垂倌?，聽我逐個道來。

首先，我們明確一下互聯(lián)網(wǎng)是個什么東西。我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)到目前為止在兩個層面上改變了世界：無處不在的通訊;人類知識和物理世界的信息化。從這兩個層面來看待互聯(lián)網(wǎng)的話，你會發(fā)現(xiàn)一件事——互聯(lián)網(wǎng)到目前只是信息的傳遞!

無論是聊天也好、寫文章也好，不管是文字、圖片還是視頻，互聯(lián)網(wǎng)無時無刻不在傳遞信息，而且也只有信息可以傳遞。如果你把組成世界的幾大要素進(jìn)行分類，不外乎信息、能量和物質(zhì)，我想問一下，互聯(lián)網(wǎng)能傳遞能量嗎?互聯(lián)網(wǎng)能傳遞物質(zhì)嗎?答案不言而喻。所以，互聯(lián)網(wǎng)生來就是信息傳遞的載體，在這個基礎(chǔ)上，即時通訊、電子商務(wù)、電子支付等等，都是信息傳遞過程中的延伸。

接下來，我們談?wù)剰V告。

我們一向?qū)τ趶V告沒有好感，但卻沒有想過廣告到底是什么。廣告先于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生，但不管是報紙時代、廣播時代還是電視時代，形式可能各不相同，但廣告的本質(zhì)一直沒變——廣告不過是一種信息，一種企業(yè)傳遞給消費者的信息。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告自然而然的占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳遞的大渠道。正如上文作者所言，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司都借助廣告發(fā)財，但絕不是上文作者認(rèn)為的“最易變現(xiàn)”這么簡單。

談到這兒，不妨把上文作者下面的論述也拿過來討論一下。作者在第二部分里認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)用戶對廣告的態(tài)度是“愛、恨、痛”，并列舉一系列可能出現(xiàn)的用戶場景來說明，那為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢?作者也沒有點明，這里我來補充一下：

我們已經(jīng)知道廣告是一種信息，信息的價值取決于場景。正如一句老話所言：沒有所謂的垃圾，只有放錯位置的資源。同樣，沒有所謂的垃圾廣告(注意垃圾廣告不等于虛假廣告)，只有沒有正確匹配的信息。中國互聯(lián)網(wǎng)早年無序發(fā)展造成了廣告泛濫，嚴(yán)重影響了行業(yè)發(fā)展及用戶體驗，但現(xiàn)在越來越多的廣告商開始專注廣告信息的匹配，這樣的廣告對于用戶也是有價值的，至于怎么實現(xiàn)就不再展開。廣告精準(zhǔn)化的趨勢，大家應(yīng)該能看出來。

我來梳理一下我的邏輯：由于互聯(lián)網(wǎng)天然是信息的傳遞渠道，廣告作為一種信息，也很自然的成為互聯(lián)網(wǎng)傳遞的內(nèi)容，信息價值多少取決于場景匹配程度，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精確性匹配性將不斷提高，用戶體驗也會越來越好，企業(yè)和用戶都將享受精確匹配廣告的便利，這是一個雙贏的結(jié)果。所以誰也離不開互聯(lián)網(wǎng)廣告。

寫到最后，看到作者最后談道：“互聯(lián)網(wǎng)廣告之所以存在，最主要的還是用戶的需求”，呵呵，不多說了。（本文獨家首發(fā)鈦媒體）