又一檔大型綜藝節(jié)目預(yù)定了暑期黃金段的大戰(zhàn)。這個叫做《漢字英雄》的首檔漢字類節(jié)目，是由愛奇藝與河南衛(wèi)視進(jìn)行網(wǎng)臺聯(lián)動的體現(xiàn)。隨著視頻營銷不斷發(fā)展，作為中國視頻領(lǐng)域領(lǐng)先者之一的愛奇藝，也在不斷進(jìn)行著營銷創(chuàng)新，并通過在5月10日舉辦視頻營銷分享會，與更多品牌一起，呈現(xiàn)視頻營銷蓬勃發(fā)展的新軌跡。

　　打開視頻數(shù)據(jù)之門

　　就在這場分享會召開之前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購PPS，同時通過將PPS視頻業(yè)務(wù)，與愛奇藝進(jìn)行合并，使其全平臺用戶規(guī)模、在線時長均達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先地位，成為中國最大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之一。

　　愛奇藝的創(chuàng)立與百度密切相關(guān)。作為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶最為主要搜索引擎入口之一的百度，通過對于用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行價值挖掘，尋求流量變現(xiàn)，視頻網(wǎng)站愛奇藝就在這樣背景下，應(yīng)運(yùn)而生。它通過借助百度搜索，有效實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋，從而為廣告提供海量流量，提升品牌營銷價值，而此次通過合并PPS，對于愛奇藝而言，無疑進(jìn)一步提升了視頻數(shù)據(jù)的價值。

　　愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術(shù)革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻新時代，合并后所產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，將很快體現(xiàn)在新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容、更優(yōu)秀的用戶體驗，以及為廣告主提供更大的營銷價值和營銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強(qiáng)大技術(shù)基因，為實(shí)現(xiàn)愛奇藝成為一家偉大的、具有強(qiáng)大媒體基因的科技公司奠定了更加堅實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

　　“通過視頻對產(chǎn)品和品牌故事進(jìn)行展示，更為吸引人，視頻營銷是目前數(shù)字營銷中，增長最快的類型。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任陳剛認(rèn)為，隨著視頻傳播不斷實(shí)現(xiàn)普及，視頻平臺能夠覆蓋更為廣泛人群，而視頻技術(shù)不斷發(fā)展，讓其能夠根據(jù)品牌需求進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，通過將品牌深度植入滲透到視頻內(nèi)容中，能夠有效優(yōu)化傳播效果。

　　搜索的“大樹”價值

　　俗話說，背靠大樹好乘涼，依靠百度大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，愛奇藝也在不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新，為品牌提供更為精準(zhǔn)營銷推廣。飛利浦集團(tuán)V-store項目負(fù)責(zé)人冉林表示：“以用戶在搜索平臺上反映的真實(shí)需求為導(dǎo)向，建立和部署實(shí)時響應(yīng)用戶的視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，能夠有效獲得精準(zhǔn)人群的關(guān)注和轉(zhuǎn)化?！逼鋵?shí)在2012年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模，繼續(xù)保持高速增長，尤其伴隨著移動網(wǎng)絡(luò)視頻市場快速成長，其表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻相比，截然不同的創(chuàng)新營銷價值和豐富營銷模式。

　　因而，在2013年，隨著視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展，為更好幫助品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)，進(jìn)行品牌視頻營銷植入，愛奇藝已經(jīng)將在線視頻市場，延伸至用戶生活的各個屏幕，為品牌提供多屏?xí)r代營銷方案，依托百度搜索平臺，從三個方向進(jìn)行出招。

　　首先，憑借百度“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)，愛奇藝推出國內(nèi)精準(zhǔn)貼片廣告新產(chǎn)品“一搜百映”，幫助品牌在傳統(tǒng)視頻廣告植入時，更為精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，展現(xiàn)互動廣告價值；其次，優(yōu)化升級“蒲公英計劃”，通過借助百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)，為品牌構(gòu)建更大種類專業(yè)知識類視頻庫；最后，促進(jìn)網(wǎng)臺聯(lián)動深度內(nèi)容合作，結(jié)合多屏聯(lián)動技術(shù)，基于用戶的個性化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)“多屏輸出、跨屏傳播”的多屏營銷新發(fā)展。通過愛奇藝三大招式出擊視頻營銷，幫助品牌視頻營銷更為活躍起來。

　　招式一：讓貼片廣告精準(zhǔn)且互動

　　“一搜百映”是愛奇藝借助大數(shù)據(jù)，為品牌提供的一次巧妙植入機(jī)會，是其視頻營銷貼片廣告一大招式。

　　如果你最近在百度搜索過“購車稅”，當(dāng)打開愛奇藝播放頁時，會發(fā)生什么？答案：其所推送的汽車貼片廣告，這是愛奇藝依托百度海量搜索行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行“一搜百映”精準(zhǔn)廣告投放結(jié)果。

　　廣告植入方式要巧，它需要進(jìn)行更多的探索?！耙凰寻儆场笨梢哉f是愛奇藝借助大數(shù)據(jù)，為品牌提供的一次巧妙植入機(jī)會，是其在新一年度視頻營銷一大招式。

　　視頻需求一搜即百映

　　隨著大數(shù)據(jù)時代來臨，面對消費(fèi)者對于無用信息的排斥，品牌營銷需要有效認(rèn)識消費(fèi)者真實(shí)需求?；诖?，依托百度大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢，愛奇藝將“一搜百映”推向市場，它的技術(shù)核心，即是通過巧妙地挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價值，優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，同時減少對非目標(biāo)用戶的廣告打擾，根據(jù)愛奇藝的測算，一搜百映技術(shù)可使廣告到達(dá)頁面信息到達(dá)率可達(dá)50%以上，高出原有模式45%以上。

　　而為進(jìn)一步優(yōu)化用戶對于視頻廣告貼片體驗，愛奇藝進(jìn)一步進(jìn)行購買定向，通過“云交互貼片”廣告技術(shù)，讓用戶在愛奇藝貼片廣告上直接實(shí)現(xiàn)注冊、游戲、SNS分享等多種互動功能，有效提高了用戶購買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率。在“一搜百映”運(yùn)用中，搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是用戶發(fā)出的信號，據(jù)此對用戶進(jìn)行進(jìn)一步購買需求的定向，并通過“云交互貼片”廣告技術(shù)，提高用戶購買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率的目的。

　　根據(jù)百度廣告監(jiān)測系統(tǒng)“百度精算”對一搜百映廣告監(jiān)測結(jié)果顯示，觀看過一搜百映廣告的用戶中，其品牌產(chǎn)品或關(guān)鍵詞搜索，遠(yuǎn)高于普通用戶10倍以上。愛奇藝首席營銷官王湘君表示，“一搜百映基于用戶主動搜索行為的精準(zhǔn)投放，能夠讓愛奇藝更準(zhǔn)確、更快速地獲知用戶需求，云交互貼片技術(shù)則讓這種需求滿足變得更加簡單方便?！?/p>

　　【案例貼片】

　　雀巢咖啡一則以韓寒為主角網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告投放，針對韓寒粉絲群，進(jìn)行內(nèi)嵌交互廣告，突出韓寒個人，吸引受眾關(guān)注。同時，當(dāng)用戶點(diǎn)擊貼片，直接進(jìn)入互動廣告中，從而參與游戲、文字點(diǎn)評等活動，展現(xiàn)品牌信息，并能夠?qū)崿F(xiàn)微博分享互動，提升廣告空間性價比。

　　搜索助力視頻廣告精準(zhǔn)

　　在如今互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，隨著網(wǎng)民瀏覽行為以及媒體資源越發(fā)碎片化存在，廣告主需要尋找最為適合廣告投放解決方案，通過平臺優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)人群定向“零浪費(fèi)”的廣告投放體驗。

　　對于視頻網(wǎng)站而言，隨著網(wǎng)民在視頻觀看上花費(fèi)時間越來越多，讓其能夠基于內(nèi)容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點(diǎn)擊行為等因素，幫助廣告主進(jìn)行人群細(xì)分，為用戶進(jìn)行“畫像”，從而幫助提升品牌廣告營銷效果，但是它對于指導(dǎo)用戶購買作用，尚有缺失。

　　相對而言，搜索引擎在反映用戶完整需求和真實(shí)購買意愿方面更具優(yōu)勢。百度商業(yè)產(chǎn)品市場部高級產(chǎn)品經(jīng)理高代鵬：“當(dāng)一個用戶看到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以后，他對于品牌的認(rèn)知、品牌的偏好，以及最后的購買意愿，都會通過搜索表達(dá)出來。愛奇藝的廣告主利用百度的數(shù)據(jù)進(jìn)行回收分析，可以給品牌很好的策劃，在衡量品牌廣告的效果方面產(chǎn)生很好的作用?！?/p>

　　愛奇藝CTO湯興認(rèn)為，對于廣告主來說，基于搜索行為的精準(zhǔn)廣告，相比其他精準(zhǔn)廣告，能夠幫助廣告主覆蓋到最為廣泛的用戶，并借助搜索行為主動性強(qiáng)、分析精準(zhǔn)度高，用戶消費(fèi)意愿明確提升營銷價值。面對這一現(xiàn)象，愛奇藝“一搜百映”的推出，通過將其站內(nèi)用戶庫與百度用戶庫進(jìn)行對比，找到“共同”的用戶，并根據(jù)用戶興趣偏好屬性，尋找到其時具有購買意愿個人，在優(yōu)化用戶體驗同時，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)貼片廣告投放。