品牌和資金會幫助往昔優(yōu)勝者繼續(xù)參與市場競爭。去年很多人說：“好吧，如果在社交一代來臨后，F(xiàn)acebook成為相比雅虎更時尚更酷的公司，那么為什么雅虎還會存在呢？”他們說，如果雅虎可以幸存下來，那么Facebook也能如此。這些公司不會徹底消失。我認為，過去一代的優(yōu)勝者積累了大量的現(xiàn)金（而且股價也漲至很高），他們由此可以進行收購。這些收購可以幫助他們延遲消亡。從扎克伯格的角度來看，F(xiàn)acebook收購照片共享網(wǎng)站Instagram是絕對精彩的舉措）——即使Facebook從來沒有從中獲得一毛錢的營收。如果凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）讓Instagram保持獨立，或者出售給——比方說——Twitter的話，那么Facebook如今會處于更加糟糕的境況之中。想想皮尤研究中心最近發(fā)表的一項研究報告，該報告顯示，在十幾歲的青少年當中，F(xiàn)acebook的“酷因素”正在輸給推特（Twitter）和Instagram。試想一下，如果他們沒有買下Instagram的話，事情會怎么發(fā)展。Facebook斥資7.5億美元收購，才讓Instagram不再成為其潛在競爭對手。品牌也很重要。人們繼續(xù)光顧雅虎和AOL（前身為美國在線，現(xiàn)更名為AOL）網(wǎng)站，即使許多硅谷精英認為這些網(wǎng)站已經(jīng)如恐龍一般過時了。

規(guī)模龐大可以讓你賺很多錢，但這并不潮！但是，即使Facebook極其迅速地采取行動（比我一年前推測的要快很多），來應(yīng)對其作為一家占據(jù)主導(dǎo)地位的龐大網(wǎng)站必須向一家移動公司轉(zhuǎn)型所存在的固有弱點，但它仍然是一家很大的公司。規(guī)模龐大（其用戶人數(shù)達10億）讓你可以從廣告業(yè)務(wù)中賺到許多錢，但這不是非?？崃恕，F(xiàn)在Facebook已創(chuàng)立近十年了。分析師喜歡吹噓Facebook如何可以通過向其用戶呈現(xiàn)更多新的廣告（比如目前很熱門的一個想法：即在視頻播放前加插的廣告）來持續(xù)賺錢。我總是聽到硅谷創(chuàng)業(yè)者和風險投資者談?wù)揊acebook如何“在未來幾年內(nèi)將成為社交黏著劑”——通常他們還會表達自己對Facebook股票正如何遭到?jīng)]有多少文化的華爾街投資者的冷遇感到憤慨。但是，對于Facebook而言，身為大型公司的最大軟肋并不是用戶或財力，或它所帶來的品牌，而是那種因熟悉而失去新鮮的感覺。在互聯(lián)網(wǎng)世界里，總有一種追求下一個大趨勢的固有驅(qū)動力，而在社交網(wǎng)絡(luò)很可能更是如此。什么東西是新的？什么東西比較潮？在皮尤研究中心最近發(fā)表的調(diào)查結(jié)果中，對于Facebook而言這可能是最可怕的。如果十幾歲青少年持續(xù)撤離Facebook，而前往他們朋友將會前往的網(wǎng)站消遣時間的話，情況會如何呢？

Facebook將被眾多Snapchat們的挑戰(zhàn)所淹沒。有人用這句話來形容Facebook正在面臨的實際情況。在我們目前所處的移動新時代——我們或許很快將轉(zhuǎn)向“移動2.0”一代——或可穿戴設(shè)備一代等等，將會擊敗Facebook的不會是一家新的像Facebook那樣的大型社交網(wǎng)站，而可能會是一批規(guī)模很小的新應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序正在持續(xù)不斷地把用戶的注意力從Facebook移開。將會是這里一個輕博客網(wǎng)站Tumblr ，那里一個限時照片分享應(yīng)用Snapchat、一個圖片分享社交網(wǎng)站Pinterest。而且不要忘了就在我寫這篇文章的同時正在秘密籌劃之中的所有那些新公司。如今，任何新趨勢的病毒式傳播速度甚至比Facebook在2007-2009年的鼎盛發(fā)展時期還快很多。

Facebook可以通過收購來重新“潮”起來嗎？我無法確定他們可以做到如此。他們可以直接收購跨平臺通訊應(yīng)用WhatsApp、Pinterest、Instagram和Snapchat嗎？如果他們這樣做的話，是否會再次變得潮起來嗎？或許如此。收購Instagram之后，他們?nèi)匀豢吹絀nstagram在持續(xù)增長，雖然他們并未介入后者的運營。如果他們開始在Instagram上投放廣告的話，那么他們很可能會非常迅速地扼殺Instagram擁有的流行因素——而他們似乎明白這一點?？紤]到Facebook目前股價走低，我認為他們不會掀起一系列規(guī)模數(shù)十億美元的大規(guī)模收購狂潮。即使他們這樣做，難道在一年之后就不會在他們的領(lǐng)域中涌現(xiàn)出一大批被眾多青少年和媒體記者稱為“潮”的新應(yīng)用程序嗎？去年我們當中誰曾表示，WhatsApp、Pinterest和Snapchat將會在酷因素方面給Facebook造成壓力呢？現(xiàn)在才過了一年。而一年之后，又有哪些新公司將會對Facebook造成威脅呢？

“生活中的變化趨勢非?？?。如果你不偶爾停下腳步來環(huán)顧四周的話，那么你可能無法意識到這點?！边@對于蹺課天才費里斯·布埃勒（Ferris Bueller）而言是如此，而對于我們?nèi)缃裆硖幍囊苿訒r代而言更是如此。