一、項(xiàng)目概述

　　2009年，成都市將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為全市重點(diǎn)推進(jìn)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)布了《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009——2012）》，明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展目標(biāo)。為推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成都市確定利用東郊老工業(yè)區(qū)中的原成都紅光電子管廠舊址，將部分工業(yè)特色鮮明的廠區(qū)作為工業(yè)文明遺址予以保留，并與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造成音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地。作為成都東區(qū)音樂(lè)公園的投資建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理主體，成都傳媒集團(tuán)于2009年底按照“西部第一、全國(guó)一流”的目標(biāo)展開園區(qū)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)工作，并確定了“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”和“音樂(lè)消費(fèi)”雙主業(yè)互動(dòng)式發(fā)展模式。同年，成都傳媒集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)四川公司簽訂了合作協(xié)議，明確“中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地”入駐，由此確立了成都東區(qū)音樂(lè)公園以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)展動(dòng)力，以數(shù)字音樂(lè)企業(yè)聚集、明星資源聚集與開發(fā)、商業(yè)服務(wù)配套聯(lián)動(dòng)、數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)銷售和新媒體產(chǎn)業(yè)開發(fā)，進(jìn)而持續(xù)推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的循環(huán)發(fā)展模式。也由此落下了構(gòu)筑成都工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與文化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全新版圖的點(diǎn)晴之筆—“成都音樂(lè)公園” 。

　　成都東區(qū)音樂(lè)公園位于成都市成華區(qū)二環(huán)路東二段外側(cè)，由原成都紅光電子管廠舊址上改建而成。成都國(guó)營(yíng)紅光電子管廠始建于上個(gè)世紀(jì)50年代，誕生了中國(guó)第一支黑白顯像管和第一支投影顯像管，曾有“北有首鋼、南有紅光”的美譽(yù)。本世紀(jì)初，成都市政府實(shí)施開展“東調(diào)”戰(zhàn)略工程，對(duì)成都東郊老工業(yè)區(qū)內(nèi)的企業(yè)實(shí)施搬遷，紅光廠作為工業(yè)遺址完整保留。

　　2010年底，改造工程開始施工。為完整保留計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代工業(yè)建筑的特色，同時(shí)把各種構(gòu)造復(fù)雜的廠房改造為商業(yè)用建筑，項(xiàng)目特別聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師劉家琨做項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師，并匯集了國(guó)內(nèi)知名建筑師對(duì)園區(qū)內(nèi)部分單體建筑進(jìn)行專項(xiàng)設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)近一年的緊張施工，2011年9月29日，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)首個(gè)集生產(chǎn)、體驗(yàn)、消費(fèi)、結(jié)算等音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈于一體的音樂(lè)主題商業(yè)園區(qū)——成都東區(qū)音樂(lè)公園正式開園運(yùn)營(yíng)。根據(jù)整體規(guī)劃，“成都東區(qū)音樂(lè)公園”一期占地約218畝，占原紅光電子管廠廠區(qū)總面積的65%，利用舊廠房約14.2萬(wàn)平方米。建成后，總建筑面積達(dá)18.9萬(wàn)平方米。

　　成都東區(qū)音樂(lè)公園的開幕，是一個(gè)充滿象征意義的交接儀式：從工業(yè)文明的代表手中拿過(guò)接力棒，進(jìn)入全球數(shù)字信息化時(shí)代。工業(yè)文明的舊址——紅光電子管廠，以另一種形式存在，打上了這個(gè)時(shí)代的烙印——數(shù)字信息化生產(chǎn)。于是嶄新的“成都東區(qū)音樂(lè)公園”在“國(guó)營(yíng)紅光電子管廠”的舊址上橫穿出世。

　　二、園區(qū)定位與業(yè)態(tài)規(guī)劃

　　園區(qū)建設(shè)之初就確立了“數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園”和“音樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)園”的“二園”定位，并聘請(qǐng)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院陳少峰教授領(lǐng)銜制定了園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。園區(qū)基本的產(chǎn)業(yè)邏輯沿兩條線展開：一是以中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地為引擎，集聚其產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容提供商（CP）和服務(wù)提供商（SP），進(jìn)而形成音樂(lè)原創(chuàng)、制作、版權(quán)交易和藝人培訓(xùn)、經(jīng)紀(jì)、衍生品開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸；二是借助中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地及其他音樂(lè)公司帶來(lái)的新歌首發(fā)、明星見面、宣傳營(yíng)銷等資源，園區(qū)引入了不同規(guī)模和風(fēng)格的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演藝、酒吧、咖啡、影院、劇場(chǎng)等體驗(yàn)性業(yè)態(tài)，以及特色餐飲、酒店、禮品店等配套商業(yè)，還植入了“成都藝術(shù)超市”等關(guān)聯(lián)藝術(shù)業(yè)態(tài)。在招商實(shí)踐中，我集團(tuán)專門成立園區(qū)招商評(píng)審委員會(huì)嚴(yán)格按定位控制業(yè)態(tài)，對(duì)入駐園區(qū)的企業(yè)和商戶嚴(yán)格把關(guān)、寧缺毋濫。通過(guò)這些措施，確保了園區(qū)的“二園”定位和“三全”理念（全景式音樂(lè)體驗(yàn)、全品牌聯(lián)動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作）落到實(shí)處。

　　根據(jù)“數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和“音樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)街區(qū)”兩大定位，“成都東區(qū)音樂(lè)公園” 規(guī)劃了七大業(yè)態(tài)，分別是商務(wù)辦公、演藝與展覽、音樂(lè)培訓(xùn)、音樂(lè)主題零售、酒吧娛樂(lè)、設(shè)計(jì)酒店和文化餐飲。

　　（一）、商務(wù)辦公

　　1.中國(guó)移動(dòng)無(wú)線數(shù)字音樂(lè)基地——成都東區(qū)產(chǎn)業(yè)引擎

　　中國(guó)移動(dòng)公司已經(jīng)成為全球最大的無(wú)線通訊運(yùn)營(yíng)商，其核心業(yè)務(wù)板塊中的無(wú)線音樂(lè)平臺(tái)已在市場(chǎng)上形成壟斷性銷售渠道，年產(chǎn)值逾200億元，占據(jù)全國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)份額的80%以上。該基地的入駐，直接將園區(qū)產(chǎn)業(yè)定位為“無(wú)線數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”。

　　2.數(shù)字音樂(lè)企業(yè)總部基地

　　依托中移動(dòng)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)龍頭引力，將有200余家的無(wú)線音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)商（CP）和渠道合作商（SP）的總部、區(qū)域總部及其數(shù)字音樂(lè)研發(fā)及市場(chǎng)部門匯聚成都東區(qū)，使這里成為中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字音樂(lè)企業(yè)集聚區(qū)，凸顯數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

　　（二）演藝與展覽

　　1、成都東區(qū)演播中心——東區(qū)演藝活動(dòng)制作中心

　　演播中心的面積為2500平方米, 可容納1200個(gè)座位以上，不設(shè)座位可容納2000觀眾以上，滿足各種中小型音樂(lè)演出活動(dòng)、音樂(lè)劇演出及中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部會(huì)員活動(dòng)及CP/SP活動(dòng)舉辦的頻繁使用需要，將成為東區(qū)重要的演出、展覽發(fā)布場(chǎng)所。

　　2、成都舞臺(tái)——國(guó)內(nèi)唯一的戶外大眾音樂(lè)展演場(chǎng)地

　　“成都舞臺(tái)”是一個(gè)大型公益、文化活動(dòng)場(chǎng)所，可以容納近萬(wàn)人。通過(guò)組織各種公益演出和文化活動(dòng)，為市民和游客免費(fèi)提供一個(gè)展示自我、抒發(fā)情感的群眾性舞臺(tái)，成為“每個(gè)成都人的舞臺(tái)！”，將大大提升成都的城市文化價(jià)值。

　　3、小劇場(chǎng)文化基地——國(guó)內(nèi)小劇場(chǎng)院線的模板式基地

　　聯(lián)手北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、北京大陸飛翔文化發(fā)展有限公司、四川音樂(lè)學(xué)院、四川省歌舞劇院共同打造的小劇場(chǎng)聚落，頻繁引入國(guó)際音樂(lè)大師，舉辦、展演各種經(jīng)典音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇、小話劇、先鋒劇、大師課以及各種音樂(lè)交流活動(dòng)，成為全國(guó)小劇場(chǎng)的模板式基地，培養(yǎng)區(qū)域戲劇市場(chǎng)，推動(dòng)戲劇商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

　　（三）、音樂(lè)培訓(xùn):星工場(chǎng)多媒體娛樂(lè)空間——娛樂(lè)、培訓(xùn)、選秀、造星于一體的立體化平臺(tái)

　　1.作為成都東區(qū)音樂(lè)公園的核心項(xiàng)目之一，是園區(qū)自主研發(fā)的大型多功能娛樂(lè)場(chǎng)所，向大眾提供音樂(lè)藝術(shù)培訓(xùn)、KTV歡唱、演藝表演等多形態(tài)服務(wù)，并作為東區(qū)偶像藝人培訓(xùn)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐和展演基地。整合建立專業(yè)娛樂(lè)培訓(xùn)生產(chǎn)和輸出機(jī)構(gòu)，打造一個(gè)融娛樂(lè)、培訓(xùn)、選秀、造星于一體的強(qiáng)勢(shì)明星產(chǎn)業(yè)鏈。星工場(chǎng)將成為城市音樂(lè)文化體驗(yàn)的標(biāo)志性場(chǎng)所及偶像藝人生產(chǎn)的核心配套設(shè)施。

　　2.四川音樂(lè)學(xué)院落戶該區(qū)域，借助中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地、CHANNEL[V]、中國(guó)電影集團(tuán)等強(qiáng)勢(shì)資源，充分發(fā)掘成都“選秀之城”的潛在能量，整合建立專業(yè)娛樂(lè)培訓(xùn)生產(chǎn)和輸出機(jī)構(gòu)，面向全國(guó)甄選、打造偶像藝人，最終形成從藝人培訓(xùn)、包裝、到藝人產(chǎn)品渠道合作及藝人產(chǎn)品銷售等產(chǎn)供銷一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈模式，打造一條融娛樂(lè)、培訓(xùn)、選秀、造星于一體的專業(yè)偶像藝人生產(chǎn)線。

　　（四）、音樂(lè)主題零售

　　1.明星街、音樂(lè)大市集——明星衍生品的匯集區(qū)，歌迷與藝人的互動(dòng)空間

　　成都東區(qū)將聯(lián)手各大音樂(lè)公司及知名藝人在園區(qū)內(nèi)建立明星衍生品專賣商店十余家，通過(guò)與藝人或經(jīng)紀(jì)公司的授權(quán)合作，采用實(shí)體店面及網(wǎng)店的方式出售正版授權(quán)的明星衍生品。通過(guò)集中的明星店街區(qū)引發(fā)關(guān)注，并結(jié)合電子商務(wù)等模式最終建立起明星衍生品的實(shí)體及虛擬結(jié)合的賣場(chǎng)第一品牌。

　　2. “東之音”天籟街——頂級(jí)音響媒介體驗(yàn)消費(fèi)區(qū)

　　各大音樂(lè)公司的產(chǎn)品體驗(yàn)館為首的各類音樂(lè)文化衍生體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)館，全球頂級(jí)音響品牌共同打造的高端發(fā)燒器材體驗(yàn)式空間，世界發(fā)燒音響博物館以及歌曲衍生品旗艦店為首的各類音樂(lè)文化衍生體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)館。

　　該區(qū)域設(shè)置有多個(gè)單間投資數(shù)百萬(wàn)元的試聽室、錄音棚及私人影院，并將匯集各種傳統(tǒng)音像制品、黑膠唱片、數(shù)字音像制品、音樂(lè)及音響器材、音樂(lè)書籍、明星紀(jì)念品或授權(quán)專賣品、特色店，成為歌迷、樂(lè)迷的專屬購(gòu)物天堂。

　　（五）、酒吧娛樂(lè)

　　酒吧工廠——成都娛樂(lè)新地標(biāo)

　　酒吧工廠依托明星磁場(chǎng)效應(yīng)，將成為本項(xiàng)目極具特色的部分。在工業(yè)舊廠房集中區(qū)域，引進(jìn)影院及各式音樂(lè)酒吧，酒吧的風(fēng)格與工業(yè)舊建筑的冷峻格調(diào)相一致，帶給人的是其他地方無(wú)法獲得的歷史感和時(shí)尚感。東區(qū)酒吧工廠將成為中國(guó)音樂(lè)酒吧文化的最高水準(zhǔn)和集中展現(xiàn)。這里有亞洲頂級(jí)的電音俱樂(lè)部——“熊貓電音”；有全球最大的果粉俱樂(lè)部——“好多蘋果”

　　（六）、文化餐飲

　　文化餐飲——音樂(lè)文化在配套商業(yè)中的滲透和傳播

　　以音樂(lè)為主題，匯集國(guó)內(nèi)知名餐飲企業(yè)，為東區(qū)量身打造適合不同消費(fèi)人群的聚會(huì)聚餐場(chǎng)所，為園區(qū)辦公、旅游、演出、商務(wù)洽談等人群提供特色美食。

　　（七）、設(shè)計(jì)酒店

　　設(shè)計(jì)酒店——為園區(qū)的游客、商務(wù)辦公人群提供的配套服務(wù)，是酒店、藝術(shù)、音樂(lè)的完美集合。

　　1.漢易酒店

　　特色：將酒店和藝術(shù)館完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了酒店與藝術(shù)館的跨界疊合，開創(chuàng)了將藝術(shù)體驗(yàn)注入常態(tài)的酒店消費(fèi)體驗(yàn)的新商業(yè)模式。

　　2.果然24房

　　特色：由國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)奉獻(xiàn)的風(fēng)格迥異、充滿激情和夢(mèng)幻感的24間主題奢華空間，以及24個(gè)房間背后的故事為追求快樂(lè)者而生，為追求品質(zhì)生活者而備，為追尋夢(mèng)想者提供獨(dú)有的入住體驗(yàn)。讓“黑膠碟”、“工業(yè)記憶”、“永遠(yuǎn)的站”等帶我們一起感受視覺、觸覺的驚艷，從青春年華到暮然回首，靜靜感受比家更多的溫暖，為成都這座讓人來(lái)了就不想走的城市留下永恒的果然！

　　按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)消費(fèi)互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)理念，園區(qū)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力下，打造集商務(wù)、休閑、娛樂(lè)為一體的新形態(tài)商業(yè)街區(qū)，同時(shí)還確定了三大重點(diǎn)建設(shè)目標(biāo)。

　　一是音樂(lè)消費(fèi)商業(yè)街區(qū)。目前已入駐的企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍包括現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、明星簽售會(huì)、珍藏版黑膠唱片、發(fā)燒音樂(lè)器材、頂級(jí)視聽間、明星衍生品售賣，先鋒小劇場(chǎng)、音樂(lè)酒吧等，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在園區(qū)內(nèi)體驗(yàn)各種流行音樂(lè)和音樂(lè)衍生品的愿望。

　　二是數(shù)字音樂(lè)企業(yè)集聚園。依托中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地的物理平臺(tái)，成都東區(qū)音樂(lè)公園將建成為國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字音樂(lè)企業(yè)集聚園，形成上下游企業(yè)的互動(dòng)式發(fā)展模式。其中，中國(guó)無(wú)線音樂(lè)基地進(jìn)駐園區(qū)將帶動(dòng)上百家數(shù)字音樂(lè)的CP\SP商（內(nèi)容服務(wù)商\增值服務(wù)商）入駐。目前，中國(guó)移動(dòng)核心業(yè)務(wù)板塊中的無(wú)線音樂(lè)平臺(tái)已在市場(chǎng)上形成優(yōu)勢(shì)銷售渠道，年產(chǎn)值逾300億元，占據(jù)全國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)份額的80%。

　　三是音樂(lè)人才培養(yǎng)基地。以星工廠培訓(xùn)基地為物理平臺(tái)，廣泛通過(guò)選秀活動(dòng)、互動(dòng)式KTV周明星選拔、川音訓(xùn)練基地和小型酒吧商演活動(dòng)，發(fā)掘優(yōu)秀藝人，并通過(guò)園區(qū)自有演出平臺(tái)對(duì)藝人進(jìn)行推介，使東區(qū)成為以音樂(lè)為夢(mèng)想的年輕人“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的地方”，為成都的音樂(lè)人才提供更為廣闊的發(fā)展空間。

　　三、園區(qū)建筑特色與創(chuàng)新

　　（一）工業(yè)傳統(tǒng)與音樂(lè)時(shí)尚共融

　　在建筑風(fēng)格上，成都東區(qū)音樂(lè)公園實(shí)現(xiàn)工業(yè)傳統(tǒng)與音樂(lè)時(shí)尚的共融，不僅能全方位體驗(yàn)音樂(lè)的魅力，還能近距離感受城市的變遷?！靶夼f如舊，舊房新用”是成都東區(qū)音樂(lè)公園建筑的主要特色，它結(jié)合了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代工業(yè)美學(xué)與現(xiàn)代商業(yè)建筑功能，兼容并蓄了上個(gè)世紀(jì)50年代蘇聯(lián)援建的辦公樓、本世紀(jì)初的辦公樓、多層廠房和工業(yè)感十足的煙囪管道，營(yíng)造了東區(qū)兼具懷舊和時(shí)尚氣息的藝術(shù)氛圍，通過(guò)實(shí)用性、體驗(yàn)性改造，使市民可以親身感受工業(yè)建筑的魅力。比如跨度24米，層高16米的大車間，已被改造為影院和劇場(chǎng)；直徑達(dá)16米的氫氣罐，打造為國(guó)內(nèi)一流視聽空間；多夾層、多管道的廠房，化身為藝術(shù)展示殿堂；煙囪、傳送帶、鍋爐等巨大構(gòu)筑物圍合而成的獨(dú)特區(qū)域，已成為國(guó)內(nèi)最具特色、各種音樂(lè)流派云集的音樂(lè)酒吧區(qū)；老的辦公樓則被改造為國(guó)內(nèi)惟一的設(shè)計(jì)酒店。漫步園區(qū)內(nèi)，工廠特有的高大桉樹和梧桐得以保留，利用廢舊機(jī)床、玻殼半成品、廢舊罐體、管道改造成的藝術(shù)小品，營(yíng)造了東區(qū)兼具懷舊和時(shí)尚氣息的藝術(shù)氛圍。特別是成都東區(qū)音樂(lè)公園的標(biāo)志性場(chǎng)地——成都舞臺(tái)，可同時(shí)容納3000名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，舞臺(tái)周圍的商業(yè)配套匯聚了國(guó)內(nèi)外各類現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出資源。目前，成都舞臺(tái)已吸引了大量以演出、活動(dòng)為經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的文化公司的目光，未來(lái)將切實(shí)為成都市民帶來(lái)高水平的音樂(lè)文化體驗(yàn)。此外，成都東區(qū)音樂(lè)公園增加了大量的地下停車場(chǎng)、廣場(chǎng)、公共綠地等公共服務(wù)區(qū)，增加市民游玩的舒適性。

　　（二）實(shí)現(xiàn)音樂(lè)與科技的融合

　　基地注重高科技平臺(tái)的開發(fā)和構(gòu)建，把“音樂(lè)+科技”融合發(fā)展作為重要的經(jīng)營(yíng)方向，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。在全球化數(shù)字化的時(shí)代，音樂(lè)與科技的融合創(chuàng)新，把新穎的視聽手段與豐富的視聽內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，滿足了人們隨時(shí)隨地進(jìn)行視聽享受的要求，開發(fā)出一個(gè)全新的視聽消費(fèi)市場(chǎng)。

　　依托中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地等新媒體企業(yè)和“音樂(lè)云”建設(shè)，通過(guò)中移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)分賬、彩虹世紀(jì)音樂(lè)頻道、KTV音樂(lè)版權(quán)收費(fèi)模式的探索，加快音樂(lè)創(chuàng)作和發(fā)行向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，與通信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及硬件制造商進(jìn)行全方位的合作，拓展以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視、數(shù)據(jù)庫(kù)、電子閱讀器、集成電路卡等為載體的多種音樂(lè)推廣發(fā)行形式，大力發(fā)展音樂(lè)新業(yè)態(tài)。

　?。ㄈ┐罱ㄎ鞑棵褡逡魳?lè)發(fā)展的平臺(tái)

　　建立西部民族音樂(lè)展示交流中心，促進(jìn)西部民族音樂(lè)產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)作以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。西部民族音樂(lè)展示交流中心要集西部地區(qū)音樂(lè)制作、媒體傳播、藝人培訓(xùn)為一體，聚集國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)企業(yè)，打造國(guó)內(nèi)專業(yè)化音樂(lè)產(chǎn)業(yè)協(xié)作平臺(tái)，建成中西部最具影響力的交流和推廣基地。吸收本地文化元素，注重在內(nèi)容制作、體驗(yàn)方式和建筑設(shè)計(jì)中體現(xiàn)西部少數(shù)民族特色。注重原創(chuàng)音樂(lè)的扶持和保護(hù)，注重民族音樂(lè)的發(fā)掘與弘揚(yáng)，注重本地音樂(lè)人才的挖掘和培養(yǎng)，塑造本地音樂(lè)體驗(yàn)品牌等。

　　（四）凸顯全景式體驗(yàn)

　　基地將經(jīng)營(yíng)理念確定為全景式體驗(yàn)、全品牌聯(lián)動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。由此，基地致力于體現(xiàn)全景音樂(lè)體驗(yàn)主題公園的唯一性，以及音樂(lè)主題公園和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚園兩者一體化的唯一性；同時(shí)，打造系列自有品牌并引進(jìn)系列品牌，形成圍繞音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的全品牌聯(lián)動(dòng)以及在細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域具有專業(yè)化能力的商業(yè)收入規(guī)模的可持續(xù)擴(kuò)大化。

　　從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，基地需要進(jìn)一步凸顯全景式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)的豐富性、體驗(yàn)性、品牌化、規(guī)?；?。全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，以“在場(chǎng)”的活動(dòng)或演出為內(nèi)容，以廣、電、報(bào)、網(wǎng)的媒體平臺(tái)為“在線”的傳播渠道，以實(shí)體音像產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)音視頻、明星衍生商品、周邊商業(yè)服務(wù)配套企業(yè)的強(qiáng)大消費(fèi)能力為“在衍”的副產(chǎn)品，形成音樂(lè)產(chǎn)品消費(fèi)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的良性發(fā)展模式。

　　（五）實(shí)現(xiàn)物理平臺(tái)與虛擬平臺(tái)合一

　　基地是音樂(lè)主題公園的物理平臺(tái)和音樂(lè)內(nèi)容提供、偶像型藝人經(jīng)紀(jì)和媒體平臺(tái)打造的虛擬平臺(tái)的合一。通過(guò)打造物理平臺(tái)和虛擬平臺(tái)，形成平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)和資源整合。以基地物理平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)挖掘資源、合作和創(chuàng)新，形成以互聯(lián)網(wǎng)為載體的虛擬平臺(tái)運(yùn)營(yíng)通道。物理平臺(tái)和虛擬平臺(tái)相互支撐、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)滾動(dòng)提升的態(tài)勢(shì)。

　　物理平臺(tái)即為基地物理實(shí)體，其不僅承載入園企業(yè)辦公，演藝活動(dòng)舉辦，更對(duì)入園企業(yè)各種類型的音樂(lè)創(chuàng)作生產(chǎn)、研發(fā)提供實(shí)體支撐和商業(yè)配套，營(yíng)造365天“天天有活動(dòng)”的火熱氛圍。虛擬平臺(tái)主要依托東區(qū)源源而生的音樂(lè)文化內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)，構(gòu)建融合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的新媒體復(fù)合平臺(tái)，搭建演藝活動(dòng)的展演、交易、結(jié)算平臺(tái)，延伸音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，反過(guò)來(lái)為運(yùn)營(yíng)公司和入園企業(yè)提供更為巨大的發(fā)展空間。

　　四、園區(qū)發(fā)展規(guī)劃思路

　　著眼于把成都東區(qū)音樂(lè)公園建設(shè)成為“國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地”，我集團(tuán)今后5年園區(qū)發(fā)展的基本規(guī)劃思路是：

　　圍繞一個(gè)目標(biāo)——建設(shè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際化音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高地，使成都成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的鼎立之都。

　　堅(jiān)持二園定位——促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園與體驗(yàn)園的融合發(fā)展、共生發(fā)展，以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚不斷豐富音樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)，以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的構(gòu)建和完善，不斷提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要素的集聚水平。

　　實(shí)施三大計(jì)劃——一是音樂(lè)原創(chuàng)促進(jìn)計(jì)劃：會(huì)同省市政府并聯(lián)合有關(guān)方面，共同發(fā)起中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展基金，通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)和建立推廣通路等方式，鼓勵(lì)和促進(jìn)音樂(lè)原創(chuàng)；二是音樂(lè)云計(jì)劃：利用云計(jì)算新技術(shù)，組織研發(fā)和投資建設(shè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品統(tǒng)一編碼認(rèn)證、統(tǒng)一儲(chǔ)存管理、統(tǒng)一銷售運(yùn)營(yíng)的集成系統(tǒng)，為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品面向多種終端體系、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)提供可靠的技術(shù)保證；三是西部民族音樂(lè)扶持計(jì)劃：通過(guò)扶持西部民族音樂(lè)原創(chuàng)和搭建展演、交流、交易平臺(tái)，促進(jìn)西部民族音樂(lè)的振興和發(fā)展，推動(dòng)西部民族音樂(lè)更多地“走出去”。

　　建設(shè)四個(gè)平臺(tái)——一是音樂(lè)制作技術(shù)服務(wù)平臺(tái)：為入園音樂(lè)機(jī)構(gòu)和音樂(lè)人提供錄音、合成等“拎包入住”技術(shù)條件；二是數(shù)字音樂(lè)交易平臺(tái)：依托音樂(lè)云計(jì)劃，促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品在家庭數(shù)字電視、營(yíng)業(yè)KTV乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)（含無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)）等網(wǎng)絡(luò)及終端體系的版權(quán)保護(hù)和銷售，從根本上解決音樂(lè)原創(chuàng)動(dòng)力和整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈持久活力的體制保障問(wèn)題；三是音樂(lè)品牌推廣傳播平臺(tái)：立足我集團(tuán)的傳媒背景，全面整合傳統(tǒng)媒體和新媒體通路，為園區(qū)音樂(lè)活動(dòng)、音樂(lè)機(jī)構(gòu)和音樂(lè)人提供品牌包裝及傳播推廣的系統(tǒng)化服務(wù)；四是音樂(lè)人才培養(yǎng)選拔平臺(tái)：整合四川音樂(lè)學(xué)院和國(guó)內(nèi)外專業(yè)院校及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資源，向有音樂(lè)天賦及志向的青少年提供對(duì)接傳媒通路和音樂(lè)專業(yè)公司的專業(yè)化、實(shí)踐性平臺(tái)，促進(jìn)音樂(lè)人才高效開發(fā)。

　　打造“一”張名片——通過(guò)對(duì)園區(qū)的持續(xù)打造，我們希望成都東區(qū)音樂(lè)公園能夠成為一張：具有國(guó)內(nèi)外影響力的集“數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”、“全景式音樂(lè)體驗(yàn)樂(lè)園”、“數(shù)字音樂(lè)版權(quán)交易中心”、“音樂(lè)品牌推廣傳播基地”和“現(xiàn)代特色文化旅游目的地”于一體的靚麗名片。

　　五、各界反響：

　　成都東區(qū)音樂(lè)公園開園后迅速成為成都市繼寬窄巷子、錦里之后新的城市名片，受到社會(huì)各界的高度關(guān)注和好評(píng)。截止目前，園區(qū)共接待各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外文化、媒體、金融界、商界人士各類重大考察208批次，共計(jì)4497人次。

　　10月6日央視新聞?lì)l道3次報(bào)道成都東區(qū)音樂(lè)公園，稱其是繼北京798藝術(shù)區(qū)、深圳華僑城文化創(chuàng)意園之后的又一新景，并對(duì)成都扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)予以肯定。

　　有“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”美譽(yù)的英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰?霍金斯到訪東區(qū)音樂(lè)后感嘆道：“東區(qū)音樂(lè)公園是我見過(guò)的全世界最好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，它是那樣地富有生命力，尤其是看到這么多人帶著幸福的笑容陶醉其中，真是出乎意料，我感到太激動(dòng)了。我要向英國(guó)，乃至全世界的企業(yè)家、音樂(lè)家推銷東區(qū)音樂(lè)公園！”

　　中央音樂(lè)學(xué)院副院長(zhǎng)周海宏到東區(qū)音樂(lè)公園實(shí)地考察后，他用“震撼和感動(dòng)”來(lái)概括自己的感受?！拔业牡谝粋€(gè)感受是震撼，第二個(gè)感覺是感動(dòng)。效果圖上的美好愿景，在短短的時(shí)間內(nèi)就變成了實(shí)體，能夠?qū)⒁魳?lè)、傳媒、藝術(shù)結(jié)合得如此完美，這的確讓人吃驚?！?/p>

　　成都東區(qū)音樂(lè)公園目前已獲得“亞洲音樂(lè)產(chǎn)業(yè)杰出創(chuàng)意獎(jiǎng)”、“中國(guó)首批重點(diǎn)示范商業(yè)（服務(wù)）聚集區(qū)”、“第三批四川省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　我們相信成都東區(qū)音樂(lè)公園通過(guò)進(jìn)一步地打造運(yùn)營(yíng)，必將成為成都統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展過(guò)程中文化自覺的亮點(diǎn)，成為世界級(jí)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高地，既是滿足廣大群眾多層次、多方面、多樣化精神文化需求的樂(lè)園，同時(shí)也是眾多音樂(lè)人才、音樂(lè)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形成的孵化器，眾多創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想的大舞臺(tái)。

【責(zé)任編輯：召南】