2013年4月7日，繼《非誠勿擾》之后，江蘇衛(wèi)視斥巨資打造的明星真人秀節(jié)目《星跳水立方》高調(diào)亮相，作為在非黃金檔播出的近兩個小時的超長版節(jié)目，《星跳水立方》以1.87%的高收視率宣布首戰(zhàn)告捷。截至日前，僅播出三期，節(jié)目所涉明星已近三十位，收視率明顯呈平穩(wěn)上升趨勢，眾多參賽明星的表現(xiàn)已然成為了各大娛樂版的“料”。至此，成長期近二十余年的中國娛樂節(jié)目也迎來了一個新拐點，這一拐是福是禍，很難妄下評斷。

內(nèi)容為王：體育最美學(xué)

所謂“東方文化是農(nóng)耕文明，深沉厚重，簡言之喜靜，西方文明是海洋文明，充滿變數(shù)和冒險，好動”，用這一靜一動觀照中西方電視節(jié)目的特色，果然：中國人獨有《百家講壇》，美國人自有《生存者》。但到了《星跳水立方》，中國娛樂節(jié)目似乎由“靜”拐向“動”，企圖從最純粹的體育美學(xué)中召喚中國觀眾身體里有待激發(fā)的原始力量。從這個意義上，《星跳水立方》的看點并不在于競技和賽制，明星跳水分?jǐn)?shù)的高低、落水姿勢是否標(biāo)準(zhǔn)，幾乎不會對電視觀眾帶來任何影響。從過分地文以載道到極盡迎俗從眾，再到今天僅憑展現(xiàn)“力與美”就創(chuàng)下高收視率的返璞歸真，都并非偶然，而是中國娛樂節(jié)目發(fā)展的必然規(guī)律，又或者說是“無奈之舉”。

“明星效應(yīng)”在娛樂節(jié)目中舉足輕重的作用早已不言自明，誰能借明星巧使勁兒，狠發(fā)力，誰就贏得了收視率的大滿貫。細(xì)數(shù)屏幕上現(xiàn)有的以明星為主體的娛樂節(jié)目或可歸為兩大類：一類是以《我是歌手》、《舞林爭霸》等節(jié)目為代表的明星才藝比賽，然而此類節(jié)目在諸如《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》、《中國最強音》等草根選秀節(jié)目層出不窮的情況下，若想穩(wěn)保收視冠冕并非易事，畢竟有價值且可用能用的明星資源實在有限，節(jié)目的延續(xù)性很難保證。再一類就是以《超級訪問》、《康熙來了》、《快樂大本營》等節(jié)目為代表的集明星訪談、游戲、才藝展示于一體的拼裝組合，這類節(jié)目勝出的關(guān)鍵主要在于“爆料”，借以滿足追星觀眾窺探隱私的欲望。然而，在網(wǎng)媒高度發(fā)達(dá)的今天，這張王牌的魔力已漸式微，此類節(jié)目對于收視率的要求也明智地從奪冠轉(zhuǎn)向了持平。在中國娛樂節(jié)目生產(chǎn)力過剩、移植海外節(jié)目成風(fēng)、收視率普遍不低、節(jié)目更替頻率極高的情況下，如何打響第一槍，在節(jié)目非常有限的生命期內(nèi)賺取高額的廣告投入，收回高昂的制作成本，實屬第一要務(wù)，所以對于節(jié)目內(nèi)容的把控就顯得尤為審慎。

《星跳水立方》首次將純粹的體育競技與明星戰(zhàn)略相結(jié)合，標(biāo)榜“勇氣、夢想、勵志”等為節(jié)目關(guān)鍵詞，著力通過明星參與跳水這一高難度的競技運動來打造絕無僅有的收視體驗。首先，在各類節(jié)目造假傳聞不絕于耳的當(dāng)下，《星跳水立方》全無造假的任何可能，可信度遠(yuǎn)高于其他明星競技類節(jié)目。其次，作為一項極具觀賞性的競技運動，《星跳水立方》嚴(yán)格按照國際慣例設(shè)計賽制、聘請專業(yè)裁判及教練員，確保了比賽的難度系數(shù)和公正性。最后，比起慣常的才藝，跳水獨具的危險系數(shù)也大大迎合了部分觀眾尋求感官刺激的心理需求。

嘉賓為王：優(yōu)質(zhì)明星資源的爭奪戰(zhàn)

作為與《星跳水立方》同時推出，相似度高達(dá)百分之九十的《中國星跳躍》則明顯沒有那么運氣，節(jié)目僅開播兩周就被亮“專業(yè)性有待提高”、“低俗化操作”等黃牌警告，一度陷入停播整改的險境。都是靠“拿來主義”的本事，做“明星跳水”的文章，只不過一個在水立方，一個在北京奧體，緣何會有如此截然不同的結(jié)局？究其主要原因，還是在參賽明星的選擇上。細(xì)數(shù)《星跳水立方》自開播以來的諸位明星，不僅在平均年齡上略勝一籌，大多都是活躍在當(dāng)今影、視、歌壇的一線明星，其無論是受關(guān)注程度還是綜合素養(yǎng)，都遠(yuǎn)高于《中國星跳躍》的明星陣容；于是后者鋌而走險地在節(jié)目中滲入娛樂元素，尤其是在女星的選擇上，更被質(zhì)疑靠身體炒作奪人眼球。在這人人都有可能一夜成名的時代，優(yōu)質(zhì)的明星資源非常有限，誰能不惜重金簽約，誰就把握了占“星”為王的先機，長此以往，電視臺對于明星的爭奪勢必會帶來一場惡性循環(huán)的持久戰(zhàn)。

贏家之謎：去偶像化的明星消費

進(jìn)入現(xiàn)代文明社會，人類進(jìn)步的一個重要標(biāo)志就是無目的性的活動逐漸減少，不論規(guī)模大小，亦不分場合和專業(yè)，在任何有人類參與的社會活動背后都存在著一個巨大的利益引擎，最大受益者的需求決定了一切。除了吸金的節(jié)目制作方和無利不圖的贊助商家，在《星跳水立方》驚人收視率的背后，參賽明星和普通觀眾，作為傳播的兩極終端，究竟得到了什么？有報道稱，凡《星跳水立方》的參賽明星僅憑區(qū)區(qū)幾秒鐘的一躍就能囊獲高出商演費用數(shù)倍的回報，在此過程中，除了直觀的經(jīng)濟收入，在這個宣揚勇氣和夢想的節(jié)目中，克服訓(xùn)練困難，完成美麗跳躍的眾明星，也借此獲得了樹立個人正面形象的絕好機會。但參賽明星在爬上跳臺的那一刻，他們的身體、恐懼、情感、不完美，甚至他們的生命都成了被人消費的對象，在差點因水花重?fù)粜袑⒒柝实臅r刻，眾人無意識的失語或掌聲中，究竟有多少人關(guān)心他們的安危？不得不說，在這場無目的性的狂歡里，明星和觀眾完成了對彼此的從身體到精神上的消費。

誠然，明星們愿意走出聚光燈，“赤身裸體”地站在觀眾面前成為被觀賞的對象，這不失為大眾文化進(jìn)步成熟的標(biāo)志，也是中國娛樂節(jié)目向歐美模式靠攏的成功嘗試——逐漸讓明星走下神壇，使盡渾身解數(shù)只為博觀眾一樂。但是對于大多數(shù)中國觀眾而言，這一次轉(zhuǎn)向明星消費時代的拐點，也很有可能是我們遠(yuǎn)離偶像崇拜的開端，因為距離太近，美便難再。