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地方社區(qū)是如何形成的？從何處入手？ 我們聽到過的聲音不過如此：做內(nèi)容，做活動，做推廣。究竟是什么因素或者事件？是否存在過程或者規(guī)律？ 一、我們來看看一些具體的案例，一些生手的問題和困難。 1、做內(nèi)容：使用采集器；發(fā)現(xiàn)采集器被搜索引擎懲罰，于是開始學(xué)習(xí)SEO；SEO取得進(jìn)步，即使有流量，本地有效的流量還是很低；用SEO手段做到了1萬IP的時候，發(fā)現(xiàn)這就是瓶頸，再也上不去了。于是思考：做什么樣的內(nèi)容？該如何做內(nèi)容？ 2、做活動：對于做活動我們可以看到兩種截然相反的態(tài)度，技術(shù)宅男不做活動，銷售出身的人亂做活動。早期站無一例外面對2個問題——活動的人從哪里來？活動之后如何積累人氣？ 3、做推廣：能不能用雜志推廣？能不能跟電視臺合作？如何用DM帶動網(wǎng)站？如何用報紙版面推廣網(wǎng)站？能不能用網(wǎng)吧？能不能用日常生活的工具去推廣，例如紙筒、扇子、臺歷？然后我還聽說一家網(wǎng)站派員工騎著裝滿旗幟、手舉牌的自行車，滿城招搖。 問題在哪里？你從內(nèi)容、活動、推廣的一個點入手為什么不行？在上述嘗試失敗之后，有人嘗試從行業(yè)入手，可是這樣如何能做成門戶型的社區(qū)呢？ 二、分析地方社區(qū)形成的基本原理： 如果從如何做社區(qū)這個角度出發(fā)，你一輩子也找不到規(guī)律！你必須從用戶的角度分析問題，自己作為社區(qū)深度用戶去體驗。 首先的前提是沒有人會無緣無故尋找一個叫做社區(qū)的東西的，他必須有動機(jī)；然后他要有途徑找到這個社區(qū)；找到的這個社區(qū)要有把他黏住的理由；積累出足夠多的用戶，需要時間的積累。 我們將一個用戶和一個群體形成規(guī)律再進(jìn)行抽象分解，就得到了文章開頭的5個主題詞： 1、環(huán)境：良好的產(chǎn)品體驗、有價值的內(nèi)容、友善的老用戶。 2、理由：地方社區(qū)的深度用戶無不是因為租房、買房、裝修、找保姆、找婚紗攝影、找美食、找小孩子的玩伴、買車、泡妞等具體的一件事第一次登錄網(wǎng)站的。沒有這些很實在的內(nèi)容，用戶為何要上你的網(wǎng)站？ 3、互動：社交互動是一切社會化媒體的粘合劑！愛他或者恨他，于是牽掛著他。 4、口碑：一切的推廣為的是口碑，而口碑形成于良好的服務(wù)。社會化媒體的良好服務(wù)首先就是內(nèi)容服務(wù)！坐在你臨桌的大姐，端著咖啡杯，對你說：“你家開始裝修了？嗯，我家裝修的時候，我把XX網(wǎng)站所有家裝日記全部讀了一遍！待會給你鏈接。”——這就是最有效的推廣。 5、積累：有句話既是地方社區(qū)的價值宣傳語，又是讓人絕望的讖言：地方社區(qū)，三年乃成！積累的最困難問題就是你必須有一個穩(wěn)定的團(tuán)隊，至少穩(wěn)定三年以上。 總結(jié)起來，地方社區(qū)形成規(guī)律就是：創(chuàng)造環(huán)境，建立接觸點，給他理由，與他互動，日積月累。 消息源：寧哲網(wǎng)絡(luò)
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