騰訊微信素描：偽媒體、偽社交、真營銷

這會兒，騰訊用了短短的3個月的時間迅速模仿了雷軍研發(fā)的產品米聊，推出微信。在騰訊微博無法比擬新浪微博的時候，微信的推出，可以說是馬化騰狠狠的戳進新浪曹國偉心中的一根肉刺。

【IT商業(yè)新聞網訊】（記者林丁香）準備過2周歲生日的微信，在過去的時間里，以驚人的速度成長著，公開數(shù)字顯示，微信的用戶量目前已達到了2億多。不過，在部分分析師眼中，作為“富二代”的微信，僅靠QQ的支撐，依然不夠。

長久以來，騰訊總喜歡把別人的東西加上自己的一點微創(chuàng)新，然后就成了自身的產品。從QQ模仿ICQ開始，雖然它的所作所為遭了不少人唾罵，但是卻依然輝煌了10多年，這就是別人無法比擬的。

這會兒，騰訊用了短短的3個月的時間迅速模仿了雷軍研發(fā)的產品米聊，推出微信。在騰訊微博無法比擬新浪微博的時候，微信的推出，可以說是馬化騰狠狠的戳進新浪曹國偉心中的一根肉刺。

曹國偉在新浪微博的平臺爆發(fā)后，就想憑靠此次機會，從PC端移駕移動終端。每個人都知道，移動互聯(lián)是一塊瑰寶，都想在此處圈地爭食。騰訊微信在移動終端的表現(xiàn)也是可圈可點的，不過，在接下來的路，騰訊微信該如何規(guī)劃呢？

偽媒體

微信公眾平臺在吸引草根的同時還吸引了媒體入駐。公眾平臺一開放之后，大家都認為微信是可以做媒體的。特別是那些還沒有從微博自媒體概念跳出來的草根們更是一窩蜂地搶占地盤。

有分析師在接受IT商業(yè)新聞網采訪時對記者稱，微信是可以做媒體，只不過在移動端上的媒體玩法是不一樣的。

或許騰訊看透了做媒體只是一個輔助的功能。微信的媒體屬性一直不斷弱化，早期是因為無法把握用戶個性化需求而去誘惑一大批人提供內容。此外，騰訊新聞也只是一個插件，用戶沒有被威脅性去強迫安裝無用軟件應用。如果為了保證粉絲的質量，媒體還得持續(xù)地保持與粉絲的互動，但是又有多少媒體具備這種社會化新媒體平臺的營銷能力呢？

一窩蜂地沖進移動互聯(lián)領域里，為求的就是盈利，騰訊微信直接表明自身目標，媒體只是一個華麗的包裝，實用價值卻非常少，如此，媒體移動化在微信平臺上只是沾邊喝水而已。

偽社交

談起社交，一方面網站社交會有開心網、人人網、新浪微博、騰訊微博；另一方面，移動社交也不少，米聊，陌陌，微聊……

可以說，微信贏在手機終端，無論它是否專注次此領域。在移動社交界，眾人不忘的肯定是約炮神器：陌陌。理論上來說，社交就是陌生人與陌生人的交往，無疑，陌陌無比精確的體現(xiàn)在這一點上。而且，陌陌未來所有的產品設計都不會離開最基本的點，就是LBS。陌陌充分的利用了LBS這一技術，實行社交之名。

商務部新世紀跨國公司研究所常務理事吳迪向IT商業(yè)新聞網記者表示，微信只是一種通信商的一種延伸，相當于國外語音信箱，不能真正意義上說是社交工具。微信平臺私密性強，開放性不足，而社交需要的是一種開放性的平臺。

如果說微信是社交應用的話，恐怕它的“頭兒”并不同意。騰訊多領域的發(fā)展，騰訊微博無疑會是騰訊社交領域的主角。而且，微信是依賴騰訊QQ生長的，它或許在社交方面彌補QQ的遺憾。

真營銷

要社交還是要O2O，魚與熊掌不可兼得。從最近的報道中得知，微信開始實行自身商業(yè)化道路，走在O2O的康莊大道中。

在移動互聯(lián)方面，騰訊微信看起來輸在了起跑線，但微信正與騰訊旗下的電子商務、支付工具等公司聯(lián)合，試圖利用微信實現(xiàn)從線下到線上的移動互聯(lián)網環(huán)境，從而形成特定的商業(yè)模式：二維碼+賬號體系+LBS（基于位置的服務）+支付+關系鏈，后來居上，搶占了移動互聯(lián)網市場。

品途網運營總監(jiān)朱剛接受IT商業(yè)新聞網記者的采訪稱，“騰訊對O2O的決心非常大?！?/p>

吳迪也表示，“微信要做O2O的話，模仿國外Facebook或會取得更好的功績。”

不過，在營銷方面，騰訊微信卻吃足了苦頭?！半娚袒钡挠麉s遭不少人潑冷水，但，澆滅不了張小龍想成就微信電商O2O那把火。

最近不少人開始微博加V的用戶們也轉戰(zhàn)微信，一時間微信營銷風起云涌。公眾賬號、LBS、精準營銷等諸多關鍵字眼似乎讓微信一下成為了替代微博的下一代營銷利器，不僅有望成為移動互聯(lián)網入口之爭的又一霸主， 更可在移動互聯(lián)網營銷領域占據(jù)不容小覷的份額。

騰訊微信通過社會化營銷、公共關系、信息推送、電商O2O的模式進行營銷定位的。在營銷策略上，新浪微博屬于媒體類的，騰訊微信就是利用熟人的關系，進而可以做企業(yè)營銷、CRM管理。緊跟這一優(yōu)勢，微信的盈利模式卻是可預期的。

總而言之，無論做社交，媒體還是做電商營銷，用戶體驗感受才是王道。