[導(dǎo)讀]投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。

2013央視黃金資源廣告招標(biāo) 預(yù)售總額158億元

時(shí)長：1'56''

來源：央視網(wǎng)

騰訊財(cái)經(jīng)訊（劉中盛 王月） 在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標(biāo)逆勢(shì)再次創(chuàng)出新高。

11月18日晚間，央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明宣布，2013年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.8134億元，比2012年的142.5757億元同比增長11.388%，創(chuàng)下19年新高。而超過11%的增幅，也再次高出GDP增幅。

央視透露，今年共有來自全國的 251家企業(yè)參加招標(biāo)，投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。

限酒令下 白酒競(jìng)爭(zhēng)最搶眼

央視并未透露投放額度最高的企業(yè)，即俗稱的“標(biāo)王”，但從現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)的情況統(tǒng)計(jì)來看，白酒劍南春的6.09億元很有可能成為單日投入最高的企業(yè)。

盡管這屆廣告招標(biāo)，央視各頻道延續(xù)了去年的“限酒令”，只有四個(gè)項(xiàng)目可以投放產(chǎn)品廣告，其余全天廣告只能播放企業(yè)形象廣告。但這也同時(shí)加劇了茅臺(tái)、五糧液、劍南春等幾個(gè)白酒的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，三家頻繁交手，頻頻出現(xiàn)上百次舉牌的景象。

例如，劍南春和茅臺(tái)在整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告競(jìng)標(biāo)中展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，最終，劍南春多次壓倒茅臺(tái)，在這個(gè)環(huán)節(jié)投入了6.09億元，力壓茅臺(tái)的1.01億元嗎，而汾酒也在這環(huán)節(jié)投入了1.61億元。

在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)競(jìng)標(biāo)中，除了“黑馬”國美搶得一單之外，其余五個(gè)單元被五糧液和茅臺(tái)瓜分，其中五糧液投入4.99億元，茅臺(tái)投入3.52億元。加上在整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)的1.01億元投入，茅臺(tái)總計(jì)投入了4.53億元。

“三巨頭”之外的白酒企業(yè)也有所斬獲，騰訊財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。而水井坊則以7799萬元冠名央視紀(jì)錄片頻道，四特酒業(yè)向央視投入1.84億元，冠名22點(diǎn)特約播映。

涼茶戰(zhàn)火延續(xù) 加多寶兩品牌齊齊重金投入

兩大涼茶品牌加多寶和廣藥之間的廣告“肉搏戰(zhàn)”，延續(xù)到了今日的央視廣告爭(zhēng)奪之中。

在新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告明標(biāo)競(jìng)投中，加多寶和廣藥分別以8600萬元和6080萬元占據(jù)了春節(jié)和夏季期間的第一順位播出位。在加多寶8600萬元占據(jù)春節(jié)時(shí)段后，廣藥能以比加多寶低2520萬元的成本，占據(jù)夏季這個(gè)涼茶消費(fèi)高峰時(shí)段，也是一個(gè)不小的收獲。

除了這個(gè)時(shí)段外，加多寶涼茶還在天氣預(yù)報(bào)1+1廣告招標(biāo)中投入了1.9567億元，加上新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告的8600萬元，合計(jì)達(dá)2.8167億元。

除了涼茶之外，加多寶集團(tuán)旗下的礦泉水品牌昆侖山也投入了2.9597億元獲得天氣預(yù)報(bào)1+1廣告位。兩個(gè)品牌合計(jì)，加多寶集團(tuán)總投入高達(dá)5.78億元，貼近投入6.09億元的潛在“標(biāo)王”劍南春。

除了加多寶和廣藥之外，飲料行業(yè)中的老牌企業(yè)匯源果汁也以3. 3999億冠名《星光大道》超級(jí)版，加上此前的簽約預(yù)售環(huán)節(jié)的9000多萬，總投入額達(dá)到了4.3億元。

專家稱中國廣告市場(chǎng)占GDP比例仍偏小

在經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，央視廣告招標(biāo)額仍然取得兩位數(shù)的增長，但在專家看來，并不能就此斷定企業(yè)投放出現(xiàn)了不理性的情況。

品牌專家李光斗在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)指出，中國企業(yè)廣告投放額只占GDP的0.6%，而發(fā)達(dá)國家為2%，相比而言，中國企業(yè)的廣告投放還有增長空間。

此外，他還認(rèn)為，在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，央視仍然沒有敵手，以浙江、湖南為代表的地方衛(wèi)視正對(duì)央視發(fā)起攻擊，但暫時(shí)沒有撼動(dòng)央視的壟斷地位。

例如，央視選酒節(jié)目《星光大道》的獨(dú)家冠名以3. 3999億的價(jià)格被匯源果汁拍得，秒殺此前《中國好聲音》的2億元冠名費(fèi)。

匯源集團(tuán)黨委書記、常務(wù)副總裁趙金林透露，在《中國好聲音》的爭(zhēng)奪中，匯源其實(shí)舉到了1.99億元，但最終讓給了2億元的加多寶。對(duì)于放棄好聲音而以高出1.4億多元的價(jià)格冠名《星光大道》，趙金林解釋稱，兩個(gè)節(jié)目相比，《星光大道》因?yàn)閯?chuàng)辦時(shí)間更久，品牌更加成熟和安全。