自2000年以來，網(wǎng)絡(luò)游戲漸漸在大眾視野里出現(xiàn)，隨即帶動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧興盛發(fā)展。然而網(wǎng)絡(luò)游戲在近十年內(nèi)迅猛發(fā)展，網(wǎng)吧的利潤(rùn)卻每況愈下。往往是投資了電腦，購進(jìn)了點(diǎn)卡，發(fā)展網(wǎng)游代理，貼海報(bào)做活動(dòng)，付出了成本，收獲的只有顧客的上機(jī)費(fèi)用。

據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，截至2009年底，中國(guó)網(wǎng)吧總數(shù)達(dá)到16.8萬家，終端數(shù)超過1200萬臺(tái)，匯聚國(guó)內(nèi)近1.5億常規(guī)網(wǎng)民。但與之形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)近半數(shù)網(wǎng)吧年收入在10萬元以下，換言之每月收入不到1萬元，甚至還有10.1%處于虧損狀態(tài)。

另一方面，更多的游戲開發(fā)商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新游戲新噱頭層出不窮，為搶奪擁有1.5億客戶的網(wǎng)吧份額拼得頭破血流，深入網(wǎng)吧的各種美女攻勢(shì)下足成本，海報(bào)往往是撕了又貼，貼了又撕，然而要想長(zhǎng)期控制網(wǎng)吧市場(chǎng)可謂是難上加難。

但網(wǎng)絡(luò)游戲公司與網(wǎng)吧受眾群體相同，在合適的契機(jī)下，也有共贏的成功案例。

大話2是一款擁有百萬玩家的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，在八年不斷的維護(hù)更新中累積了驚人的客戶資源。自2010年8月以來，網(wǎng)易大話2項(xiàng)目組在西安、鄭州、太原、石家莊、廣州五個(gè)城市相繼開設(shè)大話2主題網(wǎng)吧，將網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)吧緊密連接在一起。主題網(wǎng)吧提供場(chǎng)地，大話2項(xiàng)目組在游戲內(nèi)進(jìn)行宣傳，舉辦“同城PK賽”來帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)。

西安大話2主題網(wǎng)吧，由網(wǎng)易公司出資，耗時(shí)一個(gè)月，打造出全國(guó)首家“手繪”主題網(wǎng)吧，在同城PK賽期間，吸引數(shù)以千計(jì)的玩家前來參觀，比賽。

西安打造手繪大話2主題網(wǎng)吧

西安大話2主題網(wǎng)吧內(nèi)景

大話2“同城PK賽”期間，每個(gè)主題網(wǎng)吧客流量過千，網(wǎng)游不同于單機(jī)游戲，有更多的情義關(guān)系在內(nèi)。于是網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)實(shí)里的活動(dòng)更是吸引平日里只聞名不見面的玩家參加。而主題網(wǎng)吧更是同城玩家聚會(huì)的不二地點(diǎn)。

太原大話2主題網(wǎng)吧合影

鄭州大話2主題網(wǎng)吧同城PK比賽中

主題網(wǎng)吧中的大屏幕觀戰(zhàn)區(qū)

由網(wǎng)易大話2項(xiàng)目組開展的本季“同城PK賽”，不僅為游戲公司進(jìn)行了網(wǎng)吧推廣宣傳，吸引新玩家加入，每個(gè)網(wǎng)吧都增長(zhǎng)了很多大話2的消費(fèi)，短短時(shí)間內(nèi)大話2在全國(guó)網(wǎng)吧游戲里排名上升4名。而網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者除了上網(wǎng)資費(fèi)以外，帶動(dòng)網(wǎng)吧隱形消費(fèi)：如餐飲、網(wǎng)游周邊銷售等。

發(fā)展主題網(wǎng)吧，創(chuàng)建大話2玩家的根據(jù)地，并以網(wǎng)吧為基礎(chǔ)建立大話2的玩家社區(qū)，這正是回合制的根本。嘗到甜頭的大話2營(yíng)銷項(xiàng)目組，勢(shì)必將以主題網(wǎng)吧為基礎(chǔ)，開展更多的線下線上活動(dòng)，同時(shí)進(jìn)一步將主題網(wǎng)吧的數(shù)量拓展。一方面，游戲廠商通過活動(dòng)增加了游戲在線量，由網(wǎng)游公司投資，為主題網(wǎng)吧帶來的廣告效應(yīng)，拉動(dòng)刺激網(wǎng)吧消費(fèi)更是網(wǎng)吧不可忽視的利潤(rùn)來源。

在以主題網(wǎng)吧為基礎(chǔ)的合作模式下，網(wǎng)游公司與網(wǎng)吧老板實(shí)現(xiàn)雙贏，絕不是一句空話。

目前，大話2同城PK賽廣州站比賽即將拉開序幕，已有不少玩家聞風(fēng)而動(dòng)，聚集到廣州的大話2主題網(wǎng)吧。未來，相信這種通過主題網(wǎng)吧來打開游戲與網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者的終端市場(chǎng)的模式，將會(huì)被推廣到更多的城市。