2012年09月15日 09:59
來(lái)源：鳳凰科技 作者：雨暄

鳳凰科技訊 北京時(shí)間9月15日消息，據(jù)路透社報(bào)道，本周二，Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在TechCrunch Disrupt大會(huì)現(xiàn)身，出席會(huì)議時(shí)間在30分鐘左右。然而，正是這短短30分鐘的講話，提振了投資者和分析師的信心，促使該公司市值增長(zhǎng)近68億美元。

自2012年5月首次公開募股以來(lái)，28歲的扎克伯格第一次公開亮相，他的講話增強(qiáng)了華爾街分析師們對(duì)Facebook的信心。截至周五常規(guī)交易收盤時(shí)，該社交網(wǎng)絡(luò)公司股價(jià)上漲6.2％，至22美元。

分析師指出，F(xiàn)acebook新推出的廣告服務(wù)為營(yíng)銷人員提供了一種在Facebook上展示廣告、吸引消費(fèi)者的改進(jìn)方式，也成為促使該公司股價(jià)上揚(yáng)的驅(qū)動(dòng)力之一。

Sterne, Agree & Leach的分析師阿爾溫德·巴蒂亞（Arvind Bhatia）表示：“人們開始感覺到這種方式更為舒適”。

巴蒂亞補(bǔ)充說(shuō)，扎克伯格強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的進(jìn)展，暗示公司將進(jìn)軍搜索市場(chǎng)，并傳達(dá)出對(duì)未來(lái)盈利能力的信心，從而改善了股價(jià)預(yù)期。

值得一提的是，扎克伯格很少公開露面，他向來(lái)樂(lè)意把時(shí)間投入到公司內(nèi)部建設(shè)中，而不是進(jìn)行外部公關(guān)、向投資者宣傳公司。

周四，F(xiàn)acebook表示，新廣告服務(wù)已不再是測(cè)試狀態(tài)，經(jīng)過(guò)實(shí)際的使用，多家廣告機(jī)構(gòu)的初步體驗(yàn)結(jié)果都是令人鼓舞的。

Facebook 新廣告交易模式允許營(yíng)銷者通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者過(guò)去的網(wǎng)頁(yè)瀏覽歷史，諸如訪問(wèn)過(guò)哪些網(wǎng)站等信息來(lái)呈現(xiàn)相關(guān)廣告。這是一種標(biāo)準(zhǔn)的在線廣告技術(shù)，但直到現(xiàn)在仍未被Facebook采用。

瑞德資本市場(chǎng)（Lazard Capital Markets）公司的分析師威廉·伯德（William Bird）指出，新的廣告模式提高了Facebook的盈利潛力。

Facebook作為全球最大的在線社交網(wǎng)站，擁有9.55億用戶。自2012年5月IPO后，該公司陷入了困境。投資者和分析師們對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)率的急劇放緩表示隱憂，該公司的股價(jià)也一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于38美元的發(fā)行價(jià)格。此外，隨著內(nèi)部人士持有股份禁售期的陸續(xù)結(jié)束，為股價(jià)的未來(lái)走勢(shì)平添了壓力。

巴蒂亞強(qiáng)調(diào)：“我認(rèn)為Facebook并不能完全脫離困境，不過(guò)，市場(chǎng)情緒確實(shí)有所改善”。