9月21日，由全球著名的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究與營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(iiMedia Research Group)主辦的“2012年第二屆中國移動廣告營銷大會”將在上海隆重舉行。大會將吸引近千名廣告業(yè)界精英人士及品牌廣告主聚集魔都，交流創(chuàng)新，共同奉獻(xiàn)一場移動廣告領(lǐng)域的智慧盛宴。（活動官網(wǎng)：http://club./2012cmam/）

本次大會意在架設(shè)頂級廣告代理商與品牌廣告主之間最直接的溝通橋梁，為全球品牌廣告主2013年廣告投放預(yù)算提供決策建議，并為移動廣告領(lǐng)域的從業(yè)者及期望進(jìn)入該市場的廣告主提供一個(gè)零距離的互動平臺。集合行業(yè)權(quán)威專業(yè)名士，共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢之下廣告營銷策略的變革。

探索移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值

隨著流媒體、HTML5、4G等科技的發(fā)展，客戶盡情體驗(yàn)移動廣告的優(yōu)良性能、和諧參與度、感知美譽(yù)度將大幅提升。豐富的展現(xiàn)形式與載體、精確的客戶群細(xì)分與定位，以及整合社交、視頻等多媒體的能力也會使各類企業(yè)、商家、政府機(jī)構(gòu)進(jìn)一步看重移動廣告的有效投放與傳播。移動廣告可以為廣告主提供個(gè)性化、多樣化的營銷模式，令其他廣告媒體無法企及。

那么，移動廣告的“錢途”究竟有多大? 這是開發(fā)者未來生存的籌碼也是廣告主投放決策最基本是考慮因素。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動廣告市場規(guī)模達(dá)到35.1億元，環(huán)比增長53.3%，預(yù)計(jì)到2015年市場規(guī)模將達(dá)到200億元。移動廣告市場已成為移動互聯(lián)網(wǎng)重要分支力量。

就目前情況來看，在美國和西歐，廣告主的應(yīng)用內(nèi)廣告支出即將超過移動網(wǎng)頁顯示廣告支出。在歐美成熟市場的激勵下，我們也應(yīng)該尋找一條具有“中國特色”的移動營銷之路。據(jù)悉，本次大會將邀請行業(yè)世界五百強(qiáng)企業(yè)品牌廣告主代表，具有一定國際性影響力的4A公司代表，以及領(lǐng)航型手機(jī)廣告代理商的高層代表出席，探討如何實(shí)現(xiàn)移動廣告價(jià)值最大化。

品牌廣告主與移動營銷策略

智能手機(jī)的迅速普及，海量應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，移動應(yīng)用廣告市場迅速趨熱，參與廣告平臺競爭的企業(yè)不斷增多，手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈衍生出新的市場參與者，以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的移動廣告市場成為廣告主競爭市場的又一個(gè)戰(zhàn)略性領(lǐng)地。在此背景下，移動廣告的能量正在被釋放，2012年中國移動廣告市場崛起明顯，受到更多傳統(tǒng)品牌廣告主的關(guān)注。

eMarketer研究顯示，有65%的美國受訪市場營銷機(jī)構(gòu)表示，將在2012年增加針對移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣告資金。其中，很多廣告主已不再停留在考慮“為什么我要投放移動廣告”，而是在進(jìn)一步思考“我該如何投放移動廣告”，“如何利用移動廣告來增加我的品牌宣傳或促進(jìn)我的產(chǎn)品銷售”。

艾媒咨詢旗下著名獨(dú)立第三方無線廣告監(jiān)測系統(tǒng)ADiimedia監(jiān)測結(jié)果顯示，陸虎、奧迪、百事可樂、麥當(dāng)勞、平安保險(xiǎn)、三星、摩托羅拉、保利地產(chǎn)、福特汽車、沃爾沃、中信銀行、UPS、中國郵政、中國移動、中國聯(lián)通以及中國電信等知名品牌，已加入到移動廣告營銷大潮中，且效果顯著。本次大會選期第三季度末，為各大品牌廣告主制定次年?duì)I銷推廣方案的最佳時(shí)機(jī)。也希望借此機(jī)會，為全球品牌廣告主2013年廣告投放預(yù)算提供決策建議，搶奪移動廣告市場先機(jī)。

智能手機(jī)的發(fā)展讓移動廣告高速、順暢地在手機(jī)上展示成為了現(xiàn)實(shí)。大部分品牌的目標(biāo)受眾都已經(jīng)很明顯的把時(shí)間、興趣點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體，甚至從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)。移動廣告擁有其他媒體不可比擬的營銷潛能，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告模式發(fā)展迅猛已成為一個(gè)不爭的事實(shí)，移動廣告領(lǐng)域未來將會“錢”途無限。