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中國目前已經(jīng)正式進入了3G時代，手機3G技術(shù)一方面突破了傳統(tǒng)的技術(shù)瓶頸，提供了更豐富的多媒體表現(xiàn)、更高速的數(shù)據(jù)接入、更方便的人機互動；另一方面，3G時代手機終端媒體化趨勢更加強，需要大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴大了文化傳播的形式和空間范圍。3G的來臨，對整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是巨大的機遇，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)游戲價值鏈將產(chǎn)生巨大的市場價值，由內(nèi)容提供商、平臺提供商、運營商所組成的產(chǎn)業(yè)鏈可以為6.5億手機用戶提供動漫業(yè)務。 伴隨著中國3G網(wǎng)絡和業(yè)務的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲也進入了快速發(fā)展期。 智能手機和平板電腦帶動移動互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 圖1 2008-2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展狀況  如上圖所示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)在2011年開始將呈現(xiàn)較大幅度的增長態(tài)勢，這其中不可或缺的因素是受到智能手機、平板電腦等適合的終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動。 平板電腦之所以誕生，其中一部分原因是在于為用戶提供了出色的體驗，不過出色的體驗也是需要好的軟件以及游戲進行支持的。而大多數(shù)用戶購買平板電腦都是用來娛樂，據(jù)貝葉思咨詢調(diào)研結(jié)果顯示：平板電腦用戶正在減少觀看電視和使用PC電腦的時間，而將更多時間花在了平板電腦上。針對平板電腦上最受歡迎的活動排名的調(diào)研結(jié)果顯示，其中游戲高居榜首。 另據(jù)貝葉思咨詢預測，2011至2013年，現(xiàn)有的8億中國手機用戶的1/3都將升級到可玩游戲的智能中高端手機。預計2011年中國移動游戲的用戶將達到近2億人。每年的移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模將突破200億元人民幣，到2012年其年復合增長率將達到44.6%。 運營商布局移動互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè) 目前，包括中國移動、中國電信、中國聯(lián)通在內(nèi)的三大運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)游戲均已經(jīng)展開布局。2010年4月中國移動手機動漫基地在廈門落戶，并提出了“泛游戲發(fā)展聯(lián)盟”的理念。希望通過打通產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，規(guī)范標準，提供一點接入全網(wǎng)服務，從而降低行業(yè)門檻。據(jù)了解，中國移動從2011年1月在福建開始進行試商用。 而中國聯(lián)通也提出，希望可以從移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的設計、開發(fā)、測試、上線以及后期的運營推廣等環(huán)節(jié)中提供易于開發(fā)的接口平臺。 而中國電信更是提出了愿意起到“通道”的作用。做平臺需要大量的機器設備和云計算，中國電信在產(chǎn)業(yè)鏈方面愿意提供兩個機會：一個是提供內(nèi)容，通過分成模式來解決盈利問題；另外一個就是運營商作為調(diào)試用的機器通道，廠商自己做內(nèi)容、自己做推廣，運營商只是收取通道的費用。 移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的發(fā)展應從用戶體驗出發(fā) 隨著中國3G網(wǎng)絡及智能手機、平板電腦等因素的影響，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)勢必將迎來更加高速的發(fā)展。但從內(nèi)容提供商、平臺提供商到運營商，如果想爭取更大的市場，都必須從用戶角度出發(fā)，充分考慮用戶的體驗及需求。 首先，應從游戲的互動性、易用性出發(fā)，使游戲生命周期更長，對用戶吸引力更大。如：用戶無需安裝客戶端，打開網(wǎng)頁就可以進行網(wǎng)絡游戲，充分做到易用性，并使用戶獲得更好的互動娛樂體驗。 其次，要從用戶需求角度出發(fā)，充分考慮用戶的個性化、用戶間溝通的便利性。游戲中，用戶之間需要較多的溝通，所以社交平臺和移動平臺也需要達到良好的融合統(tǒng)一。 再次，用戶使用的終端設備屏幕、操作系統(tǒng)不同，用戶需要在不同終端之間交換數(shù)據(jù)，終端的兼容性就顯得異常重要。 另外，隨著移動終端設備和通訊網(wǎng)絡的發(fā)展，將出現(xiàn)更多的娛樂方式，只有讓用戶得到全新的體驗，才會讓更多的用戶選擇移動互聯(lián)網(wǎng)游戲。 從產(chǎn)業(yè)增長速度和市場潛力來說，中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)具有相當大的發(fā)展空間，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，市場競爭的不斷激烈，只有充分挖掘用戶需求、重視用戶體驗，才能從實質(zhì)上促進產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。 |
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