最近幾年，港版書的簡(jiǎn)體字版在大陸出版界、讀書界呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)，董橋、李歐梵等老牌作家穩(wěn)步推定，梁文道、馬家輝、湯禎兆、潘國(guó)靈、歐陽(yáng)應(yīng)霽等新銳作家也不斷北上，在大陸掀起了香港作家文化熱。甚至，出現(xiàn)了如天窗文化這類專門策劃港版書內(nèi)陸版的圖書公司，或者如廣西師范大學(xué)出版社一樣，借助出版口碑引進(jìn)港臺(tái)書籍，打造新型偶像作家的出版狂潮。從2009年起，梁文道借助《常識(shí)》等書由廣西師大出版社引進(jìn)出版大熱內(nèi)陸，進(jìn)而爆發(fā)了香港作家圖書出版的熱潮。不僅如此，甚至如梁文道這樣的偶像級(jí)別香港作家，光一年，便可在大陸出版四本書。除去網(wǎng)友調(diào)侃梁文道、馬家輝、林夕三人為“賣紙三人團(tuán)”之外，梁文道和馬家輝在上海做宣傳活動(dòng)的時(shí)候，也自嘲自己和馬家輝是“二人賣紙團(tuán)”。這些出版神話，大陸作家完全不敢想象。
　　
　　繼香港“賣紙團(tuán)”之后，臺(tái)版書的大陸版也不斷呈現(xiàn)出“炙手可熱勢(shì)絕倫”的出版熱潮。老牌作家里，有朱天心、瓊瑤、余光中、三毛、古龍、席慕容、李敖等早就占領(lǐng)了大陸讀書人的書架；痞子蔡、王文華、幾米、張大春、舒國(guó)治、駱以軍、蔣勛等新一代作家也在大陸燃燒起了閱讀狂潮。甚至，有內(nèi)陸出版商曾經(jīng)如此斷言：“內(nèi)陸人幾乎都有一種無(wú)可名狀的臺(tái)灣情結(jié)，所以只要是臺(tái)灣作家的書總是無(wú)形中就占著幾分易于推廣的優(yōu)勢(shì)?！?BR>　　
　　 不過(guò)，港版書與臺(tái)版書在大陸熱銷的同時(shí)，臺(tái)版書卻在最近遭遇了港版書不曾遭遇的尷尬。那就是，江弱水連續(xù)幾篇《撕扇記》的批評(píng)文章，以庖丁解牛般的知識(shí)點(diǎn)評(píng)對(duì)蔣勛的幾本圖書進(jìn)行了大肆殺伐，讓大陸人從追捧臺(tái)版書的頭腦發(fā)熱中緩慢清醒過(guò)來(lái)了。蔣勛被文化批評(píng)家注意，或許最主要的是最近幾年，蔣勛書籍的大陸版出得太過(guò)于頻繁，甚至趕超梁文道當(dāng)年的出版勢(shì)頭。
　　
　　 無(wú)論是香港“賣紙團(tuán)”的風(fēng)行，還是臺(tái)灣“賣紙團(tuán)”的狂熱，港臺(tái)“蔣勛們”如過(guò)江之鯽般的出版神話，以及大陸讀者追捧的偶像神話，在大陸已經(jīng)抵達(dá)了一種病態(tài)的膜拜之態(tài)。在如今的圖書市場(chǎng)上，港臺(tái)的身份能夠給出版社以及圖書的銷售籠罩一層神秘而又高貴的光環(huán)，讓部分購(gòu)書者不加思考便收入囊中。
　　
　　 港臺(tái)“蔣勛們”的簡(jiǎn)體字版，當(dāng)然得益于環(huán)境背景。這些年，港臺(tái)地區(qū)與大陸地區(qū)的交流，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)上的，還是文化上的，都比以往任何時(shí)候更加便利和頻繁。大陸經(jīng)歷過(guò)“文革”那段黃鐘毀棄瓦釜雷鳴的文化斷裂時(shí)代，大陸文化遭遇了前所未有的創(chuàng)傷，很多地帶都成為時(shí)代的禁忌。因歷史原因，港臺(tái)地區(qū)尤其臺(tái)灣地區(qū)的文化對(duì)內(nèi)陸讀者來(lái)說(shuō)，基本處于盲區(qū)狀態(tài)。瓊瑤的言情小說(shuō)和財(cái)經(jīng)小說(shuō)梁鳳儀等港臺(tái)書籍出版之前，大陸讀者對(duì)“富豪”、“金融”等概念幾乎處于空白空間。改革開放之后，某些禁忌慢慢放開，文化交流也不斷加深。大陸作家的作品，或許有一定的深度在文字上得到展現(xiàn)，卻因?yàn)閲?guó)門被緊閉而導(dǎo)致他們的書寫對(duì)時(shí)代的觀察缺乏廣度的延伸。這些因素，都給港臺(tái)作家“入侵”大陸提供了先天性的良機(jī)。尤其在歷史書籍或者回憶錄方面，大陸讀者都希望從開明開放的港臺(tái)書籍中得到不同的解讀視角或者提供不曾接觸到的新史料。
　　
　　 而 “毛式”的“行伍腔”和“郭式”的“歌頌體”等文化毒素在大陸嚴(yán)重遺留之后，漢語(yǔ)寫作也遭遇了前所未有的污染，鏗鏘有力地口號(hào)式書寫中，已經(jīng)很難有著如舒國(guó)治那般優(yōu)美柔軟的文字出現(xiàn)。再加上近幾年，“文藝范兒”這個(gè)概念重新被挖掘，越來(lái)越多的人開始將自身培養(yǎng)出一股文藝味道，尤其是生活水平不斷提高而擁有購(gòu)買力的中產(chǎn)小資。大陸也在經(jīng)濟(jì)建設(shè)狂潮之下，開始重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給出版社提供了極佳的出版背景。夏烈對(duì)此，曾做過(guò)分心：“城市化進(jìn)程進(jìn)行了將近十年，但大陸一直缺乏真正的城市文學(xué)，臺(tái)灣這批中生代作家的創(chuàng)作高峰期，正好趕上了臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)起飛、城市化進(jìn)程進(jìn)行的時(shí)間段，他們的作品很容易被大陸的城市白領(lǐng)讀者所接受?！倍谶@個(gè)時(shí)候，港臺(tái)作家特別是在設(shè)計(jì)、廣告、創(chuàng)意、旅行等多個(gè)領(lǐng)域跨界的作家，附和了城市白領(lǐng)的輕閱讀需要，填補(bǔ)了大陸閱讀的市場(chǎng)空白。在“理想國(guó)”、“世紀(jì)文景”、“天窗文化”等出版機(jī)構(gòu)包裝文藝、排版清新的市場(chǎng)推動(dòng)之下，再加上邀請(qǐng)港臺(tái)作家的各種宣傳活動(dòng)，毫無(wú)疑問(wèn)地充當(dāng)了港臺(tái)作家“入侵”大陸的幕后推手。
　　
　　 當(dāng)然，我們也不能忽視港臺(tái)方面的原因。香港地區(qū)持續(xù)冷淡的文化氛圍和臺(tái)灣地區(qū)不斷飽和的文化氛圍之下，港臺(tái)文人也需要另覓市場(chǎng)以打來(lái)自己的前進(jìn)道路。這就剛好配合了大陸城市化進(jìn)程中所出現(xiàn)的城市文學(xué)真空所需要的填補(bǔ)品，正好趕上了大陸讀者對(duì)港臺(tái)文化、歷史和港臺(tái)文學(xué)寫作的方式的饑渴需求。而且，港臺(tái)作為大陸的一部分，有著同根同宗這種不可分割的血緣關(guān)系和中華文化的繼承情懷，相對(duì)于遭遇文化斷裂的大陸文化來(lái)說(shuō)，讀者當(dāng)然對(duì)港臺(tái)文學(xué)所攜帶的寫作、文字甚至歷史有著極其容易接受的態(tài)度。說(shuō)到底，這顯示了大陸文化的淺薄，甚至在一定程度上也充斥著大陸讀者的妄自菲薄。無(wú)論如何，大陸文化的自信力顯然無(wú)法與港臺(tái)文化通行并排。這些都給港臺(tái)文化“入侵”大陸提供了前所未有的文化生態(tài)。
　　
　　 再者，據(jù)我跟出版社與某些簽約作家的聯(lián)系得知，有些出版社借助自身的出版優(yōu)勢(shì)，幾乎可以吹捧偶像作家的潛力；還有一些出版社急著上市，借助港臺(tái)作家的圖書熱潮，不斷引進(jìn)港臺(tái)作者的書籍，在大陸媒體文化版的吹捧之下，讓大陸讀者、港臺(tái)作家與出版機(jī)構(gòu)之間形成了極具號(hào)召力的造神鏈條。眾所周知，大陸的書評(píng)時(shí)評(píng)寫作一樣，一直充斥著口水泛濫的書寫狀況。書評(píng)人與出版社之間構(gòu)成了贈(zèng)書與好評(píng)這種變態(tài)的書評(píng)寫作方式，媒體與出版社也形成了合作的關(guān)系，在這種情況下，大陸媒體的書評(píng)寫作即使遭遇爛書也是大肆吹捧，媒體則扮演了造神喉舌的角色，給港臺(tái)作家的圖書暢銷提供了市場(chǎng)輿論。當(dāng)然，正如“理想國(guó)”的當(dāng)家人劉瑞林所言，“上一波港臺(tái)文化風(fēng)潮，來(lái)自評(píng)論家與出版者的遴選引介與推波助瀾；這一波，由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，信息便捷，實(shí)際上是讀者在自動(dòng)自發(fā)地選擇，出版者只是順勢(shì)而上?！倍鋵?shí)，這一波港臺(tái)文化風(fēng)潮并未放棄上一波的造勢(shì)行為，反而借助微博等新型互動(dòng)工作，給港臺(tái)圖書的出版添加了新型的造勢(shì)手段。
　　
　　 在大陸書評(píng)人的“歌頌體”之下，除去出版社的造勢(shì)和港臺(tái)作家來(lái)大陸坐臺(tái)宣傳之外，大陸讀者自身所缺乏的獨(dú)立思考也給圖書市場(chǎng)銷售帶來(lái)了甄別的盲區(qū)，當(dāng)大陸讀者的中產(chǎn)小資情懷遭遇裝幀精美、文字優(yōu)美的圖書時(shí)，已經(jīng)構(gòu)成了港臺(tái)文化占領(lǐng)大陸讀者書架的“良性”互動(dòng)。比如蔣勛以優(yōu)美的文字、龔鵬程以無(wú)所不通的寫作占領(lǐng)大陸圖書市場(chǎng)的時(shí)候，大陸讀者卻沒有上海作家任曉雯那般的鑒賞力：“對(duì)上天入地古往今來(lái)中西文化無(wú)所不能談的，一定保持警惕啊。真正干貨充足的書，論述必然是集中的，語(yǔ)言必然是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，專業(yè)是一種精神，也是一種文風(fēng)?！?BR>　　
　　 寫到這里，想起了香港董橋的一段話語(yǔ)：“一日，有客問(wèn)中臺(tái)港三地文風(fēng)之區(qū)別，笑而答曰：大陸文章一概受閹割，枯干無(wú)生機(jī)樂(lè)趣；臺(tái)灣文章底子甚厚，奈何不知自制，喜服春藥，抵死纏綿，不知東方之既白；香港文章則如洋場(chǎng)惡少之拈花惹草，黑發(fā)金發(fā)左擁右抱，自命風(fēng)流，卻時(shí)刻不離保險(xiǎn)套，終致香火不傳。香火能傳最是要緊?！倍苑Q“書評(píng)病人”的李偉長(zhǎng)兄也在微博上說(shuō)：“臺(tái)灣有個(gè)蔣勛，香港有個(gè)梁文道，大陸有余秋雨和于丹，據(jù)說(shuō)都乃博學(xué)之士，有出口成章之才，堪稱四大天汪。”在此，引用這兩段話，作為結(jié)語(yǔ)，希望大陸讀者在挑選港臺(tái)作家圖書的時(shí)候，能夠在獨(dú)立思考之后進(jìn)行甄別，別被出版社、媒體和書評(píng)人“牽著鼻子走”了。