一．    前期準(zhǔn)備

1.關(guān)鍵詞搜集

（1）行業(yè)積累

（2）百度百科：

例:男科，美容科。作用：搜集科目類核心詞根。

（3）關(guān)鍵詞推薦工具

核心詞根輸入，搜索拓展詞匯，并分類；

2種情況：

情況一: （有行業(yè)推薦）

按關(guān)鍵詞推薦工具，行業(yè)推薦,分組劃分。當(dāng)單元內(nèi)的詞較多時(shí)，區(qū)分，每15-30個(gè)詞為一組，按照檢索量區(qū)分。檢索量20000以上，高。

A單元-（高檢索）

A單元-（中檢索）

A單元-（低檢索）

情況二：（無行業(yè)推薦）

關(guān)鍵詞推薦，輸入核心詞根，進(jìn)行拓展。

分組，按照：項(xiàng)目-類型-特征-語態(tài)--長(zhǎng)度。要素進(jìn)行區(qū)分；例：

1.治療XXX炎                        業(yè)務(wù)-陳述-治療-（短）

2.太原治療XXX炎癥的地方在那       機(jī)構(gòu)-疑問-地方-（長(zhǎng)）

3.太原治療XXX炎癥的多少錢         機(jī)構(gòu)-疑問-費(fèi)用-（長(zhǎng)）

4.XXX炎癥                         業(yè)務(wù)-陳述-定義-（短）

5.XXX炎癥怎么辦                   業(yè)務(wù)-疑問-情況-（短）

且，關(guān)鍵詞也需要按檢索量進(jìn)行排序，準(zhǔn)備分組用。

關(guān)鍵詞長(zhǎng)度不同時(shí)，用len函數(shù)，求詞長(zhǎng)度統(tǒng)一，再排序。

否定匹配:先將核心詞，和拓展詞，排序，根據(jù)客戶業(yè)務(wù)客戶，進(jìn)行否定匹配。

例：男科，否定婦科，婦女，。。。等。

賬戶基本采取廣泛匹配，和短語匹配。檢索量超高的詞，采取短語匹配控制消費(fèi)。

賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞選取后，用百度助手進(jìn)行去重，避免重復(fù)提交。

2.搜集創(chuàng)意內(nèi)容素材

（1）百度相關(guān)搜索：依據(jù)搜索（核心關(guān)鍵詞根和檢索量高的詞）判斷網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)的分類，在根據(jù)分類關(guān)注點(diǎn)，搜集相關(guān)類創(chuàng)意素材，例：

關(guān)注點(diǎn)：

特性：慢性，急性，

方法：治療方法，安全性

相關(guān)內(nèi)容：科普介紹，對(duì)照，相關(guān)注意事項(xiàng)；

（2）百度指數(shù)

搜集創(chuàng)意素材用，例：

搜集文章中，有關(guān)內(nèi)容的文章物料，作為撰寫創(chuàng)意的詞匯。

3.著陸頁對(duì)應(yīng)優(yōu)化

依據(jù)熱點(diǎn)詞匯，原創(chuàng)文章內(nèi)容，增加相關(guān)性，不間斷更新頁面內(nèi)容，核心詞字體可區(qū)別內(nèi)容。

頁面的圖片，文章，添加核心關(guān)鍵詞標(biāo)簽，并以該核心詞建立友好的外部鏈接。

增加在線溝通商橋，商務(wù)通功能，或是商務(wù)通對(duì)話靜態(tài)頁，打開鏈接左側(cè)是內(nèi)容介紹，右邊直接是對(duì)話窗戶，增加互動(dòng)實(shí)效性。

二．    中期實(shí)施上線

1.   將搜集相關(guān)的詞，進(jìn)行計(jì)劃劃分。

分計(jì)劃法：

(1)按照不同的科目

(2)確定不同科目的分組后，加上按利潤(rùn)高低進(jìn)行區(qū)分。

2.劃分單元。

參考：一.(3)2種情況，進(jìn)行劃分單元。

注：劃分好的單元，關(guān)鍵詞如果有以該關(guān)鍵詞為出發(fā)的頁面標(biāo)題著陸頁，就設(shè)置單獨(dú)的訪問url。

3.關(guān)鍵詞出價(jià)。

（1）估算工具

百度助手將詞批量估算，然后反復(fù)篩選價(jià)格排名，在排序，如此反復(fù)，就能排序出每個(gè)詞的不同價(jià)格。

例：詞出價(jià)4元，然后批量估算，算排名多少，然后排序，在輸入5元在批量排序，如此反復(fù)，最好出價(jià)統(tǒng)一在一個(gè)合理的區(qū)間內(nèi)。

4.創(chuàng)意撰寫

（1）        內(nèi)容素材方法1：以該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞性相關(guān)的內(nèi)容撰寫，素材參考2.(1)，將網(wǎng)民關(guān)注的相關(guān)問題進(jìn)行描述；并將該詞衍生的網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)做撰寫，既能增加詞密度又能提高相關(guān)性，不會(huì)被系統(tǒng)判斷為允余。

（2）        內(nèi)容素材方法2：使用醫(yī)療導(dǎo)航的公益性詞語增加患者信任和好感；使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)(問號(hào))增加權(quán)重；適當(dāng)使用系統(tǒng)允許內(nèi)的特殊符號(hào)；創(chuàng)意描述中突出了自己的優(yōu)勢(shì)；描述中的以完整語句結(jié)束并加標(biāo)點(diǎn)，增加了成為推廣鏈接的可能。

（3）        內(nèi)容素材方法3：技巧   創(chuàng)意素材參考：通過大量醫(yī)療機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意報(bào)告匯總的優(yōu)秀創(chuàng)意素材  關(guān)注點(diǎn)：

（醫(yī)院）?？?span style="mso-tab-count: 1">  無假日醫(yī)院；網(wǎng)上預(yù)約享優(yōu)惠；綠色通道；現(xiàn)在預(yù)約享受優(yōu)惠券XXX元；（專家）免費(fèi)咨詢；在線答疑；網(wǎng)上預(yù)約；免（專家）掛號(hào)費(fèi)；醫(yī)保定點(diǎn)；三甲醫(yī)院；公立醫(yī)院；百姓公認(rèn)；XXX媒體上榜品牌；為患者保密（男科，婦科）；…… 建院XXX年時(shí)間…獨(dú)家專利；

慢性：療效；微創(chuàng)；出血少；恢復(fù)速度快；術(shù)后不拆線；獨(dú)家專利   （XXX獨(dú)特的）方法；術(shù)后無副作用；    

頑疾：特色治療徹底；術(shù)后不復(fù)發(fā) ；

手術(shù)：設(shè)備（XXX獨(dú)特的）設(shè)備；術(shù)后無副作用；國(guó)際技術(shù)接軌；引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備；專利技術(shù)；專家一對(duì)一；量身定制治療策略；國(guó)務(wù)院津貼專家；

大?。簷?quán)威專家；主 任級(jí)博士專家 ；成功率100% ；專家操刀；零（風(fēng)險(xiǎn)事故）； 

小?。簝r(jià)格；治療快；無須住院；全市最低價(jià)；勁爆打折贈(zèng)送好禮；

特點(diǎn)：針對(duì)性；成功治療XXX例患者；康復(fù)率達(dá)到XXX名；XXX名患者治愈（數(shù)字）；

公益性詞匯：上線調(diào)查；健康小貼士；醫(yī)療導(dǎo)航；詳解；百科詳解；健康揭秘；在線答疑；  

宣傳性詞匯：官方指定；官網(wǎng)；全國(guó)十佳；太原指定；網(wǎng)友推薦；              

（4）        通配符羅列技巧：

飄紅原則：標(biāo)題2，描述4原則。

飄紅，分為通配符觸發(fā)性飄紅和自然飄紅。

通配符長(zhǎng)度以該單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞為選取通配符。

區(qū)別對(duì)待長(zhǎng)尾詞單元和短詞單元，短詞，可以將標(biāo)題飄紅2次，通配符觸發(fā)飄紅，或1次通配符，自然飄紅便可；長(zhǎng)詞，如果長(zhǎng)詞過長(zhǎng)，最少，標(biāo)題和描述各有1次，并盡量自然飄紅。

飄紅的的羅列位置，以”Z”，“T“或是三角形，為宜。

（5）        URL技巧：

訪問URL，為著陸頁子頁面，相關(guān)性高。并且，最好以靜態(tài)頁為宜，動(dòng)態(tài)頁轉(zhuǎn)化后的靜態(tài)頁的頁面命名最好以該核心關(guān)鍵詞的拼音命名。

顯示URL:以該客戶的www開頭的域名命名，中間可適當(dāng)區(qū)分大小寫或加入電話，增加吸引人度，提高ctr.

(6)    撰寫句式要求：

       陳述式：太原XXX醫(yī)院，專業(yè)治療XXX，采用國(guó)際水準(zhǔn)設(shè)備XX。。。   

例如：介紹某科目醫(yī)院

同理式：想變成和他美麗動(dòng)人一樣嗎？美麗不容錯(cuò)過   例如：塑造完美身形，曲線苗條。

疑問式：{關(guān)鍵詞}怎么辦？今日咨詢XX醫(yī)院，立刻解決您的煩惱。。。

  例如：疑問詞，書寫格式

標(biāo)語式：重點(diǎn)突破性消息，革命性治療療法 

例如：突出式撰寫需突出部分（設(shè)備，方法，人員。。。等）

科普公益性：揭秘{男科疾病}煩惱，詳情請(qǐng)進(jìn)。。。

宣傳性：熱烈慶祝首屆男科健康節(jié)在XXX醫(yī)院隆重召開

（6）        創(chuàng)意分布個(gè)數(shù)：

一般：長(zhǎng)創(chuàng)意2個(gè)，短創(chuàng)意2個(gè)。極限為，短創(chuàng)意2個(gè)，長(zhǎng)創(chuàng)意4個(gè)。減少分散CTR的比率。

默認(rèn)選擇優(yōu)選；待后期，上線再改。

(7)    斷句符的適當(dāng)應(yīng)用

例：{男科醫(yī)院} 太原{男科醫(yī)院}^{男科醫(yī)院}專家在線解答

太原最好的男科醫(yī)院,看男科病選擇醫(yī)院是關(guān)鍵,全國(guó)十佳專業(yè)男科病醫(yī)院

短創(chuàng)意在撰寫時(shí)：描述1，結(jié)尾處以標(biāo)點(diǎn)結(jié)束，出現(xiàn)推廣鏈接左側(cè)位概率變大。

   如出現(xiàn)長(zhǎng)創(chuàng)意時(shí)：描述自動(dòng)切換行，且語句通順。

5.賬戶設(shè)置

  預(yù)算保持在賬戶每天下線時(shí)間，盡可能延長(zhǎng)，在線時(shí)間長(zhǎng)。

  投放地區(qū)：太原。

  開啟小網(wǎng)盟，0.8元。

6.其他：

安裝百度統(tǒng)計(jì)，頁頭代碼分析；或是其他流量統(tǒng)計(jì)軟件；百度商橋，或是商務(wù)通，開啟網(wǎng)盟推廣。

7.賬戶表現(xiàn)：

避免出現(xiàn)（資質(zhì)問題；被拒；不宜推廣關(guān)鍵詞；不宜推廣創(chuàng)意；賬戶為零；最低展現(xiàn)價(jià)格詞；        關(guān)鍵詞搜索無效；黑名單詞匯；競(jìng)品詞；url存在不穩(wěn)定；URL后面追加參數(shù)等）

三．    過程監(jiān)控修正

1.               賬戶內(nèi)容監(jiān)控

（1）        賬戶優(yōu)化：

監(jiān)控預(yù)算是否撞線，調(diào)整預(yù)算分布，延長(zhǎng)在線時(shí)長(zhǎng)；

關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是否判定不宜推廣，進(jìn)行修改；

關(guān)鍵詞不在左側(cè)首屏，參考修改；

參考推左展現(xiàn)概率，進(jìn)行調(diào)整；

2.               報(bào)告監(jiān)控

消費(fèi)監(jiān)控類：（及時(shí)監(jiān)控消費(fèi)數(shù)據(jù)，調(diào)整有依據(jù)）

賬戶報(bào)告；推廣計(jì)劃報(bào)告；推廣單元報(bào)告；關(guān)鍵詞報(bào)告；

（1）及時(shí)關(guān)注消費(fèi)情況，排序重點(diǎn)核心詞，列入“監(jiān)控文件夾”，做重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象。

“監(jiān)控文件夾“設(shè)置為三類：

對(duì)話轉(zhuǎn)換推左類；對(duì)話轉(zhuǎn)換1星類；核心關(guān)鍵詞類；重要詞1星類；重要詞推左類；

分別羅列不同條件的關(guān)鍵詞歸屬。

監(jiān)控文件夾用法：

a.     不具備推左資格，提高出價(jià)，在觀察CTR

Case推左資格：保持

Case不具備推左資格：查檢索量，低，暫停，換詞?；蚴牵薷膭?chuàng)意（參考創(chuàng)意報(bào)告修改法），

b.     結(jié)合賬戶優(yōu)化工具，修改，匹配模式，或是出價(jià)。頑固類詞，修改創(chuàng)意無效，刪除后，新建立單元并將該關(guān)鍵詞，重新建立單元內(nèi)。（單元和關(guān)鍵詞有ID，ID不同，計(jì)算不同）。

也可將核心頑固1星詞，單獨(dú)放置1個(gè)單元單獨(dú)修改。

c.     監(jiān)控的關(guān)鍵詞，當(dāng)做，出價(jià)修改，匹配修改，URL修改后，每間隔6-8小時(shí)，或轉(zhuǎn)天，在將價(jià)格調(diào)至0.1元，看最低展現(xiàn)價(jià)格，最低展現(xiàn)價(jià)格跟質(zhì)量度升降有關(guān)，（展現(xiàn)價(jià)格變低，質(zhì)量度正向操作，展現(xiàn)價(jià)格變高，質(zhì)量度負(fù)向操作）此方法僅供核心類詞嚴(yán)重，記錄后，在選項(xiàng)修改策略組合，時(shí)間不宜過長(zhǎng)，避免對(duì)質(zhì)量度計(jì)算造成影響。

d.     質(zhì)量度有詞提升的單元，則創(chuàng)意和詞匹配合適，3星越多，該單元的質(zhì)量度越好。在根據(jù)同詞性原則，轉(zhuǎn)移不好的關(guān)鍵詞進(jìn)入該單元內(nèi)培養(yǎng)。

報(bào)告啟示：關(guān)注計(jì)劃和單元是否有展現(xiàn)和創(chuàng)意不匹配，無法展現(xiàn)的問題。（如：高展現(xiàn)，低點(diǎn)擊，是否分組和創(chuàng)意有問題？）

該單元內(nèi)詞是否詞性，創(chuàng)意與網(wǎng)民搜索體驗(yàn)不符？修改，替換關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

e.    質(zhì)量度差的關(guān)鍵詞，慎用廣泛匹配，改為短語，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞，盡量用廣泛匹配，并提高出價(jià)，增加CTR。質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞小于語義最接近的質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞出價(jià)。

物料調(diào)整類：（修改賬戶內(nèi)某個(gè)部分，提供依據(jù)）

1.創(chuàng)意報(bào)告（分日統(tǒng)計(jì)，修改周期根據(jù)賬戶的規(guī)模，選擇每天，3天，或是7天）

關(guān)鍵指標(biāo)提示：某單元內(nèi)，（展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率）（平均點(diǎn)擊價(jià)格，千次展現(xiàn)消費(fèi)）

（1）（展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率）：表現(xiàn)該條創(chuàng)意（某ID的創(chuàng)意）的歷史表現(xiàn)好，數(shù)值高的，可繼續(xù)保留，其他幾條如果三項(xiàng)指標(biāo)低，則刪除最差，在重新寫創(chuàng)意，創(chuàng)意ID則不同；如確實(shí)需要修改內(nèi)容，則修改歷史表現(xiàn)中期的創(chuàng)意，累計(jì)創(chuàng)意的質(zhì)量度。

（2）（平均點(diǎn)擊價(jià)格，千次展現(xiàn)消費(fèi)）相對(duì)而言,經(jīng)過優(yōu)化質(zhì)量度變高，則平均點(diǎn)擊價(jià)格變低，千次展現(xiàn)消費(fèi)變高。依據(jù)這個(gè)進(jìn)行排序，優(yōu)先調(diào)整最差的單元。

（3）創(chuàng)意在上線不顯示有困難，可先將創(chuàng)意改為輪替，分別積累質(zhì)量度，在根據(jù)情況1-3天內(nèi)，改為優(yōu)選，在系統(tǒng)篩選創(chuàng)意。

2.分地域報(bào)告

優(yōu)先操作，地域最多的地方，但該客戶只推太原，作罷。

3.搜索詞報(bào)告（可結(jié)合百度統(tǒng)計(jì)的，以下篇幅介紹報(bào)告合并）

調(diào)整依據(jù)：排序展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量降序，查看有相關(guān)性的關(guān)鍵詞，進(jìn)行分類添加，關(guān)聯(lián)性差的關(guān)鍵詞，否定匹配。有拆分歧義的詞，精確否定。

效果監(jiān)控分析類：（監(jiān)控后臺(tái)網(wǎng)站情況和訂單轉(zhuǎn)換率）

百度商橋：監(jiān)控網(wǎng)民觸發(fā)關(guān)鍵詞能帶來對(duì)話的，排序好，已有的關(guān)鍵詞重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行。最好羅列到監(jiān)控文件夾內(nèi)，單獨(dú)觀察。

百度統(tǒng)計(jì)：

（1）瀏覽分析-趨勢(shì)分析：

觀察uv,pv,和跳出率，跳出率高的頁面加強(qiáng)優(yōu)化，著陸頁增加對(duì)應(yīng)鏈接的關(guān)鍵詞。

（2）轉(zhuǎn)換跟蹤：

定義轉(zhuǎn)換跟蹤，比如，對(duì)話框，在線注冊(cè)頁，產(chǎn)品分類頁。對(duì)于那些觸發(fā)的關(guān)鍵詞，方法同商橋，此類詞，排序好，已有的關(guān)鍵詞重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行。最好羅列到監(jiān)控文件夾內(nèi)，單獨(dú)觀察。

（3）瀏覽來源-全部來源：

觀察外部鏈接，客戶有被從搜索引擎，或是其他地方過來的鏈接，同時(shí)，開通了網(wǎng)盟，此類外部鏈接增加。排序，PV值最高的外部鏈接。將此域名記錄下來，放到“關(guān)鍵詞推薦”里，“按URL搜索”在進(jìn)行，關(guān)鍵詞分析。按照百度自然抓取認(rèn)為該網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選添加。

（4）瀏覽來源-搜索詞：

觀察，PV值（相對(duì)較多），平均訪問時(shí)長(zhǎng)（較長(zhǎng)），跳出率（較低）的關(guān)鍵詞，放到監(jiān)控文件夾，未包含的詞，進(jìn)行添加。

（5）訪客特征-地域分布：

     觀察賬戶內(nèi)的重點(diǎn)瀏覽地區(qū)分布，如存在明顯差異化，則，在建立計(jì)劃單元的時(shí)候，設(shè)置不同的區(qū)域，分別在不同地區(qū)估算價(jià)格。

（6）百度推廣-推廣URL速度：

     觀察頁面打開速度，和訪問次數(shù)，對(duì)于存在問題的，及時(shí)網(wǎng)站調(diào)整，避免網(wǎng)站不穩(wěn)定，造成創(chuàng)意被拒。

（7）網(wǎng)站訪問-受訪頁面：

     觀察頁面內(nèi)，訪客對(duì)于那些頁面到訪有興趣，提高頁面布局友好，增加關(guān)鍵詞密度和友好的交互外部鏈接。

（8）高級(jí)分析-頁頭分析：

     觀察頁面的打開速度，并測(cè)試是否有不同瀏覽器造成訪客兼容性差。

（9）高級(jí)分析-上下游分析：

     觀察頁面內(nèi)訪客的來去興趣點(diǎn)，并改進(jìn)。內(nèi)容中，盡量體現(xiàn)已提交的推廣內(nèi)的關(guān)鍵詞。

（10）高級(jí)分析-cookie跟蹤：

     觀察網(wǎng)站內(nèi)到訪客戶的一些行為分析，搜集并改進(jìn)。

一．    前期準(zhǔn)備

1.關(guān)鍵詞搜集

（1）行業(yè)積累

（2）百度百科：

例:男科，美容科。作用：搜集科目類核心詞根。

（3）關(guān)鍵詞推薦工具

核心詞根輸入，搜索拓展詞匯，并分類；

2種情況：

情況一: （有行業(yè)推薦）

按關(guān)鍵詞推薦工具，行業(yè)推薦,分組劃分。當(dāng)單元內(nèi)的詞較多時(shí)，區(qū)分，每15-30個(gè)詞為一組，按照檢索量區(qū)分。檢索量20000以上，高。

A單元-（高檢索）

A單元-（中檢索）

A單元-（低檢索）

情況二：（無行業(yè)推薦）

關(guān)鍵詞推薦，輸入核心詞根，進(jìn)行拓展。

分組，按照：項(xiàng)目-類型-特征-語態(tài)--長(zhǎng)度。要素進(jìn)行區(qū)分；例：

1.治療XXX炎                        業(yè)務(wù)-陳述-治療-（短）

2.太原治療XXX炎癥的地方在那       機(jī)構(gòu)-疑問-地方-（長(zhǎng)）

3.太原治療XXX炎癥的多少錢         機(jī)構(gòu)-疑問-費(fèi)用-（長(zhǎng)）

4.XXX炎癥                         業(yè)務(wù)-陳述-定義-（短）

5.XXX炎癥怎么辦                   業(yè)務(wù)-疑問-情況-（短）

且，關(guān)鍵詞也需要按檢索量進(jìn)行排序，準(zhǔn)備分組用。

關(guān)鍵詞長(zhǎng)度不同時(shí)，用len函數(shù)，求詞長(zhǎng)度統(tǒng)一，再排序。

否定匹配:先將核心詞，和拓展詞，排序，根據(jù)客戶業(yè)務(wù)客戶，進(jìn)行否定匹配。

例：男科，否定婦科，婦女，。。。等。

賬戶基本采取廣泛匹配，和短語匹配。檢索量超高的詞，采取短語匹配控制消費(fèi)。

賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞選取后，用百度助手進(jìn)行去重，避免重復(fù)提交。

2.搜集創(chuàng)意內(nèi)容素材

（1）百度相關(guān)搜索：依據(jù)搜索（核心關(guān)鍵詞根和檢索量高的詞）判斷網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)的分類，在根據(jù)分類關(guān)注點(diǎn)，搜集相關(guān)類創(chuàng)意素材，例：

關(guān)注點(diǎn)：

特性：慢性，急性，

方法：治療方法，安全性

相關(guān)內(nèi)容：科普介紹，對(duì)照，相關(guān)注意事項(xiàng)；

（2）百度指數(shù)

搜集創(chuàng)意素材用，例：

搜集文章中，有關(guān)內(nèi)容的文章物料，作為撰寫創(chuàng)意的詞匯。

3.著陸頁對(duì)應(yīng)優(yōu)化

依據(jù)熱點(diǎn)詞匯，原創(chuàng)文章內(nèi)容，增加相關(guān)性，不間斷更新頁面內(nèi)容，核心詞字體可區(qū)別內(nèi)容。

頁面的圖片，文章，添加核心關(guān)鍵詞標(biāo)簽，并以該核心詞建立友好的外部鏈接。

增加在線溝通商橋，商務(wù)通功能，或是商務(wù)通對(duì)話靜態(tài)頁，打開鏈接左側(cè)是內(nèi)容介紹，右邊直接是對(duì)話窗戶，增加互動(dòng)實(shí)效性。

二．    中期實(shí)施上線

1.   將搜集相關(guān)的詞，進(jìn)行計(jì)劃劃分。

分計(jì)劃法：

(1)按照不同的科目

(2)確定不同科目的分組后，加上按利潤(rùn)高低進(jìn)行區(qū)分。

2.劃分單元。

參考：一.(3)2種情況，進(jìn)行劃分單元。

注：劃分好的單元，關(guān)鍵詞如果有以該關(guān)鍵詞為出發(fā)的頁面標(biāo)題著陸頁，就設(shè)置單獨(dú)的訪問url。

3.關(guān)鍵詞出價(jià)。

（1）估算工具

百度助手將詞批量估算，然后反復(fù)篩選價(jià)格排名，在排序，如此反復(fù)，就能排序出每個(gè)詞的不同價(jià)格。

例：詞出價(jià)4元，然后批量估算，算排名多少，然后排序，在輸入5元在批量排序，如此反復(fù)，最好出價(jià)統(tǒng)一在一個(gè)合理的區(qū)間內(nèi)。

4.創(chuàng)意撰寫

（1）        內(nèi)容素材方法1：以該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞性相關(guān)的內(nèi)容撰寫，素材參考2.(1)，將網(wǎng)民關(guān)注的相關(guān)問題進(jìn)行描述；并將該詞衍生的網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)做撰寫，既能增加詞密度又能提高相關(guān)性，不會(huì)被系統(tǒng)判斷為允余。

（2）        內(nèi)容素材方法2：使用醫(yī)療導(dǎo)航的公益性詞語增加患者信任和好感；使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)(問號(hào))增加權(quán)重；適當(dāng)使用系統(tǒng)允許內(nèi)的特殊符號(hào)；創(chuàng)意描述中突出了自己的優(yōu)勢(shì)；描述中的以完整語句結(jié)束并加標(biāo)點(diǎn)，增加了成為推廣鏈接的可能。

（3）        內(nèi)容素材方法3：技巧   創(chuàng)意素材參考：通過大量醫(yī)療機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意報(bào)告匯總的優(yōu)秀創(chuàng)意素材  關(guān)注點(diǎn)：

（醫(yī)院）專科  無假日醫(yī)院；網(wǎng)上預(yù)約享優(yōu)惠；綠色通道；現(xiàn)在預(yù)約享受優(yōu)惠券XXX元；（專家）免費(fèi)咨詢；在線答疑；網(wǎng)上預(yù)約；免（專家）掛號(hào)費(fèi)；醫(yī)保定點(diǎn)；三甲醫(yī)院；公立醫(yī)院；百姓公認(rèn)；XXX媒體上榜品牌；為患者保密（男科，婦科）；…… 建院XXX年時(shí)間…獨(dú)家專利；

慢性：療效；微創(chuàng)；出血少；恢復(fù)速度快；術(shù)后不拆線；獨(dú)家專利   （XXX獨(dú)特的）方法；術(shù)后無副作用；    

頑疾：特色治療徹底；術(shù)后不復(fù)發(fā) ；

手術(shù)：設(shè)備（XXX獨(dú)特的）設(shè)備；術(shù)后無副作用；國(guó)際技術(shù)接軌；引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備；專利技術(shù)；專家一對(duì)一；量身定制治療策略；國(guó)務(wù)院津貼專家；

大?。簷?quán)威專家；主任級(jí)博士專家 ；成功率100% ；專家操刀；零（風(fēng)險(xiǎn)事故）； 

小?。簝r(jià)格；治療快；無須住院；全市最低價(jià)；勁爆打折贈(zèng)送好禮；

特點(diǎn)：針對(duì)性；成功治療XXX例患者；康復(fù)率達(dá)到XXX名；XXX名患者治愈（數(shù)字）；

公益性詞匯：上線調(diào)查；健康小貼士；醫(yī)療導(dǎo)航；詳解；百科詳解；健康揭秘；在線答疑；  

宣傳性詞匯：官方指定；官網(wǎng)；全國(guó)十佳；太原指定；網(wǎng)友推薦；              

（4）        通配符羅列技巧：

飄紅原則：標(biāo)題2，描述4原則。

飄紅，分為通配符觸發(fā)性飄紅和自然飄紅。

通配符長(zhǎng)度以該單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞為選取通配符。

區(qū)別對(duì)待長(zhǎng)尾詞單元和短詞單元，短詞，可以將標(biāo)題飄紅2次，通配符觸發(fā)飄紅，或1次通配符，自然飄紅便可；長(zhǎng)詞，如果長(zhǎng)詞過長(zhǎng)，最少，標(biāo)題和描述各有1次，并盡量自然飄紅。

飄紅的的羅列位置，以”Z”，“T“或是三角形，為宜。

（5）        URL技巧：

訪問URL，為著陸頁子頁面，相關(guān)性高。并且，最好以靜態(tài)頁為宜，動(dòng)態(tài)頁轉(zhuǎn)化后的靜態(tài)頁的頁面命名最好以該核心關(guān)鍵詞的拼音命名。

顯示URL:以該客戶的www開頭的域名命名，中間可適當(dāng)區(qū)分大小寫或加入電話，增加吸引人度，提高ctr.

(6)    撰寫句式要求：

       陳述式：太原XXX醫(yī)院，專業(yè)治療XXX，采用國(guó)際水準(zhǔn)設(shè)備XX。。。   

例如：介紹某科目醫(yī)院

同理式：想變成和他美麗動(dòng)人一樣嗎？美麗不容錯(cuò)過   例如：塑造完美身形，曲線苗條。

疑問式：{關(guān)鍵詞}怎么辦？今日咨詢XX醫(yī)院，立刻解決您的煩惱。。。

  例如：疑問詞，書寫格式

標(biāo)語式：重點(diǎn)突破性消息，革命性治療療法 

例如：突出式撰寫需突出部分（設(shè)備，方法，人員。。。等）

科普公益性：揭秘{男科疾病}煩惱，詳情請(qǐng)進(jìn)。。。

宣傳性：熱烈慶祝首屆男科健康節(jié)在XXX醫(yī)院隆重召開

（6）        創(chuàng)意分布個(gè)數(shù)：

一般：長(zhǎng)創(chuàng)意2個(gè)，短創(chuàng)意2個(gè)。極限為，短創(chuàng)意2個(gè)，長(zhǎng)創(chuàng)意4個(gè)。減少分散CTR的比率。

默認(rèn)選擇優(yōu)選；待后期，上線再改。

(7)    斷句符的適當(dāng)應(yīng)用

例：{男科醫(yī)院} 太原{男科醫(yī)院}^{男科醫(yī)院}專家在線解答

太原最好的男科醫(yī)院,看男科病選擇醫(yī)院是關(guān)鍵,全國(guó)十佳專業(yè)男科病醫(yī)院

短創(chuàng)意在撰寫時(shí)：描述1，結(jié)尾處以標(biāo)點(diǎn)結(jié)束，出現(xiàn)推廣鏈接左側(cè)位概率變大。

   如出現(xiàn)長(zhǎng)創(chuàng)意時(shí)：描述自動(dòng)切換行，且語句通順。

5.賬戶設(shè)置

  預(yù)算保持在賬戶每天下線時(shí)間，盡可能延長(zhǎng)，在線時(shí)間長(zhǎng)。

  投放地區(qū)：太原。

  開啟小網(wǎng)盟，0.8元。

6.其他：

安裝百度統(tǒng)計(jì)，頁頭代碼分析；或是其他流量統(tǒng)計(jì)軟件；百度商橋，或是商務(wù)通，開啟網(wǎng)盟推廣。

7.賬戶表現(xiàn)：

避免出現(xiàn)（資質(zhì)問題；被拒；不宜推廣關(guān)鍵詞；不宜推廣創(chuàng)意；賬戶為零；最低展現(xiàn)價(jià)格詞；        關(guān)鍵詞搜索無效；黑名單詞匯；競(jìng)品詞；url存在不穩(wěn)定；URL后面追加參數(shù)等）

三．    過程監(jiān)控修正

1.               賬戶內(nèi)容監(jiān)控

（1）        賬戶優(yōu)化：

監(jiān)控預(yù)算是否撞線，調(diào)整預(yù)算分布，延長(zhǎng)在線時(shí)長(zhǎng)；

關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是否判定不宜推廣，進(jìn)行修改；

關(guān)鍵詞不在左側(cè)首屏，參考修改；

參考推左展現(xiàn)概率，進(jìn)行調(diào)整；

2.               報(bào)告監(jiān)控

消費(fèi)監(jiān)控類：（及時(shí)監(jiān)控消費(fèi)數(shù)據(jù)，調(diào)整有依據(jù)）

賬戶報(bào)告；推廣計(jì)劃報(bào)告；推廣單元報(bào)告；關(guān)鍵詞報(bào)告；

（1）及時(shí)關(guān)注消費(fèi)情況，排序重點(diǎn)核心詞，列入“監(jiān)控文件夾”，做重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象。

“監(jiān)控文件夾“設(shè)置為三類：

對(duì)話轉(zhuǎn)換推左類；對(duì)話轉(zhuǎn)換1星類；核心關(guān)鍵詞類；重要詞1星類；重要詞推左類；

分別羅列不同條件的關(guān)鍵詞歸屬。

監(jiān)控文件夾用法：

a.     不具備推左資格，提高出價(jià)，在觀察CTR

Case推左資格：保持

Case不具備推左資格：查檢索量，低，暫停，換詞?；蚴?，修改創(chuàng)意（參考創(chuàng)意報(bào)告修改法），

b.     結(jié)合賬戶優(yōu)化工具，修改，匹配模式，或是出價(jià)。頑固類詞，修改創(chuàng)意無效，刪除后，新建立單元并將該關(guān)鍵詞，重新建立單元內(nèi)。（單元和關(guān)鍵詞有ID，ID不同，計(jì)算不同）。

也可將核心頑固1星詞，單獨(dú)放置1個(gè)單元單獨(dú)修改。

c.     監(jiān)控的關(guān)鍵詞，當(dāng)做，出價(jià)修改，匹配修改，URL修改后，每間隔6-8小時(shí)，或轉(zhuǎn)天，在將價(jià)格調(diào)至0.1元，看最低展現(xiàn)價(jià)格，最低展現(xiàn)價(jià)格跟質(zhì)量度升降有關(guān)，（展現(xiàn)價(jià)格變低，質(zhì)量度正向操作，展現(xiàn)價(jià)格變高，質(zhì)量度負(fù)向操作）此方法僅供核心類詞嚴(yán)重，記錄后，在選項(xiàng)修改策略組合，時(shí)間不宜過長(zhǎng)，避免對(duì)質(zhì)量度計(jì)算造成影響。

d.     質(zhì)量度有詞提升的單元，則創(chuàng)意和詞匹配合適，3星越多，該單元的質(zhì)量度越好。在根據(jù)同詞性原則，轉(zhuǎn)移不好的關(guān)鍵詞進(jìn)入該單元內(nèi)培養(yǎng)。

報(bào)告啟示：關(guān)注計(jì)劃和單元是否有展現(xiàn)和創(chuàng)意不匹配，無法展現(xiàn)的問題。（如：高展現(xiàn)，低點(diǎn)擊，是否分組和創(chuàng)意有問題？）

該單元內(nèi)詞是否詞性，創(chuàng)意與網(wǎng)民搜索體驗(yàn)不符？修改，替換關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

e.    質(zhì)量度差的關(guān)鍵詞，慎用廣泛匹配，改為短語，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞，盡量用廣泛匹配，并提高出價(jià)，增加CTR。質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞小于語義最接近的質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞出價(jià)。

物料調(diào)整類：（修改賬戶內(nèi)某個(gè)部分，提供依據(jù)）

1.創(chuàng)意報(bào)告（分日統(tǒng)計(jì)，修改周期根據(jù)賬戶的規(guī)模，選擇每天，3天，或是7天）

關(guān)鍵指標(biāo)提示：某單元內(nèi)，（展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率）（平均點(diǎn)擊價(jià)格，千次展現(xiàn)消費(fèi)）

（1）（展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率）：表現(xiàn)該條創(chuàng)意（某ID的創(chuàng)意）的歷史表現(xiàn)好，數(shù)值高的，可繼續(xù)保留，其他幾條如果三項(xiàng)指標(biāo)低，則刪除最差，在重新寫創(chuàng)意，創(chuàng)意ID則不同；如確實(shí)需要修改內(nèi)容，則修改歷史表現(xiàn)中期的創(chuàng)意，累計(jì)創(chuàng)意的質(zhì)量度。

（2）（平均點(diǎn)擊價(jià)格，千次展現(xiàn)消費(fèi)）相對(duì)而言,經(jīng)過優(yōu)化質(zhì)量度變高，則平均點(diǎn)擊價(jià)格變低，千次展現(xiàn)消費(fèi)變高。依據(jù)這個(gè)進(jìn)行排序，優(yōu)先調(diào)整最差的單元。

（3）創(chuàng)意在上線不顯示有困難，可先將創(chuàng)意改為輪替，分別積累質(zhì)量度，在根據(jù)情況1-3天內(nèi)，改為優(yōu)選，在系統(tǒng)篩選創(chuàng)意。

2.分地域報(bào)告

優(yōu)先操作，地域最多的地方，但該客戶只推太原，作罷。

3.搜索詞報(bào)告（可結(jié)合百度統(tǒng)計(jì)的，以下篇幅介紹報(bào)告合并）

調(diào)整依據(jù)：排序展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量降序，查看有相關(guān)性的關(guān)鍵詞，進(jìn)行分類添加，關(guān)聯(lián)性差的關(guān)鍵詞，否定匹配。有拆分歧義的詞，精確否定。

效果監(jiān)控分析類：（監(jiān)控后臺(tái)網(wǎng)站情況和訂單轉(zhuǎn)換率）

百度商橋：監(jiān)控網(wǎng)民觸發(fā)關(guān)鍵詞能帶來對(duì)話的，排序好，已有的關(guān)鍵詞重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行。最好羅列到監(jiān)控文件夾內(nèi)，單獨(dú)觀察。

百度統(tǒng)計(jì)：

（1）瀏覽分析-趨勢(shì)分析：

觀察uv,pv,和跳出率，跳出率高的頁面加強(qiáng)優(yōu)化，著陸頁增加對(duì)應(yīng)鏈接的關(guān)鍵詞。

（2）轉(zhuǎn)換跟蹤：

定義轉(zhuǎn)換跟蹤，比如，對(duì)話框，在線注冊(cè)頁，產(chǎn)品分類頁。對(duì)于那些觸發(fā)的關(guān)鍵詞，方法同商橋，此類詞，排序好，已有的關(guān)鍵詞重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行。最好羅列到監(jiān)控文件夾內(nèi)，單獨(dú)觀察。

（3）瀏覽來源-全部來源：

觀察外部鏈接，客戶有被從搜索引擎，或是其他地方過來的鏈接，同時(shí)，開通了網(wǎng)盟，此類外部鏈接增加。排序，PV值最高的外部鏈接。將此域名記錄下來，放到“關(guān)鍵詞推薦”里，“按URL搜索”在進(jìn)行，關(guān)鍵詞分析。按照百度自然抓取認(rèn)為該網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選添加。

（4）瀏覽來源-搜索詞：

觀察，PV值（相對(duì)較多），平均訪問時(shí)長(zhǎng)（較長(zhǎng)），跳出率（較低）的關(guān)鍵詞，放到監(jiān)控文件夾，未包含的詞，進(jìn)行添加。

（5）訪客特征-地域分布：

     觀察賬戶內(nèi)的重點(diǎn)瀏覽地區(qū)分布，如存在明顯差異化，則，在建立計(jì)劃單元的時(shí)候，設(shè)置不同的區(qū)域，分別在不同地區(qū)估算價(jià)格。

（6）百度推廣-推廣URL速度：

     觀察頁面打開速度，和訪問次數(shù)，對(duì)于存在問題的，及時(shí)網(wǎng)站調(diào)整，避免網(wǎng)站不穩(wěn)定，造成創(chuàng)意被拒。

（7）網(wǎng)站訪問-受訪頁面：

     觀察頁面內(nèi)，訪客對(duì)于那些頁面到訪有興趣，提高頁面布局友好，增加關(guān)鍵詞密度和友好的交互外部鏈接。

（8）高級(jí)分析-頁頭分析：

     觀察頁面的打開速度，并測(cè)試是否有不同瀏覽器造成訪客兼容性差。

（9）高級(jí)分析-上下游分析：

     觀察頁面內(nèi)訪客的來去興趣點(diǎn)，并改進(jìn)。內(nèi)容中，盡量體現(xiàn)已提交的推廣內(nèi)的關(guān)鍵詞。

（10）高級(jí)分析-cookie跟蹤：

     觀察網(wǎng)站內(nèi)到訪客戶的一些行為分析，搜集并改進(jìn)。