胡潤(rùn)百富《至尚優(yōu)品 -- 中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》旨在揭示中國(guó)富豪階層的品牌認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。

2012胡潤(rùn)全球十大最值錢的奢侈品牌

胡潤(rùn)全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來(lái)的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價(jià)比例，最終確定品牌價(jià)值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價(jià)計(jì)算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來(lái)進(jìn)行評(píng)估。

全球十大最值錢的奢侈品牌中，有4個(gè)出自法國(guó)，各有2個(gè)出自中國(guó)和德國(guó)，另外各有1個(gè)出自意大利和瑞士。從品牌類別來(lái)看，時(shí)尚領(lǐng)域有4個(gè)，酒水、汽車和手表各有2個(gè)，珠寶和香水各有1個(gè)。

路易威登以205億美金的品牌價(jià)值成為全球最值錢的奢侈品牌，愛(ài)馬仕以145億美金的品牌價(jià)值成為全球第二大最值錢的奢侈品牌。汽車領(lǐng)域中，寶馬奔馳榜上有名，寶馬以130億美金的品牌價(jià)值成為全球第三大最值錢的奢侈品牌，奔馳以100億美金的品牌價(jià)值成為全球第五大最值錢的奢侈品牌。

2012年富豪豪車收藏同比降六成

富豪對(duì)收藏的熱情很高。男性富豪比女性富豪更喜歡收藏。億萬(wàn)富豪比千萬(wàn)富豪更喜歡收藏。選擇收藏車的富豪比去年減少了60%，排名從第四位下降到第六位。富豪平均每人擁有3輛車。汽車品牌中，勞斯萊斯、賓利、奧迪、奔馳、寶馬和蘭博基尼廣受追捧。

手表仍然是富豪收藏的首選，千萬(wàn)富豪平均每人擁有4.2塊手表，億萬(wàn)富豪平均每人擁有5.6塊手表。富豪最喜歡的手表是百達(dá)翡麗。收藏第二名還是古代字畫。盡管富豪不喝酒的比例比去年顯著上升，但他們還是喜歡收藏酒，位列收藏第三名。選擇收藏瓷雜的比去年略有增加，排名從第六位上升到第四位。當(dāng)代藝術(shù)品保持第五位，而選擇收藏四合院或老洋房的比例比去年又有所增加。

在收藏途徑上，六成富豪選擇自行購(gòu)買，比去年減少了20%；23%的富豪選擇通過(guò)拍賣行購(gòu)買，比去年增加了14%。國(guó)內(nèi)拍賣行他們最青睞中國(guó)嘉德，國(guó)外則是佳士得。另外有11%的富豪選擇通過(guò)經(jīng)紀(jì)或委托代理購(gòu)買，比去年增加了90%。

另外值得一提的是，游艇和私人飛機(jī)市場(chǎng)正在快速發(fā)展。胡潤(rùn)報(bào)告顯示，15%的億萬(wàn)富豪表示準(zhǔn)備在將來(lái)兩年內(nèi)購(gòu)買私人游艇，阿茲慕是他們最喜歡的游艇品牌。12.5%的億萬(wàn)富豪表示準(zhǔn)備在將來(lái)三年內(nèi)購(gòu)買私人飛機(jī)，灣流是他們最喜歡的私人飛機(jī)品牌。

2012胡潤(rùn)十大最受富豪青睞的送禮品牌

十大最受富豪青睞的送禮品牌，來(lái)自于胡潤(rùn)研究院對(duì)503位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬(wàn)元以上的中國(guó)富豪的面對(duì)面訪問(wèn)，其中54位資產(chǎn)過(guò)億。受訪富豪的平均財(cái)富為6300萬(wàn)，平均年消費(fèi)為176萬(wàn)，占其平均財(cái)富的不到3%。最近經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太樂(lè)觀，富豪的平均年消費(fèi)比去年降低了9%。男女比例為3:2。所從事的行業(yè)以制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)居多。他們的財(cái)富大多來(lái)源于投資回報(bào)和企業(yè)所有權(quán)的收益。

胡潤(rùn)百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“中國(guó)富豪喜歡送有品牌的禮物。特別是在春節(jié)的時(shí)候，中國(guó)富豪送禮的價(jià)值明確要比歐美高。”