此次調(diào)研歷時(shí)3個(gè)月，在20個(gè)城市開展，旨在從客觀、公正的角度上看待視頻行業(yè)的發(fā)展，以更全面的評(píng)估視頻行業(yè)的現(xiàn)狀。

群邑中國互動(dòng)營銷總裁陳建豪指出：“這次調(diào)研的重要意義在于發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前多屏幕的收視習(xí)慣下，網(wǎng)絡(luò)視頻在全天創(chuàng)造了不同于電視的多個(gè)收視高峰，這一特點(diǎn)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)參與分享的互動(dòng)性就給品牌廣告主創(chuàng)造了更多建立品牌與消費(fèi)者緊密關(guān)系的良機(jī)?！?/p>

優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營副總裁魏明表示：“調(diào)研結(jié)果表明受眾的收視行為已經(jīng)在改變，這種變化必將帶來傳播和營銷的變革。電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站有著天然的媒介同質(zhì)性，二者具備相同的內(nèi)容形態(tài)和廣告形式，奠定了臺(tái)和網(wǎng)之間能夠充分互動(dòng)，相互影響?！?/p>

新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超先生認(rèn)為：“中國3億視頻網(wǎng)民的時(shí)間更多分配給了視頻網(wǎng)站而非電視，并且這一趨勢(shì)正在朝二三線城市蔓延。對(duì)于廣告主而言， 需要關(guān)注的是如何結(jié)合視頻用戶行為以及如何選擇最能影響消費(fèi)者的視頻媒體平臺(tái)和視頻的內(nèi)容來進(jìn)行營銷?！?/p>

此次研究的主要發(fā)現(xiàn)包括：

1.視頻網(wǎng)站改變用戶觸媒習(xí)慣 信息傳播改變傳統(tǒng)途徑

在收視行為方面，報(bào)告顯示，絕大多數(shù)視頻用戶無論是在電視接觸的時(shí)長上還是頻次上，都有所減少，影響最深的是80后的主流用戶群。報(bào)告稱，上視頻網(wǎng) 站后，視頻用戶看電視時(shí)長減少63.3%、頻次減少56.4%，并且視頻網(wǎng)齡越長，媒體習(xí)慣改變?cè)矫黠@。在視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷網(wǎng)是視頻網(wǎng)民最常登錄的視頻網(wǎng) 站，其中77.6%的視頻用戶經(jīng)常登錄優(yōu)酷，54.2%的視頻用戶最常登錄的視頻網(wǎng)站是優(yōu)酷。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的生活方式開始向低級(jí)別市場(chǎng)滲透，視頻逐漸形成全地域覆蓋。尤其，二三線城市視頻用戶規(guī)模遞增顯著，用戶占比相當(dāng)于一線城市09年水平。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻VS.電視 用戶收視行為差異明顯

視頻用戶已進(jìn)入全天候的視頻生活時(shí)代，他們絕大部分時(shí)間被PC、手機(jī)、平板電腦觀看視頻所占據(jù)。網(wǎng)絡(luò)不僅占領(lǐng)了網(wǎng)民一天的生活，同時(shí)也填補(bǔ)了電視收 視的低谷時(shí)段，成為了“電視缺口時(shí)段”的有力補(bǔ)充，并且，視頻用戶平均每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻3小時(shí)，是其觀看電視時(shí)長的近2倍。尤其，視頻用戶中的70、80 后主流消費(fèi)人群，高收入、高學(xué)歷人群比例明顯突出，他們花更多的時(shí)間在在線視頻上。

所以，視頻網(wǎng)站是電視對(duì)受眾覆蓋不足的最佳補(bǔ)充，無論在收看時(shí)間、周期、人群和內(nèi)容上，都能構(gòu)成非常有效的互補(bǔ)模式。以此，二者在品牌營銷上具有相似的品牌曝光能力，而在品牌到達(dá)方面，聯(lián)動(dòng)起來便可實(shí)現(xiàn)最大化。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 顯著提升品牌影響力

報(bào)告顯示，視頻用戶與普通大眾相比，在各類耐用消費(fèi)品、數(shù)碼類產(chǎn)品的購買比例相對(duì)更高，這些重度消費(fèi)人群構(gòu)成了品牌廣告的主要受眾，他們對(duì)視頻廣告 的態(tài)度，決定了品牌營銷的效果。通過一項(xiàng)基于優(yōu)酷平臺(tái)對(duì)8則廣告投放的測(cè)試，視頻營銷效果顯著，在品牌認(rèn)知、產(chǎn)品了解、品牌喜愛、產(chǎn)品預(yù)購等方面都比非廣 告接觸人群有明顯的提升效果。

值得一提的是，在一項(xiàng)以汽車廣告為例的測(cè)試中，品牌鎖定視頻網(wǎng)民中的汽車擁有人群偏好的節(jié)目類型和具體劇目進(jìn)行投放，結(jié)果顯示，投放后目標(biāo)受眾對(duì)于 品牌及其產(chǎn)品的認(rèn)知的提升遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平，產(chǎn)品了解提升186.7%、品牌喜愛提升109.7%、產(chǎn)品預(yù)購提升130.0%，效果明顯。