活動策劃的目的是制造消費(fèi)者眼球效應(yīng)和社會效應(yīng)，好的活動策劃是四兩撥千斤，不花費(fèi)或者少花費(fèi)，可以擴(kuò)大知名度美譽(yù)度并且促進(jìn)銷售，有的活動策劃看似巧妙，實(shí)則花了銀子又遭罵，是典型的垃圾活動策劃。

　　成功的活動策劃方案的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?

　　1、 是否能引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注?

　　嘉遠(yuǎn)傳播認(rèn)為，活動策劃要牢牢鎖住消費(fèi)者的“搜索半徑”才能引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，不同的消費(fèi)者有著不一樣的“搜索半徑”，朵而膠囊的目標(biāo)消費(fèi)群是25——40歲家庭收入超過3000的女性，這些女性有品位，有自己的事業(yè)，她們的搜索半徑是“美麗、愛情、家庭等”，所以朵而設(shè)問——“女人是很么時候最美”才能引發(fā)巨大轟動。

　　如果一個活動策劃找錯了消費(fèi)群，就仿佛是在開水鍋里掉魚——怎么也釣不到。

　　2、 是否和產(chǎn)品、服務(wù)密切相關(guān)?

　　活動策劃一定要和產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)相結(jié)合，一個活動策劃再怎么精妙，如果消費(fèi)者只記得了活動的有趣，而忘記了產(chǎn)品或服務(wù)本身，說明這個活動策劃是一大敗筆。

　　3、 是否是本行業(yè)的原創(chuàng)性活動策劃?

　　如果你的活動策劃是模仿別人的，尤其是模仿同行的，那么筆者還是勸你不要浪費(fèi)銀子了，因?yàn)槊總€消費(fèi)者都是喜新厭舊的，消費(fèi)者只記得第一個提出該活動的產(chǎn)品或服務(wù)，試想，如果某個品牌的礦泉水也推出了一個“某某山泉探源”的活動，或者某男性保健品推出了“男人什么時候最強(qiáng)?”的活動，你是否感興趣呢?

　　很多中小企業(yè)主抱怨企業(yè)小，沒上規(guī)模，做不出活動策劃。其實(shí)，沒有做不了活動策劃的企業(yè)，只要深度挖掘本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)，就能找到適當(dāng)?shù)?、原?chuàng)性的活動策劃。很多企業(yè)在做活動策劃的時候總是跟隨著競爭對手，你買3贈1我就買2贈1，你組織消費(fèi)者港澳游我就組織消費(fèi)者新馬泰游，殊不知，模仿抄襲本身就輸人一頭，企業(yè)應(yīng)該想辦法策劃自己的獨(dú)一無二的活動方案，或者交給擅長此類策劃的北京華視策劃機(jī)構(gòu)。

　　具備以上三個條件，再結(jié)合市場當(dāng)前狀況，營銷人員才有可能做出轟動性的活動策劃方案