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1， 什么是質(zhì)量度？
質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等多個(gè)因素計(jì)算出來的，在賬戶中以質(zhì)量度等級的形式呈現(xiàn)，用3顆星表示梯度，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而2顆星是初始值，表示良好。 2， 高質(zhì)量度有什么好處？ 對于廣告主：可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。同時(shí)質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點(diǎn)擊率。 對于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高；對提高用戶體驗(yàn)度有幫助。 我們從以下方面對質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化： 1， 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)： 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，不但有利于賬戶管理和操作，對質(zhì)量度的提高也極有好處。 首先，根據(jù)不同的營銷目標(biāo)，需要分別建立特定的推廣計(jì)劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化；其次，盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)推廣組中，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細(xì)化創(chuàng)意，并進(jìn)行相應(yīng)嵌套。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)-黃金賬戶法則中“每個(gè)廣告組關(guān)鍵字在5-15個(gè)之間，每個(gè)廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點(diǎn)相同。百度的質(zhì)量度升級后，關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn)。 下面是某賬戶中的一個(gè)推廣系列結(jié)構(gòu)重構(gòu)示例，該推廣計(jì)劃重構(gòu)后從7個(gè)推廣單元細(xì)化到33個(gè)推廣單元）。
2， 完善創(chuàng)意： 創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個(gè)入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。 百度官方提示：質(zhì)量度主要通過4個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng)意的通順度（最后這一點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為目前影響不大）。 增加嵌套是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個(gè)捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個(gè)操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯；描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯；效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。 問題來了，如果創(chuàng)意本身已經(jīng)很長，加入關(guān)鍵詞嵌套就可能超過創(chuàng)意規(guī)定的字?jǐn)?shù)，此時(shí)創(chuàng)意中已經(jīng)包含該組關(guān)鍵詞的詞根（即創(chuàng)意本身飄紅），此時(shí)嵌套是否有必要？ 我們做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)：先投放一套無嵌套的創(chuàng)意，創(chuàng)意本身飄紅，上線幾天后，質(zhì)量度很快從2顆星滑落到1顆星。增加關(guān)鍵詞嵌套后，雖然創(chuàng)意較長只能展示默認(rèn)關(guān)鍵字，但大多數(shù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度升回2顆星。 猜想，創(chuàng)意嵌套數(shù)量的多少也是影響質(zhì)量度的一個(gè)因子？要是有朋友知道可以告訴我：） 3， 累計(jì)賬戶歷史表現(xiàn)： 谷歌adwords中，賬戶歷史表現(xiàn)對質(zhì)量得分有明顯影響；百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在，當(dāng)賬戶停止推廣一段時(shí)間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降；當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價(jià)時(shí)，質(zhì)量度明顯提高。 |
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