服裝專賣店用什么把商品價值展現(xiàn)給消費者?毫無疑問是燈光。照明手法是多種多樣,...首先,完善您商店的形象,然后我們可以結(jié)合內(nèi)部裝修給您最適合的照明方案。

光是人視覺的自然屬性。當(dāng)我們運用光來表現(xiàn)我們的意念時，它卻能營造一個我們自己的“異想”空間。我們雖不能觸摸著它，它卻可能深深地映入我們的意識當(dāng)中，并在我們生命脈搏的每一次跳動間，感悟時空的本性與生命的意義。常用的燈光有冷有暖，可以利用它來調(diào)節(jié)人們對室內(nèi)光色的感覺。用低色溫光線能得到溫暖柔和的氣氛，可以加強室內(nèi)材料、布料、地毯等的柔軟感覺。有時為了加強空間效果，豐富與改善造型的某些要求，可利用光的變化分布來創(chuàng)造各種視覺效果。比如在專賣店正中裝一些暖色調(diào)的白熾燈，再加上一個造型美觀的乳白色半透明玻璃罩，它發(fā)出的光線就溫暖、明朗、平和、恬靜，給人以高雅清新的感覺；如果把偏冷色調(diào)的白光燈，采用暗燈形式作反射照明處理，可使低矮房間或小房間顯得敞亮、開闊，給居室增添無限的情趣和許多意想不到的藝術(shù)效果。

目前很多店鋪老板認為照明設(shè)計就是賣燈，其實這樣認為也并非錯誤。這是國情等原因造成這樣現(xiàn)狀。其實在國外照明設(shè)計師是獨立于照明廠家進行照明設(shè)計。照明設(shè)計有利于突出商品，增強購物氣氛，引導(dǎo)消費者選購?？茖W(xué)地配置燈光照明，是美化服裝服飾店內(nèi)部環(huán)境、吸引顧客的重要手段。

眾所周知，燈是用來照明，就如右邊圖把整個空間照射通亮。這就是照明設(shè)計？？

照明設(shè)計師的工作有是什么？估計很多人對照明設(shè)計就是認識就是整齊在天花上安裝些燈，那就是照明設(shè)計師工作？
如上所想，照明設(shè)計也就沒有多大存在意義。服裝專賣店用什么把商品價值展現(xiàn)給消費者？毫無疑問是燈光。照明手法是多種多樣， 有直接照明、半直接照明和間接照明、半間接照明四種，它們各有特點，效果也不同，經(jīng)營者應(yīng)根據(jù)需要選擇合適的方式。直接照明，使光線直射物品，使商品鮮明，富有立體感；半直接照明，使光線照射物體，并兼顧周圍；間接照明，使光線射向天花板或墻壁，利用其反射光，創(chuàng)造安定、柔和的氣氛；半間接照明，與半直接照明相反，使上部比下部更加明亮。照明設(shè)計在服裝專賣店就如畫龍點睛，把絢麗多彩的服裝展現(xiàn)在消費者面前。牢牢控制著氛圍，帶動消費。

例如左邊低檔服裝，還是需要照明，雖然這樣店不講究品牌，但店主還是關(guān)心投資成本和利潤，燈具和電費自然也是店主要考慮的成本之一。選用什么燈具最才能給店主帶來更多利潤。這最簡單照明設(shè)計。

照明設(shè)計不僅僅考慮選用什么燈具功率等一些基本照明元素，更多時間是考慮用怎樣的照明方式方法更加吸引顧客的注意力；在局部用燈光創(chuàng)造展示的趣味性和戲劇性效果； 在整體創(chuàng)造一種積極的購物環(huán)境。
燈光對顧客的引導(dǎo)性考慮； 使展示平面具有靈活性。 燈光在配置應(yīng)首先與平面布置和材料應(yīng)用相配合； 整體照明環(huán)境與重點展示區(qū)的燈光對比等等一些諸多問題。

專賣店一般分為高檔專賣店，普通專賣店，大眾專賣店，在不同店，需要一樣的燈光？

高級品牌專賣店：相對較低的基本照度（300LUX），低色溫（2500-3000K）和很好的顯色性（Ra>90）。使用許多裝飾性射燈營造劇性效果，以吸引消費者對服裝的注意，并體現(xiàn)專賣店的氛圍。
普通時裝店：平均照度為（300-500 LUX），自然色色溫（3000-3500K）和很好的顯色性（Ra>90）。結(jié)合使用大量重點照明營造輕松且戲劇性氛。

大眾化商店：較高的基本照度（500-1000 LUX），中性色溫（4000K），較好的顯色性（Ra>80），營造一種　親切隨意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。

通過運用不同的案例，我們將向您解釋照明是如何影響商品展示，營造商店的氣氛。

很多服裝專賣店都會根據(jù)自己服裝的定位，通過照明設(shè)計確定適合的色溫表現(xiàn)整體光環(huán)境，空間光環(huán)境色溫的統(tǒng)一性是值得關(guān)注的，它是照明視覺平衡的大前提和基礎(chǔ)，創(chuàng)造舒適、愉悅光環(huán)境的根本。根據(jù)服裝的定位，運動類服裝專賣店光環(huán)境以高色溫表現(xiàn)其激情奔放的體育精神，而休閑服裝專賣店以清爽的高色溫光環(huán)境詮釋對休閑自由、輕便的生活理念，正裝專賣店大多以低色溫的光環(huán)境展現(xiàn)其優(yōu)雅經(jīng)典的商務(wù)會所。色溫所引發(fā)的心理聯(lián)想觸及人們的經(jīng)驗，裝修風(fēng)格也是色溫確定的因素，例如傳統(tǒng)、復(fù)雜歐美裝飾便以低色溫渲染空間，現(xiàn)代簡約風(fēng)格的空間就是以高色溫為主。

在不同區(qū)域又需要采用不同的燈光效果 。

櫥窗可以營造各種氛圍和效果來吸引消費眼球。櫥窗照明。光和色是密不可分的，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬?，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時也須滿足商品的視覺訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場的高出2～4倍，但不應(yīng)使用太強的光，要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強調(diào)商品的特色，盡可能在反映商品本來面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。

貨架陳列：將毛衣和襯衫平鋪或傾斜排放在貨架上可以讓您的顧客對貨品一目了然，方便地比較質(zhì)地，顏色，面料，手感和做工等。直接照射在衣服上的光線應(yīng)該比較明亮（>1000LUX）。在高檔專賣店中建議使用陶瓷金鹵燈（3000K），而在其他兩種類型時裝店中使用鹵素?zé)艋蛑惫軣晒鉄艟叩蜕珳兀?000-3500K）。較好的顯色性（Ra>80）可以引導(dǎo)您的顧客做出購買決定。

衣架陳列：顧客應(yīng)該可以輕易找到自己喜愛的服裝款式 ，并從容地試穿和感覺一下衣服的質(zhì)感。照明應(yīng)集中在產(chǎn)品上（>750 LUX），采用自然色色溫光源以配合服裝的顏色（2750-3000K），很好的顯色性（Ra>80-90）。類型高檔專賣店和普通專賣店應(yīng)該采用一些重點照明，而在大眾專賣的店中，在衣架附近有針對性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會比較有效。

展示區(qū)：展示區(qū)中采用多種美工設(shè)計來展示店鋪內(nèi)模特所穿的服裝最完美的一面。 展示時應(yīng)采用戲劇性（燈光強弱對比 30 : 1）到低戲劇性（燈光強弱對比5:1）效果。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度。例如身著晚禮服站在餐桌邊的模特兒，建議采用高顯色鈉燈或鹵素?zé)簦饘冫u化物燈則更適合照亮沙灘服飾。對于較便宜的商店而言，一個節(jié)能管筒燈可以提供展示區(qū)內(nèi)的額外光線。

照明設(shè)計深層次在于協(xié)調(diào)自然光與人造光之間的關(guān)系，使照明效果在一天中不斷呈現(xiàn)出豐富多彩的變化。如果要全面解決照明問題，就必須考慮到一天各個時間段中所有空間塊面的光線效果，而且對自然光源和人造光源應(yīng)給予同等重視，不可有所偏廢。如果專賣店燈光均勻地灑向各處，照明效果就會顯得平淡無奇。如果沒有陰影變化或明暗對比來突顯空間的深度與廣度。一間專賣店的動態(tài)美就無所展現(xiàn)，這一形式適應(yīng)于一些形式的自然光和人造光。因此，在做室內(nèi)空間照明設(shè)計時善于取舍是非常重要的，也就是說，必須明確哪些區(qū)域應(yīng)給予最充分的照明，哪些區(qū)域最好浸沒在黑暗之中，一旦這一點明確下來就可以進行相應(yīng)的照明設(shè)計了。比如，你可以裝幾盞小射燈來提醒人們注意高檔商品，可以在陳列柜隔板下裝一些隱藏式下射燈，以突出柜中的陳設(shè)。而在休息區(qū)域，由于其是消費者放松的地方，所以這個空間的燈光最好是可調(diào)節(jié)亮度的燈光，這樣就可隨著精神、情緒的不同而控制環(huán)境光亮度的不同。成功的照明設(shè)計方案，應(yīng)該同其它裝潢設(shè)計要素配合的恰到好處，相得益彰。關(guān)鍵還是在于做出正確的取舍，確定哪些區(qū)域應(yīng)該重點突出，哪些區(qū)域應(yīng)該退居幕后，充分發(fā)揮出你的想象力就能創(chuàng)造出最具感染力的照明效果。

照明是賦予時裝店形象的主要工具。選擇適合照明應(yīng)充分考慮您的目標(biāo)顧客。照明區(qū)域的靈活性可以讓您在塑造商店形象時游刃有余，可以讓您充分突出主要產(chǎn)品，以引導(dǎo)顧客的注意力轉(zhuǎn)移，您的照明選擇可以逐步地來滿足顧客的品味和要求。首先，完善您商店的形象，然后我們可以結(jié)合內(nèi)部裝修給您最適合的照明方案。