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畢業(yè)兩年了，一直在做編輯，但是已經(jīng)完全不喜歡了，希望明年能夠轉(zhuǎn)到一個(gè)喜歡的行業(yè)，做一個(gè)喜歡的職業(yè)。從4月份開始，我就開始了解文案方面的東西，這個(gè)工作前景怎么樣，需要什么樣的素質(zhì)，是否適合我等等。在我漫長的考慮期中，想過廣告文案、品牌策劃、地產(chǎn)文案等。中間也認(rèn)識(shí)了一個(gè)做企劃的網(wǎng)友，時(shí)常和我聊文案那些事兒。 現(xiàn)在是9月了，算到今，已經(jīng)自學(xué)了小半年了，好長的一段時(shí)間了。迄今為止，我自學(xué)的包括： 1. 廣告理論?！稄V告學(xué)概論》《廣告文案》《市場(chǎng)營銷》，創(chuàng)意方面的書正在看。實(shí)際上，對(duì)看過的這些理論，我算是有點(diǎn)了解了，要是去考試的話，應(yīng)該能及格。但是我心里還是沒有底，很沒底氣的感覺。因?yàn)槲抑缽V告公司里的實(shí)戰(zhàn)可能完全跟書本不一樣，這些理論，我不得不學(xué)，但是學(xué)了之后還是挺茫然。還有沒學(xué)的，像廣告媒介、傳播學(xué)等等，這些應(yīng)該也會(huì)在以后看的。這么長時(shí)間過去了，才看了這幾本，哎，時(shí)間都讓我浪費(fèi)了。 2. 大師著作?！兑粋€(gè)廣告人的自白》中，我學(xué)到幾條文案的法則，廣告界都稱他為王，可是這一本書并沒有讓我覺得像練了武功秘籍一般，我知道了一些，但還是亂亂的?！犊茖W(xué)的廣告》這本書我正在看第二遍，可能因?yàn)榭吹淖屑?xì)，覺得從這本書中還是獲益匪淺的，覺得他講的很多東西比《一個(gè)廣告人的自白》要深入?！稄V告文案名人堂》看了好幾遍，因?yàn)檫@是我僅有的幾本廣告書之一，其他的都是電子版，累的眼睛疼。收益匪淺，雖然沒有學(xué)到文案的具體技能，但是知道了幾位大師不同的寫作風(fēng)格，以及對(duì)廣告文案的認(rèn)識(shí)，也算他們的門派吧。《大創(chuàng)意》大致看完一遍，確實(shí)很震撼，我覺得廣告就應(yīng)該是這樣充滿魔力，而不是條條框框，它帶給我的是驚喜，但要真正將其中的智慧收為己用還是需要很漫長的時(shí)間的。 就像練武一樣，必須先要想好自己師從哪個(gè)學(xué)派，了解思想方面的東西，之后才是技巧。可是，我現(xiàn)在不敢說已經(jīng)完全屬于哪個(gè)學(xué)派，只是有些了解了。但我在技巧方面，仍然是一片茫然。 3. 文案交流。加入了文案小組，里面很多是征求廣告語、店名之類的帖子，再就是訴說文案的累，甲方的可惡。好貼總是很少的，或許高手不混小組吧。 比較重要的一件事是認(rèn)識(shí)了一個(gè)做企劃的網(wǎng)友，幾乎每天都聊天，啥都聊。他也教給我一些文案方面的東西，一直比較相信他的話。有一次，他發(fā)給我一個(gè)要求，給一個(gè)網(wǎng)站寫廣告語。我寫完之后，他說不好，然后我看他寫的，說實(shí)話我不覺得好。后來，他發(fā)起了很多人來討論哪一條好，結(jié)果99%的人都認(rèn)為我寫的好。其實(shí)，我并不太在意結(jié)果，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地說喜歡哪個(gè)，而并不說明原因，也沒有甲方，沒有定論的東西我不會(huì)太在意。只是，我感覺到，不能過于相信一個(gè)人的理論，如果他是錯(cuò)的，那么你會(huì)被他引向歧途。 4. 自己實(shí)踐。其實(shí)，最想的是實(shí)踐，但是不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槲椰F(xiàn)在還做著另外的工作。小組中的征集店名讓我覺得不專業(yè)，自己寫文案吧，又沒有人指導(dǎo)，根本不知道寫的好不好，又談何進(jìn)步呢？于是，開始看詩歌、散文等等的電子書。感覺那種文思泉涌的靈感已經(jīng)成為歷史了，只是在高中的時(shí)候吧?，F(xiàn)在看什么都匆匆瀏覽，似乎時(shí)間不夠用一樣，這種急躁讓我覺得真正吸收的東西不是太多。 明年春節(jié)過后，我就要去做文案了。時(shí)間已經(jīng)過去了這么多，時(shí)間還有這么多，我會(huì)真正進(jìn)步嗎，我會(huì)成為真正的文案嗎？ |
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