手機二維碼的標準與市場

二維碼技術最早在美國誕生，但在移動領域應用最多的是日韓和臺灣地區(qū)。目前全球一、二維碼超過250 種，其中常見的有20 余種。而目前國內二維碼產(chǎn)品大多源自于國外的技術，如美國PDF417碼和日本的QR碼，應用最為廣泛的碼字為QR(Data Matrix)碼和DM(Quick Response code)碼，它們的比較如表1所示。

　　國內來說，信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)定了三個可遵循的手機二維碼標準：DM 和QR 標準屬國際標準，只有清華紫光的二維碼標準為我國自主研發(fā)的成果。其中QR碼在國際主流技術標準上推出了中文漢字的編解碼方式，得到中國移動的認可。QR 碼容量密度為16KB，一般信息量達到2KB以上，可以放1817個漢字、7089個數(shù)字或4200英文字母。在漢字信息處理上，QR碼比其他二維碼的效 率高20％。相對于QR碼，DM碼信息容量小、應用簡單，在漢字的應用種類也比較少。

　　可以根據(jù)商業(yè)模型和應用特點進行選擇，如主推封閉運營的商業(yè)應用可采用DM碼，若推廣個人應用可使用QR碼。

　　表1 QR和DM碼的比較

　　以下是手機二維碼在全球市場的應用概況：

　　（1）日本：QR碼

　　QR碼最初由夏浦等日系廠商共同制定，為了方便手機上網(wǎng)而開發(fā)。目前日本市場上已有很成熟的QR手機二維碼市場應 用，QR條形碼在日本得到相當規(guī)模的應用，日本的海報、游覽手冊、傳單、折扣券、電子票證，甚至連樹上都貼著二維碼，成為日本手機用戶登陸網(wǎng)站以及獲得廣 告商品信息的非常便捷的方式。如圖1所示，NTT Docomo推出的手機中將有超過90％具有QR編碼識別功能。

　　圖1 日本手機二維碼的市場占有率

　?。?）韓國：DM碼

　　在韓國，DM碼則大行其道，最近用戶突破了千萬，也被證明是成功的模式。韓國的鈴聲下載和游戲已成最熱門DM讀碼服務，許多的游戲廠商和內容提供商，每天都會在報紙上刊出不同服務的二維條碼，讓消費者更快去找到使用的內容。

　　日韓手機二維碼的普及是有特定背景的。在這兩國市場上，都是運營商主導制，甚至用戶交話費運營商就有可能贈送部手機，運營商主推二維碼很快就能形成氣候。

　　表2 手機二維碼全球發(fā)展概況

　　（3）歐洲：DM碼

　　在歐洲，DM碼已在德國、烏克蘭、奧地利、瑞士、意大利等國家應用，尤其是在銷售足球賽門票時廣泛使用手機購買的電子票。而英國也計劃在2010年推出手機二維碼登機牌，乘客不需要機票和登機牌，只需要用手機上的登機二維碼掃描即可。

　?。?）中國：QR和DM碼并行

　　中國目前用手機瀏覽WAP網(wǎng)頁的用戶還很少，手機上網(wǎng)多按照信息流量來收費，通信費都比較昂貴。但中國手機二維碼用戶量在未來幾年將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，如圖2所示，2007年預計將有超過700萬用戶，到2010年有望達到2.7億人。

　　圖2 中國手機二維碼用戶數(shù)預測

　　目前中國移動采用的是矩陣式的QR和DM碼，繼2006年8月初DM碼識別系統(tǒng)正式開通后，中國移動針對個人服務的另一種手機二維條碼QR碼也已測試完畢。中國移動的DM碼和QR碼兩種分別與銀河傳媒和意銳新創(chuàng)公司展開了合作，推廣兩種碼制在各方面的運用。

　　目前在中國移動的二維碼業(yè)務中，DM碼和QR碼同時存在，這也說明了中國移動并不想冒險馬上做出決定，所以兩種碼 在中國目前來看都有機會。但與此同時，國內對DM條碼的使用處于未經(jīng)授權狀態(tài)，一旦專利權利人發(fā)起侵權訴訟，將給整個產(chǎn)業(yè)帶來重大經(jīng)濟損失，所以QR碼在 這一方面更占優(yōu)勢。 （完）