手機二維碼--打開移動通信信息世界之門

　　今天，二維碼通過與移動通信的結(jié)合，而擁有了幾乎無限的應(yīng)用舞臺。在無所不在的網(wǎng)絡(luò)下，網(wǎng)址快速連接應(yīng)用，令手機 二維碼成為一把開啟無所不在信息世界之門的鑰匙。信息自動輸入、移動電子商務(wù)、身份和商品鑒別等應(yīng)用，手機二維碼可以細(xì)分為三類：手機二維碼識讀應(yīng)用、手 機二維條碼增值業(yè)務(wù)引擎應(yīng)用、電子回執(zhí)。則令手機二維碼成為未來無所不包的信息服務(wù)的重要組成部分。那么，手機二維碼如何才能扮演好自己在無所不在網(wǎng)絡(luò)中 的角色呢？

手機二維碼的出現(xiàn) 建立人與物之間的普遍連接

　　第一，手機功能的多媒體化發(fā)展，移動通信的寬帶化發(fā)展，為手機與二維碼的結(jié)合提供了基礎(chǔ)。二維碼利用某種特定的幾 何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息，屬于圖形信息。與此相應(yīng)，手機需要具備一定像素的拍照功能、支持多媒體彩信 以獲取二維碼，也需要安裝相應(yīng)的識別軟件而進(jìn)一步讀取二維碼儲存信息。近年來，手機功能不斷推陳出新，已經(jīng)從最初的語音通話工具轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多媒體終端； 配備了操作系統(tǒng)、具有很強處理能力的智能終端也大量涌現(xiàn)，這令手機獲得、讀取二維碼信息成為可能。此外，移動通信的寬帶化發(fā)展，也令信息傳輸突破了語音、 短信的限制，還可以傳輸各種圖形、視頻信息，二維碼自然也不例外。因此，移動通信在網(wǎng)絡(luò)層面和終端層面，均為二維碼技術(shù)的融合做好了準(zhǔn)備。

　　第二，手機讓二維碼擺脫了時間、地點和終端的束縛，為用戶接入無所不在的移動網(wǎng)絡(luò)提供了途徑，從而贏得了前所未有 廣闊的發(fā)展空間。之前，二維碼主要規(guī)模應(yīng)用于各個行業(yè)市場的物品管理，需要特定的二維碼掃描、識別終端?，F(xiàn)在，由于手機已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為最普及、有著 最佳隨身性的個人手持終端，手機二維碼因而能夠讓任何人在任何時間、任何地點獲得任何物品的信息，這對于移動應(yīng)用和二維碼應(yīng)用而言意味著巨大的雙贏。一方 面，手機二維碼成為移動泛在網(wǎng)中實現(xiàn)人與物通信的重要途徑，為移動增值業(yè)務(wù)的創(chuàng)新提供平臺；另一方面，二維碼市場得以從行業(yè)市場擴展至整個信息社會，巨大 的空間意味著巨大的機會，二維碼的生命力和活力均得到了增強。

手機二維碼開啟無限信息世界的大門

　　二維碼在保留一維碼識讀快速、準(zhǔn)確、可靠、制作成本低等特點的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步具備了信息容量大、編碼范圍廣、譯碼 可靠性高的優(yōu)點，因而成為當(dāng)前信息存儲和識別的主要載體，被廣泛應(yīng)用于國防、醫(yī)療保健、商業(yè)、金融、后勤管理、專利收費、郵政管理、財政管理、暫住人口管 理、部隊倉庫管理等領(lǐng)域，取得了很好的效果。但是，二維碼的信息容量顯然無法與報紙、圖書乃至互聯(lián)網(wǎng)相提并論。在當(dāng)前主流的兩類二維碼中，DM碼僅僅能夠 在25平方毫米的面積上儲存30個數(shù)字；QR碼的信息容量雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了DM碼，并且能夠儲存漢字，但是其信息量通常也只能夠達(dá)到2kb以上。

　　手機二維碼，基于與移動通信的融合，則能夠讓用戶基于二維碼所提供的有限信息，利用移動通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入無限的信息世 界。如同登錄互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站需要輸入的網(wǎng)址一樣，手機讀取了印刷在物品表面的二維碼，就可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)尋找到對應(yīng)這個“條碼”信息的頁面乃至網(wǎng)站，從而 獲取與該物品相關(guān)的豐富信息?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)實現(xiàn)的這種“鑰匙”功能，讓手機二維碼將物品與無限的信息世界建立聯(lián)系，其所能提供的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了二維碼 自身的容納能力。與此同時，相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)魚龍混雜的海量信息，利用手機二維碼定位的信息，首先是用戶感興趣而自發(fā)的信息需求，因而更加具有針對性，這 就使得手機二維碼成為一個能夠被用來傳遞信息的最有效平臺之一。基于此，多種信息提供類應(yīng)用均可以實現(xiàn)，例如影片介紹、名人博客乃至在線銷售等。例如，在 日本，走進(jìn)麥當(dāng)勞的客人已經(jīng)可以用手機拍攝漢堡包上的“方形碼”，來了解這個漢堡的營養(yǎng)成分。人們也可以拍攝刊登在雜志上的廣告條碼來察看產(chǎn)品價目表。上 飛機時也不再需要出示紙質(zhì)飛機票，只要帶著手機就行。

手機二維碼打造共贏模式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)騰飛

　　從夢想回歸到現(xiàn)實，能否打造共贏的商業(yè)模式從而讓產(chǎn)業(yè)參與各方從中獲利，這是手機二維碼能否規(guī)模推廣的決定性因 素。事實上，市場咨詢公司普遍看好手機二維碼的盈利前景。中國的發(fā)展雖然晚于日韓，但前景也同樣是一片光明。例如，希創(chuàng)技術(shù)認(rèn)為，2008年手機二維碼用 戶數(shù)可能達(dá)到5000萬，普及率達(dá)到9%；2009年，用戶數(shù)將達(dá)到1.1億，普及率為28%；到2010年，用戶數(shù)將突破2億，增長率穩(wěn)定在200%左 右，市場普及率達(dá)到53%。那么，手機二維碼產(chǎn)業(yè)如何迎接這一發(fā)展潮流呢？

　　第一，標(biāo)準(zhǔn)選擇決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基調(diào)。當(dāng)前，從全球范圍來看，涌現(xiàn)出了多種手機二維碼標(biāo)準(zhǔn)；并且，由于不同國家的 不同選擇，分別形成了各自的“國家”標(biāo)準(zhǔn)。由于中國的手機二維碼發(fā)展要晚于美國以及日韓等國家，因此中國標(biāo)準(zhǔn)的選擇不僅會影響到全球市場，而且也是決定本 國產(chǎn)業(yè)競爭力的因素之一。目前，中國只頒布了行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)，國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺就成為一件刻不容緩的事情。

　　從國際上來看，美國、日本和韓國均形成了各自的主流標(biāo)準(zhǔn)。其中，以PDF417碼為主流的美系標(biāo)準(zhǔn)，是由原美國訊 寶科技公司研發(fā)并推廣的堆疊式二維碼標(biāo)準(zhǔn)，其全稱為“便攜數(shù)據(jù)文件”；QR碼由日本Denso公司于1994年9月研制，其特征為“快速響應(yīng)”，是目前日 本主流的手機二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，除具有二維碼所具有的一般的性能優(yōu)點外，還可高效地表示漢字；DM碼，其全稱為“數(shù)據(jù)矩陣”，采用了復(fù)雜的糾錯碼技術(shù)，使得 該編碼具有超強的抗污染能力，該碼憑借著優(yōu)秀的糾錯能力成為韓國手機二維碼的主流技術(shù)。

　　中國于2006年頒布了兩項國產(chǎn)行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)：GM和CM標(biāo)準(zhǔn)。GM碼全稱為網(wǎng)格碼，是一種正方形的二維碼碼制， 可以編碼存儲一定量的數(shù)據(jù)并提供5個用戶可選的糾錯等級。CM碼意為“緊密矩陣”，采用齒孔定位技術(shù)和圖像分段技術(shù)，通過分析齒孔定位信息和分段信息可快 速完成二維條碼圖像的識別與處理。

　　上述多種標(biāo)準(zhǔn)，在信息存儲量、信息糾錯功能以及能否表示中文等其他綜合性功能方面，均是優(yōu)劣共存。因此，并不存在 一種“完美”的手機二維碼標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)業(yè)選擇上，需要結(jié)合運營需求、用戶喜好、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等多方面因素選擇最適合的標(biāo)準(zhǔn)。目前，已經(jīng)在2006年推出手機二維 碼應(yīng)用的中國移動，選擇了日韓主流的QR和DM標(biāo)準(zhǔn)，這也成為當(dāng)前的事實性標(biāo)準(zhǔn)。

　　第二，手機二維碼應(yīng)用的豐富性，為業(yè)務(wù)推廣帶來了很大挑戰(zhàn)，統(tǒng)一的品牌形象也許是得到用戶認(rèn)可的一件必備“武 器”。手機二維碼不僅可以用來進(jìn)行掃碼上網(wǎng)，而且還可以用作身份識別，甚至用來開展電子商務(wù)。這些有著明顯差異的應(yīng)用分類，既為服務(wù)提供商帶來了共同的市 場發(fā)展大空間，但同時也為用戶黏性的打造帶來了負(fù)面影響。面對多種差異明顯的手機二維碼應(yīng)用，用戶很可能在選擇不同應(yīng)用的同時，就會不經(jīng)意地更改服務(wù)提供 商。對此，服務(wù)提供商需要花心思打造統(tǒng)一的業(yè)務(wù)體驗、樹立統(tǒng)一的品牌形象。例如，面對各項應(yīng)用，均采用與其他服務(wù)提供商有著顯著區(qū)別的同一標(biāo)識、同一理 念，讓品牌形象在不同的應(yīng)用場合延續(xù)。此外，服務(wù)提供商也可以提供富有吸引力的“套餐”計劃，以更低的價格鼓勵用戶使用其提供的全套的手機二維碼應(yīng)用。

　　第三，由于手機二維碼在提供信息方面的獨特優(yōu)勢是其相對于互聯(lián)網(wǎng)的針對性，因此運營商在應(yīng)用創(chuàng)新中必須利用并鞏固 好這一優(yōu)勢。一方面，手機二維碼在提供信息方面的針對性，是其吸引用戶的主要因素，因此運營商必須使與其對應(yīng)的網(wǎng)頁或者站點所提供的內(nèi)容達(dá)到這種針對性的 要求，同時避免出現(xiàn)垃圾信息以及垃圾廣告。另一方面，運營商以及服務(wù)提供商要抓住用戶使用手機二維碼時，是基于感興趣、自發(fā)地讀取信息這一需求，進(jìn)行二次 開發(fā)。如提供精準(zhǔn)營銷，如配合電子商務(wù)等，從而將手機二維碼應(yīng)用進(jìn)一步延伸。

　　第四，手機二維碼對于終端提出了特定的功能要求，手機制造商需要積極配合這一應(yīng)用而在相關(guān)功能上進(jìn)行改進(jìn)。手機二 維碼應(yīng)用需要手機具備一定像素的拍照功能和上網(wǎng)功能，同時也要支持MMS，裝載二維碼識別軟件。其中，拍照、上網(wǎng)、MMS功能，目前大多數(shù)手機都已經(jīng)具 備，而二維碼識別軟件則需要用戶下載并安裝使用，這就為用戶設(shè)置了一定的使用門檻，也影響了便捷的用戶體驗。因此，運營商以及服務(wù)提供商，需要積極與手機 制造商合作，如果能在手機出廠前就內(nèi)置好二維碼識別軟件，那么用戶使用的方便性就將大大提升。手機二維碼伴隨著應(yīng)用創(chuàng)新的步伐，其對手機功能也會相應(yīng)提出 很多新的需求，而這種內(nèi)置相關(guān)功能的做法將是未來拉動用戶使用的重要“法寶”。

　　綜上所述，二維碼與手機的結(jié)合，創(chuàng)造出了一個全新的接入無限信息世界的平臺。從2006年起步的中國手機二維碼產(chǎn) 業(yè)，以北京為例，自2006年9月初開始，從北京的移動營業(yè)廳、站牌廣告，到地鐵站、易初蓮花超市門口……到處都有一個叫做“二維碼”的新概念沖進(jìn)我們的 視線，雪白的底板上畫著幾個方形的黑色花紋圖案，下面還標(biāo)注著“耐克優(yōu)惠券”、“商場打折券”等等?？雌饋恚S碼領(lǐng)跑的圈地運動將做大一個新的市場，仍 需要在標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、業(yè)務(wù)品牌的統(tǒng)一、信息的針對性以及終端的支持性等四個方面做好相應(yīng)的工作，以產(chǎn)業(yè)的繁榮加快無所不在的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程。

什么是二維條碼/二維碼：
二維條碼/二維碼 （2-dimensional bar code） 是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計算機內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的 “0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進(jìn)制相對應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理：它具 有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋 轉(zhuǎn)變化等特點。 二維條碼能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達(dá)信息，因此能在很小的面積內(nèi)表達(dá)大量的信息。