在我們今天所處的這個變革、創(chuàng)新加速的時代，市場細(xì)分的深度越來越走向極至，分眾、小眾等營銷概念出現(xiàn)在越來越多的市場營銷戰(zhàn)略之中。面對品牌競爭越來越激烈的市場，面對由于產(chǎn)品眾多而越來越難以被打動的消費群體，面對消費群體更強烈的情感和心理的需求，如何有效的而又低成本的將產(chǎn)品和品牌深植入消費群體的腦海、成功提升消費群體對產(chǎn)品和品牌的好感度和信任度是任何一個企業(yè)都在思考的問題。
　　傳統(tǒng)的大范圍播灑廣告、廣泛出擊展開促銷的營銷模式已經(jīng)顯露出越來越小的威力，小眾方式的傳播和促銷成為企業(yè)熱烈討論的營銷話題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展為傳統(tǒng)企業(yè)提供了面向小眾營銷的工具和平臺。

　　事實上，一些對消費群體心理、行為變化先知先覺的營銷人已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)的工具和平臺進(jìn)行了眾多的新興嘗試。這些營銷人主動打破傳統(tǒng)營銷高舉高打的做法，換以小眾群體的營銷模式，充分挖掘寄居在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍消費群體的行為特征和群體消費需求，努力實現(xiàn)著節(jié)省費用、提高效果、針對性強的營銷。

　　小既是美，這句話用在現(xiàn)在市場狀態(tài)下的營銷上一點也沒錯。很多在傳統(tǒng)營銷看來傳播面小、針對消費群體有限、提升銷售收入作用微弱的營銷方式實際上恰恰能夠發(fā)揮出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)營銷方式的效果，不同形式的小眾營銷工具組合運用和規(guī)模化運用更是威力無比。

　　小鬼當(dāng)家。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)了一個又一個小眾群體營銷工具和平臺并成功運用時，你會發(fā)現(xiàn)極度細(xì)分市場下做營銷的樂趣。

　　發(fā)現(xiàn)小眾群體營銷核心價值

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了傳統(tǒng)企業(yè)一個嶄新的營銷世界，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從初始階段的以信息為核心的WEB1.0向著以溝通互動、個人媒體的WEB2.0方向發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)之上的營銷傳播形式也發(fā)生著急劇的變化。網(wǎng)絡(luò)越來越向著一個超大型的虛擬生活社區(qū)方向發(fā)展，在虛擬生活中，人們可以實現(xiàn)各種各樣的原本只存在于現(xiàn)實世界的需求。個人，成為了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動的核心，這就是去年美國時代周刊將網(wǎng)民評選為年度人物的關(guān)鍵含義。

　　在互聯(lián)網(wǎng)個人化的時代，小眾群體營銷無疑有著廣泛的應(yīng)用空間、無限的想象和超常的營銷魅力。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)難以滿足極度細(xì)分市場營銷傳播的需求，網(wǎng)絡(luò)深度營銷傳播成為企業(yè)紛紛探討的核心。不是廣告，而是以互動溝通，彰顯出小眾群體營銷傳播的核心理念和價值所在。

　　網(wǎng)絡(luò)深度營銷必須滿足三個條件，才能夠使企業(yè)產(chǎn)品和品牌實現(xiàn)提升。

　　第一，與消費群體建立情感聯(lián)結(jié)和潛意識心理溝通。二十一世紀(jì)，與消費者的溝通和聯(lián)結(jié)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歷史上任何一個時期?，F(xiàn)在的消費者越來越追求個性化、獨特化，大眾性的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)越來越難以打動消費者，吸引消費者產(chǎn)生購買欲望。市場中產(chǎn)品和品牌林立逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，消費者產(chǎn)生的審美疲勞癥狀使得企業(yè)營銷效果越來越微弱。體驗經(jīng)濟的到來使得消費者越來越以自己的體驗感受為依據(jù)而不是產(chǎn)品的功能屬性為依據(jù)選擇產(chǎn)品和品牌，娛樂元素的作用日益重要。廣而告之似的廣告?zhèn)鞑ナ侄坞y以滿足人們的個性化、獨特化的心理需求，而硬性的單方向傳播更難以使消費者產(chǎn)生情感和心理體驗。網(wǎng)絡(luò)深度營銷必須將營銷傳播建立在消費者主動體驗基礎(chǔ)上，進(jìn)而與消費者發(fā)生深度的情感、心理互動，在消費者潛意識中印下產(chǎn)品和品牌的信賴度和美譽度。

　　第二，樹立深刻產(chǎn)品和品牌認(rèn)知和好感，形成深刻的產(chǎn)品和品牌印象，使產(chǎn)品和品牌成為人們網(wǎng)上虛擬生活的一部分。

　　產(chǎn)品和品牌的競爭現(xiàn)在已經(jīng)深入到了人們的虛擬世界之中，虛擬世界其實就是人們心理上對自己的認(rèn)知和感覺，而這種認(rèn)知和感覺是人們在現(xiàn)實世界對自我認(rèn)知和評價的延伸。消費者的自我認(rèn)知和評價是消費的根源，選擇什么樣的產(chǎn)品或品牌就是在這個基礎(chǔ)之上的具體行為。虛擬世界里建立產(chǎn)品和品牌印象，對于影響消費者現(xiàn)實世界的購買行為有著其它方式無可比擬的作用。

　　第三，使消費群體對品牌產(chǎn)生情感和心理依賴，使品牌成為消費群體成長的伙伴。

　　消費群體的成長是一個消費習(xí)慣、消費心理、消費趨向培養(yǎng)的過程，品牌意識伴隨著消費者成長逐漸深入?；ヂ?lián)網(wǎng)使用群體50%以上群體正處于成長期，在這個階段深度營銷的作用就是使自己的品牌成為消費者的成長伴侶。