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一、免費網(wǎng)絡(luò)推廣的目的： 1. 不基于搜索引擎考慮，用于擴大品牌知名度，促進銷售的免費網(wǎng)絡(luò)推廣(如微博營銷)。 這種不要求內(nèi)容在搜索引擎中有良好表現(xiàn)，只追求內(nèi)容有多少人看了，如要要求再高一點的話，進一步追求有多少人傳播了，有多少人參與了。在不基于搜索引擎考慮的免費網(wǎng)絡(luò)推廣，如果能引起大量人傳播，大量人參與，那就會快速蔓延，形成病毒式營銷，對擴大品牌知名度很有好處(如凡客體)。 郵件營銷只能實現(xiàn)有多少人看了，不能實現(xiàn)傳播和參與。 爆炸性的新聞(事件營銷)可以實現(xiàn)傳播和參與(能實現(xiàn)傳播和參與，看的人自然就不用考慮了，這個量是很大的)。 活動營銷最重要的是有多少人參與，但是否能引起傳播還得看活動的策劃(活動營銷和事件營銷是不一樣的，但雙方有交叉性，也可相互包含)。 軟文是事情營銷中不可或缺的要素，但如果基于事件的軟文寫得一般的話，或者不能激起網(wǎng)友關(guān)注傳播軟文的話，只能稱之為軟文營銷，不能稱之為事件營銷。同時如果內(nèi)容看得人很多很多，但傳播轉(zhuǎn)載討論的人不多的話，也不能稱之為事件營銷。 2. 基于搜索引擎考慮，做外站（非官網(wǎng)）的關(guān)鍵字SEO。 這種不要求內(nèi)容有多少人看了，有多少人傳播了，有多少人參與了，只追求品牌詞搜索時，在搜索結(jié)果有良好的表現(xiàn)。 二、各種免費網(wǎng)絡(luò)推廣方法所能達到的目的(適合做哪種目的的免費網(wǎng)絡(luò)推廣)： 1.播客營銷(如優(yōu)酷上注冊一個播客，上傳視頻) 一般的公司，你就是傳傳公司的視頻，不會有多少人看，視頻也不會給你推薦，別人也不會知道你的博客地址，所以博客營銷對于小公司而言，主要用于做品牌詞的SEO。 2.博客營銷 同博客營銷一樣，主要做品牌詞的SEO，除非你是韓寒，那就另當別論。 3.微博營銷 微博營銷的博客營銷的區(qū)別在于，一個是1.0，一個是2.0，2.0追求的是有多少人關(guān)注了，有多少人轉(zhuǎn)載了。所以微博營銷主要用于不基于搜索引擎考慮的免費網(wǎng)絡(luò)推廣。 那么，微博營銷是否能同時實現(xiàn)品牌詞的SEO作用呢，可能可以，也可能不可能，至少要比博客營銷達到品牌詞SEO要難，因為博客的內(nèi)容權(quán)重肯定比微博內(nèi)容權(quán)重要高。 4.分類信息網(wǎng)發(fā)貼 分類信息網(wǎng)發(fā)貼，是不基于搜索引擎考慮的免費網(wǎng)絡(luò)推廣，主要是給有相關(guān)需求的人看的，但它同時可以實現(xiàn)品牌詞的SEO，因為分類信息網(wǎng)本身的SEO做得好，權(quán)重好，分類信息網(wǎng)中內(nèi)容在搜索引擎中通過有好的排名，除以在分類信息網(wǎng)發(fā)貼時，要考慮到品牌詞的選擇和部署。 5.搜索引擎非網(wǎng)頁頻道建設(shè) 百度知道/百度百科/百度新聞/百度地圖/百度視頻/百度圖片/百度文庫/百度空間 搜索引擎非網(wǎng)頁頻道建設(shè)，主要用于品牌詞的SEO，因為搜索引擎自已的頻道本身的權(quán)重是相當高的。比如百度知道。 搜索引擎非網(wǎng)頁頻道建設(shè)，要保證品牌詞在對應(yīng)頻道搜索中的表現(xiàn)，同時要促進內(nèi)容能出現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索中，并取得好的排名(這其實不難，因為本身權(quán)重就高)。 百度新聞：在百度新聞源網(wǎng)站發(fā)軟文。 百度知道：自問自答(要快速讓自己人回答多個內(nèi)容，而且是有價值，這樣百度會給好的排的，同時要引起最佳答案，免得別人回答一些讓人不想要內(nèi)容)，最好再能利用上百度知道機構(gòu)專家，對品牌促進是蠻有幫助的。 百度百科：除了建設(shè)品牌詞的的百科外，在一些大家常搜的非我們品牌的詞條中，也可以潤物細無聲地增加我們的內(nèi)容(藥品推廣常用這種手段)。如口腔潰瘍詞條，就可以潤物細無聲地增加推薦使用的藥品和醫(yī)院。 百度地圖：添加地址登記，并注意好行業(yè)定的定位，很多關(guān)鍵字，在百度網(wǎng)頁結(jié)果中，通常會有一個是百度地圖，也有也不錯。 百度視頻：多收錄于視頻，土豆等網(wǎng)站，做好這些網(wǎng)站的播客即可。 百度圖片：多收錄于本身網(wǎng)站和百度空間，在自己官網(wǎng)的圖上中做好增加品牌詞即可，這個不用做其它工作。 百度文庫：百度文庫權(quán)重較高，建百度文輯。 百度空間：類似于博客，但百度空間做得越來越不好了，百度給其的權(quán)重也不高。 三、免費網(wǎng)絡(luò)推廣方法 1.自媒體營銷(微博/博客/播客/百度知道/百度百科/分類信息網(wǎng)等) 2.郵件營銷 3.事件營銷/活動營銷 4.軟文營銷/新聞營銷。 5.搜索引擎非網(wǎng)頁頻道建設(shè) 6.分類信息網(wǎng) |
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