這種成功可能讓一家公司志得意滿(mǎn)。今年2月，蘋(píng)果要求拿走訂閱收入的三成，這讓把平板電腦視為救星的媒體公司感到沮喪。批評(píng)者表示，這可能會(huì)使內(nèi)容公司倒向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷抱，并損害蘋(píng)果在一個(gè)充滿(mǎn)變數(shù)的市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位——這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)有了幾個(gè)新進(jìn)入者。但是盡管蘋(píng)果在這件事上有些貪婪，但它對(duì)平板電腦市場(chǎng)的控制，要比看上去更為有力。

不可否認(rèn)，使用谷歌(Google) Android操作系統(tǒng)的設(shè)備，目前在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額最大。但是蘋(píng)果故意將iPhone的價(jià)格定得很高。iPhone的毛利率達(dá)到50%左右，這讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很大空間銷(xiāo)售價(jià)格較低的智能手機(jī)，而且仍能獲得不菲利潤(rùn)。

蘋(píng)果對(duì)iPad則采取了不同的策略：價(jià)格從499美元到829美元。巴克萊資本(Barclays Capital)估計(jì)，iPad的毛利率只有20%-25%，遠(yuǎn)低于該公司39%的總體利潤(rùn)率。這讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，尤其是自從蘋(píng)果平板電腦受益于音樂(lè)播放器和電話(huà)多年的漸進(jìn)式創(chuàng)新以來(lái)。摩托羅拉(Motorola)本月推出了售價(jià)800美元的Xoom——這是首款配備谷歌軟件，似乎可以與iPad相匹敵的設(shè)備。

Lex專(zhuān)欄是由FT評(píng)論家聯(lián)合撰寫(xiě)的短評(píng)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)與商業(yè)進(jìn)行精辟分析