的確，本文的標(biāo)題很垃圾。但是，如果你去 Demand Media 旗下的 eHow.com 看看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)類似的標(biāo)題不絕于耳。

因?yàn)楸菊旧形传@得 10 億美金的 IPO ，所以，嘩眾取寵的標(biāo)題看來還不夠。 Demand Media 何以獲得盈利成功 IPO 的呢？

商業(yè)模式

Demand Media 的商業(yè)模式被稱作 Content Mills 。他的特點(diǎn)是：

1 按需生產(chǎn)

Demand Media 有自己的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控和分析手段，分析出熱門關(guān)鍵詞。然后，他們用專業(yè)的編輯把這些關(guān)鍵詞組合成標(biāo)題。

2 眾包

然后旗下的加盟寫手拿到標(biāo)題，按照一定的格式填寫內(nèi)容。文章寫好后， Demand Media 檢查并決定是否發(fā)布，如果發(fā)布，付給寫手 3 到 15 美元的報(bào)酬。

3 分銷內(nèi)容

旗下網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容然后通過得到點(diǎn)擊，展示廣告獲利。 2010 年 12 月 Demand Media 旗下網(wǎng)站獲得了 6 億 7 千萬的訪問者。

超級(jí) SEO ？

Demand Media 的模式更像一種 SEO 的超限戰(zhàn)。 SEO 一般是內(nèi)容生產(chǎn)出來之后的事情。而 Demand Media 更進(jìn)一步，他在“生產(chǎn)什么”這個(gè)階段，就開始針對(duì) SEO 做優(yōu)化。

一般的內(nèi)容提供站無法做到“按需生產(chǎn)”，也沒有“眾包”可以保證內(nèi)容的快速和廉價(jià)，后面的 SEO 做的再出色，也很難和 Demand Media 模式競(jìng)爭(zhēng)。

真實(shí)需求？

無論 Demand Media 通過 IPO 獲得多少億美金，也無法掩蓋 eHow.com 里的垃圾內(nèi)容。其實(shí) eHow.com 的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上的分享次數(shù)就能說明問題：還沒有這里的 Blog 多。

但另一方面，比較“品質(zhì)”，網(wǎng)絡(luò)閱讀更加強(qiáng)調(diào)“熱點(diǎn)”和“快速”。兩年間我發(fā)的每一篇 Blog 都有監(jiān)視，結(jié)論是：用內(nèi)容的精致來獲得傳播很不合算的。“熱點(diǎn)”和“快速”的性價(jià)比更高。

Demand Media 把這個(gè)優(yōu)勢(shì)演化到極致。分析熱點(diǎn)，然后以熱點(diǎn)為目標(biāo)制造內(nèi)容。完全放棄“精致”，只求內(nèi)容的快速和廉價(jià)。

但是，他們持續(xù)的獲得點(diǎn)擊讓人懷疑：信息大爆炸和知道分子的時(shí)代，這種內(nèi)容是否迎合一些人的真實(shí)需求？

“為何 Symbian 手機(jī)遠(yuǎn)比 iPhone4 靠譜”一文的留言不也生動(dòng)的說明了：很多人不就是看個(gè)標(biāo)題而已嗎？

或者，麥當(dāng)勞不也是垃圾食品嗎？

更智能的搜索？

Google 在 Demand Media IPO 之后不久對(duì)內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)（ Content Farms ）宣戰(zhàn)似有深意。雖然沒有言及 Demand Media ，但是， Content Farms 和 Content Mill 僅一字之差。

對(duì)于這種以 SEO 為目的垃圾“原創(chuàng)”內(nèi)容如何處理，是 Google 的課題和挑戰(zhàn)。 也許，今后社交網(wǎng)絡(luò)分享數(shù)據(jù)也許將占據(jù)更大的權(quán)重。

如果 Google 不能很好的解決這個(gè)問題， Blekko 這種果斷屏蔽 eHow 的引擎，或者 Facebook 宣傳已久的社交搜索恐怕會(huì)獲得某種比較優(yōu)勢(shì)。

更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？

Demand Media 的模式中，“按需生產(chǎn)”和“眾包”都能顯著提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率。問題出在內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)上。

“眾包”，并不一定意味著垃圾內(nèi)容。東西網(wǎng)翻譯凱文·凱利的“失控”可以為證。

相信 Demand Media 成功 IPO 將會(huì)抓住大量的眼球。如果有人找到辦法改善這個(gè)模式中內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量問題，那將是一場(chǎng)和 Blog ， Wiki 同樣級(jí)別的革命：

從根本上改變內(nèi)容生產(chǎn)的方式。

by 李楠 (newkhonsou@gmail)