特色來完成一系關(guān)于企業(yè)核心成長的目標(biāo)方針。
一．蒙牛企業(yè)文化的精神信念
2002年蒙牛企業(yè)文化手冊完成后，開始在企業(yè)內(nèi)部做為品牌文化進行傳播，在各個基層單位把企業(yè)文化當(dāng)成了特別重要的工具，用企業(yè)文化去改變當(dāng)?shù)?/pre>
的工作氛圍和工作方式。同時蒙牛于2003年開始做培訓(xùn)、成立了企業(yè)商學(xué)院，其最核心的職能就是實施企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，配合企業(yè)文化的宣貫執(zhí)行，以核心競
爭力為成功經(jīng)營人心為終極目標(biāo)，以雙贏利益機制和學(xué)習(xí)創(chuàng)新的方法整合全球有效資源，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的能力。
值得一提的是商學(xué)院以牛根生親自擔(dān)任院長，選擇對蒙牛企業(yè)發(fā)展具有戰(zhàn)略眼光，以他的的綜合素質(zhì)、全局意識、對企業(yè)的忠誠度做為最初的蒙牛內(nèi)部
員工講師為標(biāo)準(zhǔn)。并在蒙牛內(nèi)部進行幾十場企業(yè)文化專題培訓(xùn)。所有在蒙牛的新員工都要接受商學(xué)院一個星期的全封閉入職培訓(xùn)，從上到下進行企業(yè)文
化的灌輸與企業(yè)精神文明的雙重標(biāo)準(zhǔn)確立企業(yè)布局，用培訓(xùn)的方式把員工對企業(yè)文化的理解，作為選拔、提升人才的重要標(biāo)準(zhǔn)。
其中引起注意的蒙牛與瑞典利樂公司在企業(yè)文化上的合作，利氏為世界500強企業(yè)，利樂內(nèi)所有為蒙牛服務(wù)的員工也必須接受蒙牛文化的培訓(xùn)。通過自
身文化激勵蒙牛人的精神信念，以“百年蒙牛強乳興農(nóng)”，“品牌的98%是文化”做為中華民族乳制品未來發(fā)展的核心目標(biāo)，做到中國最好的乳產(chǎn)品，
樹立健康自然，來自中國內(nèi)蒙古草原上最好的牛，產(chǎn)出最好的奶。做出最好的蒙牛品牌。
2004年蒙牛企業(yè)文化重新推出了新版本的文化手冊，內(nèi)容涉及面有了更大的學(xué)習(xí)空間,由蒙牛最初的廣告詞如：挑戰(zhàn)，超越等等做為鼓勵企業(yè)產(chǎn)品拓展
市場與品牌建立的基礎(chǔ)，但卻在公司內(nèi)部強調(diào)低調(diào)做人做事，而04年對蒙牛企業(yè)文化做了系統(tǒng)的編排與改進，強調(diào)人事行動與廣告宣傳應(yīng)該能與時俱進
的相接合，正如牛根生在蒙牛內(nèi)部開會時必講的一段話，“中國人的特點是同情弱者，不佩服好漢。過去蒙牛創(chuàng)業(yè)過程中是弱者，很多人幫你，可以挑
戰(zhàn)很多事。今天蒙牛已經(jīng)不是弱者了，是好漢了，那必須有示弱的精神，才能得到好的生存空間。”
05年蒙牛領(lǐng)導(dǎo)層做出關(guān)于加深企業(yè)文化的舉動有點讓大家瞠目結(jié)舌，要求所有人在規(guī)定時間接受企業(yè)文化的全國統(tǒng)考，全國設(shè)20多個考場，從副總裁到
清潔工無一例外都要參加！考試要在一個半小時內(nèi)完成。為防止漏題和考場做弊，蒙牛聘請了很多大學(xué)老師監(jiān)考，這在當(dāng)今的企業(yè)是不多見的，雖然此
方法有點極端，但能看到蒙牛對企業(yè)文化的重視放在何種程度。
二．企業(yè)文化所產(chǎn)生的品牌價值
在蒙牛企業(yè)文化三大管理思想中，其中有一條是品牌的98%是文化，文化在塑造一個企業(yè)內(nèi)外形象中的重要地位，但在外在的營銷策略上，品牌又是
文化方式的具體體現(xiàn)，如蒙牛核心文化中的一句話，“百年蒙牛強乳興農(nóng)”，做為蒙牛百年文化不變的信念，而做好就需要蒙牛能暢通全國的知名品牌，
這從蒙牛發(fā)展歷程中不難看到，當(dāng)時內(nèi)蒙古草原上好多人只知道伊犁，并沒有多少人知道蒙牛是誰，當(dāng)時蒙牛提出的發(fā)展品牌口號是蒙牛向伊利學(xué)習(xí)，
做內(nèi)蒙古第二品牌。在產(chǎn)品包裝上，蒙牛也信誓旦旦：為民族工業(yè)爭光，向伊利學(xué)習(xí)。這在當(dāng)時的環(huán)境下，蒙牛所做出的一切，對蒙牛以后成為國內(nèi)品
牌打下了基礎(chǔ)。在行動上，蒙牛一開始便開始大膽的廣告宣傳。據(jù)相關(guān)資料，蒙牛創(chuàng)業(yè)初期的900多萬資金有三分之一用于品牌在國內(nèi)的策劃與推廣。
而品牌本身做為文化屬性的概念，認(rèn)識品牌就是認(rèn)識企業(yè)文化，品牌也是企業(yè)文化的靈魂，如99年，蒙牛35萬元沖擊央視；330萬元競得春節(jié)聯(lián)歡晚會
8：00報時10秒廣告權(quán)；在2001年北京申奧，蒙牛第一個站起來，“我們捐贈1000萬”。2003年，非典肆虐，截止到5月6日，蒙牛累計捐款物資1160
萬元，包括860萬元人民幣和價值300萬元的蒙牛純牛奶，“真誠”之心溢于言表。同時蒙牛初成為中國航天首家合作伙伴，在中國神舟五號載人飛行
事件勝利結(jié)束的時候，蒙牛關(guān)于神五的相關(guān)廣告在電視，廣播，報紙，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)媒體全面宣傳，這種品牌形象在隨著國內(nèi)一些重要事件的進行做集中
傳播，使得蒙牛得以以最小的資本投入，最快的速度，獲得與伊利“能力”品牌個性相輝印的鮮明品牌形象。
這和蒙牛奉行的企業(yè)文化相互影響，文化做為企業(yè)長期指導(dǎo)方針，它是品牌經(jīng)營的全部過程，他對內(nèi)增強企業(yè)人自身的凝聚力，對外增進品牌在市場上
的占有率，從而根本上轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的經(jīng)濟效益，可以看到蒙牛做為品牌宣傳的一種手段的廣告詞，03年神五中的“蒙牛牛奶，強壯中國人”，04年
超級女生中的“美味加倍蒙牛酸酸乳”05年的廣告主題詞“酸酸甜甜就是我”等等，在推廣產(chǎn)品為廣大消費者認(rèn)知的時候，還與人們認(rèn)識健康的身體就
需要大量的奶制品，年輕就要自我表現(xiàn)，富有活力相聯(lián)系。蒙牛在贏得文化競爭優(yōu)勢的品牌前提下，同樣取得了世人的矚目和消費者的青睞。
附：蒙牛企業(yè)文化大綱（參考）
以蒙牛事業(yè)為己任 不以蒙牛利益為己有
——蒙牛企業(yè)文化大綱
目 錄
* 蒙牛是誰？
* 蒙牛的五個第一
* 蒙牛成長的三大法寶
* 蒙牛成長的一個體會
一、前言：
1、什么是戰(zhàn)略？
2、建設(shè)企業(yè)文化的意義
3、建設(shè)企業(yè)文化的目的
4、企業(yè)文化的基本功能
5、企業(yè)文化的十大功能
6、什么是價值觀？
二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構(gòu)
1、企業(yè)文化的實質(zhì)
2、企業(yè)文化的誕生過程
3、企業(yè)文化的溝通過程
4、蒙牛企業(yè)文化的特征
5、蒙牛的戰(zhàn)略目標(biāo)
6、蒙牛人價值觀的三個層次
7、蒙牛企業(yè)文化的三個氛圍
三、蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容
1、經(jīng)營理念
2、企業(yè)精神
3、企業(yè)宗旨
4、蒙牛的使命
5、蒙牛的核心競爭力
6、蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn)
7、蒙牛的獨特節(jié)日
8、蒙牛企業(yè)文化綜合表述
四、蒙牛企業(yè)文化的內(nèi)涵
1、什么是蒙牛？
2、什么是草原？
3、什么是蒙牛人的特征？
4、蒙牛人的座右銘
5、蒙牛廣告定位
6、蒙牛企業(yè)廣告語
五、蒙牛企業(yè)文化三大管理思想
1、98%法則
2、三個三原則
3、奧運精神+木匠觀點
4、蒙牛的無形資產(chǎn)
5、蒙牛三個金三角管理模式
6、蒙牛文化的價值鏈
六、蒙牛企業(yè)亞文化解析
1、戰(zhàn)略文化
2、人才文化
3、經(jīng)營文化
4、競爭文化
5、產(chǎn)品文化
6、市場文化
7、營銷文化
8、領(lǐng)導(dǎo)文化
七、蒙牛人力資源七步法則
1、經(jīng)營人心
2、工作育人
3、尊重溝通
4、互補雙贏
5、全球競爭
6、超越自我
7、慶祝嘉獎
八、蒙?；虻娜齻€組成部分
1、學(xué)習(xí)型企業(yè)文化
2、市場化利益機制
3、差異化品牌戰(zhàn)略
蒙牛是誰？
* 蒙牛是在資源優(yōu)勢地區(qū)，以現(xiàn)代化的創(chuàng)新手段，提 供綠色、時尚、健康乳制品的專業(yè)制造商和服務(wù)商。
* 蒙牛是中國馳名商標(biāo)的獲得者，中國乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，中國企業(yè)跨世紀(jì)的成長冠軍。
* 蒙牛是為致力于推動乳品事業(yè)發(fā)展的團隊和個人搭建的成長平臺。
蒙牛的五個第一
蒙牛是中國食品企業(yè)文化創(chuàng)新第一品牌
蒙牛是世界第一座蒙古草原牛奶城成員
蒙牛利樂枕牛奶全球產(chǎn)銷量第一
蒙牛智能化液體奶單體廠房全球第一
蒙牛是跨世紀(jì)（1999--2001）中國企業(yè)成長速度第一
跨世紀(jì)成長冠軍蒙牛集團的成長速度
1999年銷售額 0.4億元
2000年銷售額 2.9億元
2001年銷售額 8.5億元
2002年銷售額 21億元
蒙牛成長的三大法寶
用文化凝聚人心
用制度駕馭人性
用品牌成就人生
蒙牛成長的一個體會
不謀萬事，不足謀一事；
不謀全局，不足謀一域。
一、前 言
文化力就是企業(yè)核心競爭力的源泉。要進一步推動蒙牛的持續(xù)發(fā)展，真正成為世界第一流的乳品企業(yè)，就要借助于企業(yè)文化力。
企業(yè)文化反映了一種致力于物質(zhì)生產(chǎn)的精神氣質(zhì)，一種企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)和自我超越的生活態(tài)度。
檢驗一個企業(yè)成熟與否的三個標(biāo)準(zhǔn)：
第一，戰(zhàn)略目標(biāo)是否清晰
第二，核心競爭力是否突出
第三，學(xué)習(xí)型企業(yè)文化是否健全
實踐證明：企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，是企業(yè)發(fā)展的靈魂；是關(guān)系到企業(yè)前途命運的大事；是做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。
企業(yè)利潤就像人體需要的氧氣、食物和水一樣，沒有它們，就沒有生命。但這些不是生命的目的
和意義。
——摘自《基業(yè)長青》
1、什么是戰(zhàn)略？
戰(zhàn)略是如何有效地圍繞目標(biāo)整合資源。
戰(zhàn)略是以建立持久競爭優(yōu)勢為目的的一系列整合行動。
戰(zhàn)略就是首先做正確的事情，而戰(zhàn)術(shù)則只是把事情做正確
企業(yè)文化是為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的價值觀和方法論。
2、建設(shè)企業(yè)文化的意義
物質(zhì)資源終會枯竭，只有精神力量生生不息。建設(shè)企業(yè)文化是為了實現(xiàn)蒙牛的使命，統(tǒng)一蒙牛人的思想、觀念、態(tài)度、行為和價值觀的導(dǎo)向。
3、建設(shè)企業(yè)文化的目的
營造創(chuàng)新氛圍，吸引凝聚人心；激發(fā)團隊潛能，建設(shè)百年基業(yè)。
4、企業(yè)文化的基本功能
能夠使員工凝聚在一起，引導(dǎo)大家認(rèn)同公司的目標(biāo)，并把自己的人生追求與公司的目標(biāo)相結(jié)合；培訓(xùn)員工理解公司的政策；調(diào)節(jié)個人與個人
之間、個人與團隊之間、個人與公司的之間相互利益關(guān)系。
5、企業(yè)文化的十大功能
① 導(dǎo)向功能
② 教育功能
③ 凝聚功能
④ 激勵功能
⑤ 約束功能
⑥ 輻射功能
⑦ 改善人際關(guān)系功能
⑧ 規(guī)范企業(yè)形象功能
⑨ 促進有效管理功能
⑩ 提高經(jīng)濟績效功能
6、什么是價值觀？
價值觀——是指一個人對周圍客觀事物的是非曲直、好壞善惡的評價標(biāo)準(zhǔn)。人們對各種事物，如金錢、地位、友誼、榮辱、幸福、誠實、自尊
等等，都有自己的評價標(biāo)準(zhǔn)，在心目中都有好壞、輕重、主次之分。這種輕重、主次的排列構(gòu)成了個人的價值觀體系。
企業(yè)文化是所有團隊成員共享并傳承給新成員的一套價值觀、共同愿景、使命及思維方式。它代表了組織中被廣泛接受的思維方式、道德觀念和行為
準(zhǔn)則。
二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構(gòu)
1、企業(yè)文化的定義：
· 團隊共同認(rèn)知的價值觀
· 總結(jié)出來的行為準(zhǔn)則
· 與眾不同的企業(yè)形象
2、企業(yè)文化的誕生過程：
3、企業(yè)文化的溝通過程：
4、蒙牛企業(yè)文化的特征：
兩高、兩強、三型
目標(biāo)高：全球乳業(yè)的領(lǐng)先者
境界高：以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有
企業(yè)文化創(chuàng)新力強
企業(yè)核心競爭能力強
三型：學(xué)習(xí)型、尊重型、競爭型
5、蒙牛的戰(zhàn)略目標(biāo)：
以國際競爭的眼光來制定發(fā)展戰(zhàn)略，強化學(xué)習(xí)型企業(yè)文化建設(shè)；用創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，用5~10年時間，成為中國和世界乳制品專業(yè)
制造商的領(lǐng)導(dǎo)者。
2003年：中國乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌
2010年：世界乳業(yè)領(lǐng)先品牌
6、蒙牛人價值觀的三個層次
1） 人的價值大于物的價值
2） 企業(yè)價值大于個人價值
3） 社會價值大于企業(yè)價值
7、蒙牛企業(yè)文化的三個氛圍
1）制度氛圍是保證
2）物質(zhì)氛圍是基礎(chǔ)
3） 情感氛圍是核心
三、蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容
1、經(jīng)營理念
百年蒙牛 強乳興農(nóng)
2、企業(yè)精神
學(xué)習(xí)溝通 自我超越①學(xué)習(xí)溝通：每一位蒙牛人都要致力于在團隊中減少相互之間的誤解和被誤解。
②自我超越：勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要做完整、做到位。
3、企業(yè)宗旨
對消費者：提供綠色乳品，傳播健康理念
對客戶：合作雙贏 共同成長
對股東：高度負(fù)責(zé) 長效回報
對員工：學(xué)習(xí)培訓(xùn) 成就自我
對社會：注重環(huán)保 回饋大眾
.管理理念—— 科學(xué)化、市場化、系統(tǒng)化
.人才理念—— 國際化、專業(yè)化、品牌化
.質(zhì)量理念—— 產(chǎn)品人性化、標(biāo)準(zhǔn)全球化
4、蒙牛的使命
百年蒙牛，強乳興農(nóng)；
提供綠色乳品，傳播健康理念；
為提升消費者的健康品質(zhì)服務(wù)；
為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺。
5、蒙牛的核心競爭力
以成功經(jīng)營人心為終極目標(biāo)，以雙贏利益機制和學(xué)習(xí)創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的能力。
6、蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn)
1）誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒙牛文化的核心。
2）感恩：滴水之恩，涌泉相報，感恩報恩是蒙牛做人的原則。
3）尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高，在工作中感受生命的意義。
4）合作：二人為仁，三人為眾，人字的結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。
5）分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，沒有分享，就沒有團隊的成長。
6）創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源新的整合，創(chuàng)新是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時俱進是創(chuàng)新的最佳體現(xiàn)。
7、蒙牛的獨特節(jié)日
學(xué)習(xí)節(jié)：7月19日 將學(xué)習(xí)成果與半年工作成果總結(jié)相結(jié)合的一次團隊分享共贏的節(jié)日。
感恩節(jié)：11月份的最后一個周五 11月份的最后一個周五是國際通行的感恩節(jié)。蒙牛將這一天做為一個特別重要的節(jié)日，對我們的合作者、
支持者、消費者進行真誠答謝和感恩活動。
8、蒙牛企業(yè)文化綜合表述
以誠信構(gòu)筑蒙牛文化的核心；以強乳興農(nóng)為蒙牛的使命；用學(xué)習(xí)溝通和自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用5~10年的時間成為中國和世界
乳業(yè)的領(lǐng)先品牌。
四、蒙牛企業(yè)文化的內(nèi)涵
1、蒙牛是什么？
① 誠信蒙牛 綠色蒙牛 科技蒙牛
② 蒙牛是草原
2、什么是草原？
以成吉思汗為代表的草原英雄
以蒙古風(fēng)情為代表的草原歌舞
以牛奶食品為代表的健康飲食
以綠色天然為主題的草原生態(tài)
3、什么是蒙牛人的特征？
有胸懷、有遠(yuǎn)見、有思維、有品格
胸懷：草原一樣遼闊 （胸懷多寬 事業(yè)多寬）
遠(yuǎn)見：雄鷹一樣高遠(yuǎn) （登高望遠(yuǎn) 舉重若輕）
思維：駿馬一樣馳騁 （思維超前 觀念創(chuàng)新）
品格：哈達(dá)一樣高尚 （潔白無瑕 坦蕩真誠）
4、蒙牛人的座右銘
1）小勝憑智，大勝靠德。
2）以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有。
3）當(dāng)今社會，觀念、思維方式的革命，遠(yuǎn)比技術(shù)、軟件和 速度的革命更重要。
4）做正確的事情，然后把事情做正確。有所為有所不為。
5）大道行簡。把復(fù)雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。
6）世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。
什么是企業(yè)家？
圍繞終極目標(biāo)，能將有效資源做最佳整合的人。
沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化，
很難營造企業(yè)家成長的環(huán)境；
沒有優(yōu)秀企業(yè)家的成長，
很難獲得企業(yè)文化的不斷創(chuàng)新。
5、蒙牛廣告定位
草原、時尚、健康的倡導(dǎo)者
6、蒙牛企業(yè)廣告語
1）百年蒙牛 強乳興農(nóng)
2）蒙牛是草原
3）蒙牛綠色乳品 傳播健康理念
4）誠信蒙牛 綠色蒙牛 科技蒙牛
綠色蒙牛 綠在何方？
（一）綠色策略
（二）綠色行為
（三）綠色系統(tǒng)
（一）綠色策略：
1、挖掘綠：新世紀(jì)最稀缺、最珍貴的資源。
2、滲透綠：大自然的本色，健康生活第一色。
3、倡導(dǎo)綠：資源寶貴，物盡其力；強化“蒙牛是草原”的概念；先入為主，深入人心。
（二）綠色行為：
1、眼中綠：統(tǒng)一草原綠為蒙?；旧?。
2、身邊綠：營造滿眼綠色、伸手可及的綠色氛圍。
3、心中綠：滲透自然平和、包容合作的價值觀。
（三）綠色系統(tǒng)：
1、綠色主張：提供綠色乳品，傳播健康理念。
2、綠色產(chǎn)品：無污染的奶源，科技領(lǐng)先的產(chǎn)品。
3、綠色服務(wù)：對消費者高度的責(zé)任和綠色關(guān)愛。
4、綠色環(huán)境：純凈的空氣、天然的草原。
沒有哪個時代象現(xiàn)代人這么追求綠色，綠色已成為現(xiàn)代生活中最稀缺、最珍貴的資源。
綠色代表：自然、健康、純凈、無污染。綠色是健康生活的靈魂，只有綠色才能創(chuàng)造生機與活力、信念和希望。
綠色是蒙牛象征，意味著綠色承諾、綠色責(zé)任、綠色關(guān)愛，蒙牛是草原。
沒有哪個時代象現(xiàn)代人這么追求綠色，綠色已成為現(xiàn)代生活中最稀缺、最珍貴的資源。
綠色代表：自然、健康、純凈、無污染。綠色是健康生活的靈魂，只有綠色才能創(chuàng)造生機與活力、信念和希望。
綠色是蒙牛象征，意味著綠色承諾、綠色責(zé)任、綠色關(guān)愛，蒙牛是草原。五、蒙牛文化三大管理思想
1、98%法則：
品牌的98%是文化；經(jīng)營的98%是人性；
資源的98%是整合；矛盾的98%是誤會。
2、三個三原則：
中國傳統(tǒng)文化中認(rèn)為：一生二、二生三、三生萬物。三是最穩(wěn)定持久的數(shù)字，蒙牛“三個三原則”的寓意是做百年事業(yè)。
3、奧運精神+木匠觀點：
① 奧運精神：
奧運精神是一種讓全世界60億人口為之振奮的精神。
奧運原則：公正公開公平；
奧運主題：參與競爭合作，更高更快更強；
蒙牛育才觀點：把用人工作變成工作育人，在競爭中成長，在合作中共贏。
② 木匠觀點：
走進大森林，無材不能用；經(jīng)歷過挫折和磨難的樹，樹紋更加美麗，因而更具有獨特珍貴的價值。
③ 1+1 〉2：
蒙牛在大團隊建設(shè)中，特別強調(diào)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，伙伴關(guān)系的實質(zhì)不僅是平等，更是互補。
4、蒙牛的無形資產(chǎn)
正確的戰(zhàn)略
獨特的品牌
學(xué)習(xí)的團隊
創(chuàng)新的文化
科學(xué)的模式
卓越的客蒙牛超高速持續(xù)發(fā)展，必須有規(guī)劃、有步驟地不斷進行無形資產(chǎn)的建設(shè)。
5、蒙牛三個金三角管理模式
1）蒙牛企業(yè)文化金三角：
2）蒙牛品牌建設(shè)金三角：
3）蒙牛經(jīng)營模式金三角：
6、蒙牛文化的價值鏈：
追求卓越
國內(nèi)一流，國際領(lǐng)先
為股東創(chuàng)造價值
為員工創(chuàng)造價值
為客戶創(chuàng)造價值
為社會創(chuàng)造價值
體現(xiàn)自我價值 追求團隊價值
個人的職業(yè)生涯與自我改造緊密相連
個人的職業(yè)生涯與企業(yè)的發(fā)展愿景緊密相連
個人的職業(yè)生涯與社會的進步緊密相連
六、蒙牛企業(yè)亞文化解析
1、戰(zhàn)略文化
2、人才文化
3、經(jīng)營文化
4、競爭文化
5、產(chǎn)品文化
6、市場文化
7、營銷文化
8、領(lǐng)導(dǎo)文化
1、戰(zhàn)略文化：專注乳品事業(yè)，打造核心能力； 強化危機意識，實施百年創(chuàng)業(yè)。
2、人才文化：搭建成長平臺，強化學(xué)習(xí)培訓(xùn)； 實施大師計劃，成就員工價值。
3、經(jīng)營文化：以需求為導(dǎo)向，以雙贏為目的； 以質(zhì)量為核心，以服務(wù)為手段。
4、競爭文化：倡導(dǎo)宏觀聯(lián)合，堅持協(xié)同競爭； 在競爭中發(fā)展，在合作中雙贏。
5、產(chǎn)品文化：以品質(zhì)取得信任，以品牌提升價值； 以創(chuàng)新制造差異，以成本贏得競爭。
6、市場文化：客戶就是市場，人心就是市場，家門口 就是國際市場。企業(yè)價值鏈之間的競爭 本質(zhì)是文化力的競爭。
7、營銷文化：80%是營，20%是銷；營造一種文化概 念，率先深入人心，便是市場營銷的一 切。營銷不僅要深入，而且要“神”入。
8、領(lǐng)導(dǎo)文化：
分權(quán)有序，集權(quán)有道；事權(quán)分散，財權(quán)集中；
堅持12字方針，提升領(lǐng)導(dǎo)影響力。
12字基本方針為：
服務(wù)、協(xié)調(diào)、激勵； 管理、監(jiān)督、控制
12字方針的內(nèi)涵：
服務(wù) 為蒙牛集團全員實現(xiàn)成功人生提供全方位服務(wù)
為事業(yè)本部提供促進業(yè)務(wù)發(fā)展的資源整合服務(wù)
為事業(yè)本部提供保障正常運作的綜合管理服務(wù)
協(xié)調(diào) 協(xié)調(diào)蒙牛集團與外界大環(huán)境的關(guān)系：各級政府、行業(yè)、新聞、 金融、公眾等
協(xié)調(diào)事業(yè)本部之間、事業(yè)本部與各職能部門之間的資源分配和
合作關(guān)系
激勵 在集團內(nèi)部培育和推廣以實現(xiàn)雙贏為目的、具有蒙牛特色的
激勵文化
在集團內(nèi)部建立和推廣面向全員、有形和無形價值相結(jié)合的 激勵體系
管理 負(fù)責(zé)高層人力資本管理：集團內(nèi)高層管理人員的引進、任免、 考評、培養(yǎng)、發(fā)展
負(fù)責(zé)蒙牛核心品牌管理：“蒙牛”品牌的CIS開發(fā)與執(zhí)行管理、 企業(yè)形象宣傳、品牌維護
激勵 在集團內(nèi)部培育和推廣以實現(xiàn)雙贏為目的、具有蒙牛特色的激勵文化
在集團內(nèi)部建立和推廣面向全員、有形和無形價值相結(jié)合的激勵體系
管理 負(fù)責(zé)高層人力資本管理：集團內(nèi)高層管理人員的引進、任免、考評、培養(yǎng)、發(fā)展
負(fù)責(zé)蒙牛核心品牌管理：“蒙牛”品牌的CIS開發(fā)與執(zhí)行管理、企業(yè)形象宣傳、品牌維護
監(jiān)督 對事業(yè)本部的產(chǎn)品質(zhì)量進行全方位、全過程的監(jiān)督和檢查
對事業(yè)本部的財務(wù)管理進行全方位、全過程 的監(jiān)督和檢查
控制 深入研究集團發(fā)展戰(zhàn)略，做好超速成長過程中的戰(zhàn)略控制
建立風(fēng)險預(yù)警防范系統(tǒng)，做好超速成長過程中的風(fēng)險控制
七、蒙牛人力資源七步法則
1、經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營人心，經(jīng)營團隊成員快樂成長的情緒；
2、建立學(xué)習(xí)型團隊，把用人工作轉(zhuǎn)變成工作育人；
3、尊重理解，強化溝通；98%的矛盾是誤會，98%的經(jīng)營是人性，人性 的本質(zhì)是面子；
4、木匠走進大森林，無才不能用；1+1〉2：伙伴關(guān)系不僅是平等更是互 補，互補的前提是雙贏；
5、奧運原則：參與競爭合作，更高更快更強；人才市場化，競爭全球化；
6、自我超越、團隊學(xué)習(xí)、改善心智模式、建立共同愿景、系統(tǒng)思考；
7、用文化凝聚人心，用制度駕馭人性；千里馬是跑出來的，不把千里馬 和普通馬放在一個馬槽里進食。
八、蒙?；虻娜齻€組成部分：
1、學(xué)習(xí)型企業(yè)文化（文化力－－靈魂）
2、市場化利益機制（競爭力－－方法）
3、差異化品牌戰(zhàn)略（形象力－－目的）
基因的構(gòu)成：
“一兩”基因超過“一噸”教育，健康基因決定企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)基因由兩個關(guān)鍵因素組成：
①企業(yè)文化；②經(jīng)營機制。
基因優(yōu)化的重要意義：
基因決定企業(yè)的成長。但在企業(yè)發(fā)展過程中，有可能發(fā)生基因的突變，產(chǎn)生不健康的基因。基因優(yōu)化工程的目的即在于通過主動、持續(xù)的團隊
學(xué)習(xí)和自我超越，使企業(yè)基因向積極、健康的方向演變。
蒙牛被評為近3年來中國企業(yè)的成長冠軍，究其快速成長的原因，主要有三點：
快速成長的成因
持續(xù)成長的動因
永續(xù)成長的原因
（一）快速成長的成因：
健康基因——文化、機制、戰(zhàn)略
用雙贏文化凝聚人心
用現(xiàn)代機制駕馭人性
用大道行簡的業(yè)務(wù)流程落實戰(zhàn)略
（二）持續(xù)成長的動因：
持續(xù)模式——理念、創(chuàng)新、流程
強化誠信，滲透理念
創(chuàng)新機制，整合資源
聚焦目標(biāo)，建設(shè)流程
（三）永續(xù)成長的原因：
永續(xù)原因——環(huán)境、質(zhì)量、品牌
大草原無污染的綠色環(huán)境
國際領(lǐng)先的高科技綠色產(chǎn)品
以強乳興農(nóng)為使命的特色品牌
蒙牛百年事業(yè)
健康基因 + 成長模式 + 特色品牌
核心理念
市場永遠(yuǎn)在變，誠信永遠(yuǎn)不變。
以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有。
