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服飾流行的種類：經(jīng)典型、正常型、快潮型
消費(fèi)者對待時尚的心理：
需要它嗎 為什么買它 沒有它會快樂嗎 或者是為了個人風(fēng)格 或者是為了尋求新鮮感 或者是為了振作萎靡的精神 或者是為了幻想另一個不同的自我 或者是為了高人一等 【消費(fèi)者需要的流行必須是兼顧膽識和內(nèi)容，再加上一點點輕浮以達(dá)到平衡】 流行預(yù)測主要回答兩個問題：
1.在不久的將來會發(fā)生什么變化？ 2.在目前發(fā)生的事件中，有哪些足以對遠(yuǎn)程的未來造成深遠(yuǎn)的影響。 流行預(yù)測的目的： 確認(rèn)總體趨勢 了解存在于這些趨勢背后的重點 調(diào)整經(jīng)營方式 創(chuàng)造財富 尋找更新的方向 流行預(yù)測的性質(zhì)： 文化 經(jīng)濟(jì) 主觀 客觀 習(xí)得性行為 流行的基本規(guī)律和消費(fèi)者類型： 發(fā)生——時髦領(lǐng)袖
上升——倡導(dǎo)者 加速——追隨者 普及——審慎消費(fèi)者 衰退——落伍者 淘汰——對時尚無興趣 流行服飾的種類： 1.保守的服裝（conventional clothing）
通俗的大眾市場 主流風(fēng)格 2.羞怯的維新服裝
加入微量的創(chuàng)新元素 適度的流行刺激 3.躍進(jìn)的流行服裝
混合個匯總精選風(fēng)格 少數(shù)人員 4.絢麗的幻想服裝
徹底推翻傳統(tǒng) 著迷于各種未經(jīng)嘗試的流行趨勢 亞文化群體 青年 難以預(yù)測 5.落伍服裝
仍有相當(dāng)數(shù)量 遠(yuǎn)落后于新的流行趨勢 流行周期論： （一）原理 1.面料、款式、色彩循環(huán)變化、同步進(jìn)行一個整體 2.每個周期可以分為：女性化時期/雜亂無章時期 女性化時期： 前七年 女性化、浪漫 較傳統(tǒng) 雜亂無章期： 后五年 混亂、反復(fù)無常 變幻不定，無規(guī)律 （二）1949年以后的周期劃分 （1）1949——1960 女 49——55年 雜 56——60年 （2）1960——1972 女 61——67年 雜 68——72年 （3）1973——1984 女 73——79年 雜 80——84年 吉川的結(jié)論推斷：
（4）1985——1996 女 85——91年 雜 92——96年 （5）1997——2008 女 97——03年 雜 04——08年 （三）不同事情的特征分析 轉(zhuǎn)換的特質(zhì)是色彩 女性化時期——雜亂無章期 紫色
雜亂無章期——女性化時期 淡色 款式變化
A女性化時期
1）造型 廓形簡潔：A型、H型，帝政風(fēng)格 對稱、均勻 比例正規(guī)：黃金分割 有時吸收男裝設(shè)計及制作 2）風(fēng)格
羅曼蒂克式、強(qiáng)調(diào)女性化 明亮色調(diào)、夢幻氣氛 褶、花邊、抽紗、刺繡 3）變化
七年內(nèi)基本造型變化穩(wěn)定、持續(xù) B雜亂無章期
1）造型 偶發(fā)性、不規(guī)則性、不均勻、不統(tǒng)一協(xié)調(diào)、混亂 左右不對稱、服裝衣緣指向各種方向角度 打亂比例、與身體不十分相稱、過大（小） 2）風(fēng)格
有混亂、崩潰、頹廢感 民族式、古典式、乞丐式、工作服、野戰(zhàn)服飾 3）變化
不穩(wěn)定、非連續(xù)性、很難預(yù)測 色彩
（1）淡色、急劇上升（雜期后期緩慢出現(xiàn)），第二三年 稍減，以后反復(fù)升降 （2）色調(diào)，明亮優(yōu)雅 （3）彩色，以紅、藍(lán)、黃為中心，黃稍降，中后期帶紅的紫色增加 （4）前期 茶、酒紅色有所增加 （5）象牙色、明亮的淺駝色、黑、白，整個時期很重要 B雜亂無章期
（1）紫色急劇增加。第二年，紫稍有停滯，有時誘發(fā)紫補(bǔ)色——黃、黃綠。不久后發(fā)展到淡色，呈現(xiàn)綠松色，晚期，高彩度青綠 （2）印染配色，紫、黃綠、綠松色、橙組成淺亮色，雖喜好率不高，但是象征色 （3）基本色流行 （4）晚期有是流行茶色和橄欖色，前后出現(xiàn)暗灰、黑色；晚期。微黑、較暗色 |
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