當(dāng)當(dāng)發(fā)力電子書的六大疑團(tuán)

文/陳永東

　　最近，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在“2011中國電子書產(chǎn)業(yè)峰會”上透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已于日前成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，公司將拿出一部分費(fèi)用投入到數(shù)字書業(yè)務(wù)，今年下半年將會有大的動作。這不免引起了許多人的猜疑。

　　一、當(dāng)當(dāng)正在布局電子書的業(yè)務(wù)

　　當(dāng)當(dāng)本來主要銷售書及其他商品，但是現(xiàn)在對電子書的熱情越來越大。1月9日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在“2011中國電子書產(chǎn)業(yè)峰會”上透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已于日前成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，公司將拿出一部分費(fèi)用投入到數(shù)字書業(yè)務(wù)，今年下半年將會有大的動作。他還呼吁業(yè)界，趕緊進(jìn)入數(shù)字圖書領(lǐng)域。

　　李國慶介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最近推出“部分章節(jié)工程”，讓用戶免費(fèi)閱讀數(shù)字圖書的部分章節(jié)。他透露，當(dāng)當(dāng)手機(jī)網(wǎng)的流量已經(jīng)占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總流量的10%，主要是閱讀產(chǎn)生的流量。他警告業(yè)界，雖然中國數(shù)字書行業(yè)目前有盜版和侵權(quán)的亂象，但是如果我們的商業(yè)模式和商業(yè)行為不快點(diǎn)占有這個陣地，將來肯定會不可收拾。

　　雖然，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從去年4月份開始啟動數(shù)字版圖書的零售，并就數(shù)字圖書的定價、加密和格式轉(zhuǎn)換等問題與出版社展開協(xié)商已有近一年時間，但是由于之前外界對此了解得不多，故此次李國慶的話還是引起不少人的關(guān)注。

　　畢竟，國外有亞馬遜Kindle的榜樣，畢竟國內(nèi)還沒有類似于亞馬遜那樣模式的企業(yè)，而當(dāng)當(dāng)?shù)某鍪志秃苡衼嗰R遜模式的味道。

　　我昨天在微博中討論此時事，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶（微博賬號@當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶 ）還真就進(jìn)行了回復(fù)，稱“為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書業(yè)務(wù)奔走利益各方。尋找讓顧客接受的下載價格而游說出版商和作者試水。”這表明，當(dāng)當(dāng)確實(shí)在為布局電子書業(yè)務(wù)而忙碌。

　　二、當(dāng)當(dāng)發(fā)力電子書的六大疑團(tuán)

　　在微博的討論中，大家還是對當(dāng)當(dāng)而已電子書有不秒疑惑，我總結(jié)出六點(diǎn)：

　　1、是否會出品閱讀終端？難怪大家猜測，因?yàn)榧热划?dāng)當(dāng)有類似于亞馬遜模式的影子，那么亞馬遜出了Kindle，當(dāng)當(dāng)會不會也出閱讀終端？從目前看，消息還不明確，有幾個業(yè)內(nèi)人士都稱暫時沒有聽到當(dāng)當(dāng)因?yàn)椴季蛛娮訒鴺I(yè)務(wù)而要出電子書閱讀器終端的事。不過，也許出不出不重要，因?yàn)橹灰袃?nèi)容，價格合理，用什么終端（智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器，或者PC機(jī)、筆記本及上網(wǎng)本等）都無所謂。

　　2、是否會帶動同行效仿？這個很難說，各個企業(yè)都有自己的定位，卓越亞馬遜會受因與亞馬遜的緊密關(guān)系而對類似模式的業(yè)務(wù)有所布局，新華書店則據(jù)說已經(jīng)有所布局，而京東商城估計(jì)因?yàn)椴胚M(jìn)入圖書領(lǐng)域不久而未必有精力顧及這塊，而淘寶等上面的賣書的網(wǎng)店則估計(jì)不會湊這個熱鬧。當(dāng)當(dāng)李國慶的觀點(diǎn)是：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有顧客，有流量，對出版社的號召力上，我們給大家賣了11年的書，大家還是買帳的。”

　　3、是否會打動傳統(tǒng)出版？從李國慶在我微博里的回復(fù)“為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書業(yè)務(wù)奔走利益各方。尋找讓顧客接受的下載價格而游說出版商和作者試水”可以看出，與傳統(tǒng)出版行業(yè)的談判的確是個比較復(fù)雜也繞不過去的問題，李國慶“大家還是買帳的”是一方面，有人提出，其實(shí)傳統(tǒng)出版業(yè)最大的糾結(jié)在于電子書是否會影響到紙質(zhì)書的銷售。這個要算總帳，雖然很難算，但還得算。但是產(chǎn)業(yè)鏈上各方的熱情也許會讓原先猶豫不決的傳統(tǒng)出版行在不斷地心動。

　　4、是否會打破行業(yè)格局？這個當(dāng)然會，原來似乎主要是漢王、易荻歐、津科、愛國者等電子書閱讀器廠商比較感興趣，但是后來漢王加大了平臺與內(nèi)容建設(shè)力度，然后產(chǎn)品線豐富的盛大又加入了這個隊(duì)伍，但它也有平臺與內(nèi)容的支撐，而此時當(dāng)當(dāng)?shù)扔芯W(wǎng)上圖書銷售豐富經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)的加入，其模式又與前面的都不相同，則當(dāng)然會對行業(yè)格局造成較大的影響。但是，許多人認(rèn)為，只有更多的企業(yè)參與，才能將電子書產(chǎn)業(yè)做起來。

　　5、是否會真正下大本錢？李國慶稱“公司將拿出一部分費(fèi)用投入到數(shù)字書業(yè)務(wù)，今年下半年將會有大的動作”，這不免讓人猜測其對電子書業(yè)務(wù)投入力度究竟如何？“一部分費(fèi)用”是多大比例？下半年有大的動作是否行動慢了些？也許當(dāng)當(dāng)做這塊業(yè)務(wù)有嘗試的意思：做成了更好，做不成了拉倒？當(dāng)然，這些猜測基本都沒有根據(jù)，從目前看，當(dāng)當(dāng)還是想做好這塊業(yè)務(wù)，畢竟電子書是大勢所趨，畢竟有國外的成功榜樣——亞馬遜。

　　6、是否會掀起閱讀熱潮？會掀起一定的潮流，但不一定是熱潮，而且即使掀起也不是當(dāng)當(dāng)一家的功勞。至少在智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器越來越普及的同時，大家感覺許多碎片的時間可以被充分利用起來，不論在車上、在路上、在飛機(jī)上、在商場等等，如果有足夠的、價格合理的電子書資源，我們則可以隨時隨地地閱讀。同時，電子書已經(jīng)在采取分章節(jié)的小額購買與打包式優(yōu)惠購買混合的方式，這讓消費(fèi)者可能有更多更省錢的方式來選擇。

　　三、電子書重點(diǎn)在內(nèi)容不在終端

　　說到當(dāng)當(dāng)布局電子書業(yè)務(wù)，我們也不得不考慮很多問題，其中兩個問題很多人比較擔(dān)心，一個是單一生產(chǎn)終端的企業(yè)，另一個是到底有多少消費(fèi)者肯買單？

　　第一個問題：單一生產(chǎn)終端的企業(yè)究竟如何生存？陳永東認(rèn)為，它們面臨的問題也許不少，但也許沒有想像得那么嚴(yán)重。一方面，消費(fèi)者的閱讀最終總是要通過終端完成，內(nèi)容商及渠道商總是要與終端生產(chǎn)商進(jìn)行合作，李國慶也提到許多終端商“表示愿意合作”；另一方面，如果電子書迅速崛起，則必然反過來會對終端有更多的需求，只是要把握好不同產(chǎn)品的趨勢與產(chǎn)量，當(dāng)然更好的產(chǎn)品質(zhì)量、更實(shí)惠的價格及消費(fèi)者體驗(yàn)是很重要的。
　　第二個問題：到底有多少消費(fèi)者肯買單？有許多人提出，國內(nèi)消費(fèi)者與國外不同，比如是否有那么多國人喜愛閱讀？比如是否多數(shù)國人有時間閱讀？比如是否多數(shù)國人愿意付費(fèi)閱讀？陳永東認(rèn)為，這些是問題，但一切事情都會逐步發(fā)生變化的。我們應(yīng)該看到，隨著人民生活水平的提高，精神食糧的需求還是在不斷增大，我感覺想學(xué)知識的人越來越多。如果電子書發(fā)展得更好，那么人們在一些垃圾時間則可能被更好地利用，即移動閱讀。另外，電子書普遍價格低于紙質(zhì)書不少，還不占地方，再加上分章節(jié)的小額購買與打包式優(yōu)惠購買混合的方式，那么一切都會在更利于消費(fèi)者在擴(kuò)大閱讀的同時，促使付費(fèi)閱讀比例的增加。

　　總之，當(dāng)當(dāng)布局甚至發(fā)力電子書業(yè)務(wù)是件好事，至少將為推動數(shù)字閱讀起到一定的作用。而只有更多的企業(yè)的參與，才會讓傳統(tǒng)出版業(yè)看到希望，才會讓整個電子書產(chǎn)業(yè)更快地發(fā)展，才會讓更多的消費(fèi)者有更豐富及價格更優(yōu)惠的內(nèi)容，反過來會更加促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有朝一日，紙質(zhì)書將主要以收藏品的形式存在。（作者：陳永東，電子郵件：cyd888@sina.com）