■中國(guó)圖書商報(bào)調(diào)查組  韓  晗/執(zhí)筆

一方面是手機(jī)用戶逼近8億，一方面是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商搶灘手機(jī)閱讀，作為伴隨著新興媒介應(yīng)運(yùn)而生的新興業(yè)態(tài)，手機(jī)出版正成為中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)中的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至是人人爭(zhēng)之的大蛋糕。但就目前接受狀況的相關(guān)調(diào)查來(lái)看，手機(jī)閱讀始終未能如當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)那樣，成為出版產(chǎn)業(yè)鏈中具備強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的閱讀生力軍?？v觀當(dāng)下手機(jī)閱讀的推廣情況，始終是“宣傳多，反響少；嘗試多，認(rèn)同少。”這一問(wèn)題既是困擾中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在傳播渠道上拓寬改革的瓶頸，亦是目前在傳播學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界頗受爭(zhēng)議的熱門議題——手機(jī)閱讀究竟是“網(wǎng)絡(luò)閱讀”的一種擴(kuò)展、充實(shí)，還是繼“紙質(zhì)閱讀”、“網(wǎng)絡(luò)閱讀”之后的另一種新興閱讀形式？

本報(bào)調(diào)查組以手機(jī)閱讀為研究核心，主要通過(guò)問(wèn)卷形式獲得一手資料（收回有效問(wèn)卷2640份，調(diào)查對(duì)象遍及11省市），并結(jié)合當(dāng)下手機(jī)閱讀的種種問(wèn)題，分析其當(dāng)下接受狀況、關(guān)注內(nèi)容及受眾反饋。本次調(diào)查主要有三大發(fā)現(xiàn)：

一是手機(jī)閱讀的接受度，并未與手機(jī)用戶的增長(zhǎng)同步。在關(guān)于“你喜歡什么樣的閱讀形式”的調(diào)查中，手機(jī)閱讀位居第三，占被調(diào)查總量的16.25%，遠(yuǎn)不及位居前兩位的紙質(zhì)閱讀（50.87%）、網(wǎng)絡(luò)閱讀（28.98%），高于有聲閱讀（3.90%）。這一結(jié)果表明，與紙質(zhì)閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀相比，目前手機(jī)閱讀仍處于較為“低迷”的狀態(tài)。進(jìn)一步分析青睞手機(jī)閱讀的人群構(gòu)成，基本上為35歲以下、低收入且有一定閱讀能力的城鎮(zhèn)居民，其中以企業(yè)從業(yè)者（低收入）和學(xué)生（無(wú)收入）為主體，超過(guò)這兩類被調(diào)查人群的半數(shù)。而被調(diào)查者選擇手機(jī)閱讀的原因，基本上有三種：不產(chǎn)生費(fèi)用（閱讀內(nèi)容多半來(lái)自于一些網(wǎng)站免費(fèi)下載的txt文檔）、不占空間，可以打發(fā)路途中的時(shí)間。

二是對(duì)內(nèi)容的關(guān)注方面，更推崇情節(jié)較強(qiáng)的“故事性”作品。關(guān)于“你喜歡閱讀什么類型的圖書”這一問(wèn)題，選擇奇幻懸疑（24.58%）、“青春都市”（17.95%）、“軍事戰(zhàn)爭(zhēng)”（10%）的位居前三位，三類合計(jì)占到被調(diào)查對(duì)象總數(shù)的52.53%，均為“故事性”較強(qiáng)的內(nèi)容類別，大大超出“中外經(jīng)典”、“勵(lì)志傳記”等“敘事性”較強(qiáng)的類別。而熱衷手機(jī)閱讀的讀者中，選擇上述三類“故事性”作品的比例更高達(dá)89.51%。反觀中國(guó)移動(dòng)閱讀基地的分類，通俗內(nèi)容大行其道，正迎合了手機(jī)閱讀用戶的需求，也是基于手機(jī)便攜、私密性強(qiáng)的特質(zhì)，構(gòu)成了點(diǎn)到多點(diǎn)的大眾傳播。如何傳播更具文學(xué)價(jià)值的作品，使其與傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀形成本質(zhì)上的“繼承性對(duì)接”，是擺在手機(jī)閱讀生產(chǎn)鏈面前的重要課題。