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　　平板電腦操作系統(tǒng)市場競爭態(tài)勢剖析

　　昂貴的 iPad 平板電腦應(yīng)用軟件

　　分析:平板電腦崛起 威脅Windows壟斷地位　　

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 　在《平板電腦操作系統(tǒng)市場競爭態(tài)勢剖析》中我們談到，平板電腦操作系統(tǒng)之爭實(shí)際上是移動互聯(lián)網(wǎng)之爭，應(yīng)用的豐富程度將影響最終的勝負(fù)。因此爭取移動平臺及應(yīng)用開發(fā)者成為各參戰(zhàn)巨頭的必修課，同樣開發(fā)者也迎來了一個新的財(cái)富機(jī)遇。多個一夜暴富的神話在先行的開發(fā)者身上已經(jīng)上演，想成為其中一員的你，是否做好了準(zhǔn)備？

　　平板電腦新平臺孕育新財(cái)富故事

　　傳統(tǒng)的桌面平臺留給普通開發(fā)者的賺錢機(jī)會已經(jīng)微乎其微，這是一個太過成熟的領(lǐng)域，各大軟件廠商已經(jīng)基本上完成了各自地盤的瓜分，并在很多關(guān)鍵的地帶形成了數(shù)強(qiáng)林立的局面，無形之中豎立了高高的門檻，普通開發(fā)者已經(jīng)很難擠進(jìn)這個市場。

　　相比之下，新崛起的移動應(yīng)用平臺卻是一個充滿機(jī)會的領(lǐng)域，對于這個新平臺而言，由于硬件方案的快速成熟，移動設(shè)備已經(jīng)很難像過去那樣單純依靠硬件參數(shù)來吸引用戶，用戶更多將目光投向其用途和使用體驗(yàn)，因此形形色色的應(yīng)用將成為移動設(shè)備新的命脈，這也是巨頭們紛紛拉攏開發(fā)者的根本原因。

　　在新的商業(yè)模式下，眾多應(yīng)用商店的橫空出世，極大地方便了開發(fā)人員投身到移動設(shè)備的開發(fā)工作中去，并創(chuàng)造應(yīng)得的財(cái)富。就像當(dāng)年的共享軟件時(shí)代一樣，一個個新財(cái)富故事正在上演，不少先行的開發(fā)者已經(jīng)在這些新平臺上賺到了第一桶金。

　　而當(dāng)前移動設(shè)備領(lǐng)域最熱門、最成熟的應(yīng)用市場當(dāng)數(shù)蘋果 iOS的App Store和Google Android的Android Market，身為一名初試身手的開發(fā)者，究竟應(yīng)該選擇哪一家當(dāng)作新平臺的新起點(diǎn)呢？

　　高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的蘋果平臺

　　作為消費(fèi)移動應(yīng)用市場的先行者，蘋果的App Store經(jīng)過2年發(fā)展，為近1億臺iPhone、iPod touch和iPad設(shè)備，提供超過25萬款應(yīng)用程序，總下載量突破50億次，已然成為該領(lǐng)域的絕對主宰。誕生之初，App Store便極具想象力地一改當(dāng)時(shí)開發(fā)者軟件發(fā)布的零散局面，將所有應(yīng)用通過統(tǒng)一渠道對外銷售，仿佛打造了一家超級市場，用戶可以自由選購看中的應(yīng)用程序。同時(shí)由于具有無需網(wǎng)絡(luò)空間、行銷宣傳的特點(diǎn)，無疑為開發(fā)人員，尤其是中小型軟件公司、獨(dú)立開發(fā)人員，節(jié)省了大量時(shí)間和精力，因此，App Store往往變成他們的首選。

　　根據(jù)目前的開發(fā)協(xié)議，開發(fā)人員能夠獲得應(yīng)用銷售額的70%。而蘋果在今年6月初的全球開發(fā)者大會上透露，App Store開張以來已累計(jì)為相關(guān)開發(fā)人員創(chuàng)造約10億美元收入，美國的投資銀行分析師估計(jì)其毛利率在44%左右。除此之外，關(guān)于通過App Store一夜暴富的故事廣為流傳，國外的比如iShoot、iSteam、Trism等應(yīng)用的作者，均可做到月收入數(shù)萬美元，國內(nèi)的也有139.me的朱連興，其團(tuán)隊(duì)開發(fā)的iPad應(yīng)用“多彩水族館”甚至受到官方推薦……他們的成功勾起更多程序員的“淘金夢”，投身iOS平臺開發(fā)。

　　對于有意的獨(dú)立開發(fā)人員，參與iOS平臺開發(fā)其實(shí)門檻不低，他需要一臺蘋果公司生產(chǎn)的Mac個人計(jì)算機(jī)、一臺相關(guān)設(shè)備進(jìn)行實(shí)機(jī)測試，需要每年繳納99美元獲取iPhone開發(fā)者計(jì)劃的會籍，需要一個可以收取美元匯款的銀行賬戶，然后不得不學(xué)習(xí)一門新的編程語言O(shè)bjective-C。盡管蘋果允許iPad以模擬方式直接運(yùn)行iPhone/iPod touch應(yīng)用，但效果丑陋，因此開始工作前還必須做好相應(yīng)的規(guī)劃，不僅僅適應(yīng)不同的設(shè)備，同時(shí)得符合移動設(shè)備、移動網(wǎng)絡(luò)、操作界面的特性。

　　只用七天開發(fā)的模擬起霧效果的小軟件竟帶來10萬美元的收入，iPhone版植物大戰(zhàn)僵尸9天狂掙100萬美元，蘋果平臺的造富故事令人神往，但投入不低、審核苛刻、參與者眾多也加高了這個平臺的門檻……

　　高收益必然伴隨高風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)完成一款iOS平臺的應(yīng)用程序，開發(fā)人員將面對整個過程中最漫長的部分：審核。蘋果的應(yīng)用審核制度早就聲名狼藉，缺少標(biāo)準(zhǔn)、限制繁多、隨意善變、難以溝通、效率低下，這些形容詞無一不成為企業(yè)官僚、傲慢的代名詞。許多應(yīng)用盡管優(yōu)秀，卻偏偏倒在審核這一關(guān)，其中包括今年美國普利策獎獲得者M(jìn)ark Fiore的漫畫軟件。蘋果在保證App Store應(yīng)用內(nèi)容、質(zhì)量的同時(shí)，難免挫傷一部分開發(fā)者的熱情，因此憤然宣稱離開iOS的開發(fā)者為數(shù)不少。雖然蘋果一直在努力改善審核的效率與透明度，可至少到目前收效甚微。

　　另一個殘酷的現(xiàn)實(shí)是，國內(nèi)絕大多數(shù)iOS開發(fā)人員處境仍不容樂觀。國內(nèi)知名iPhone應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)博看文思的首席執(zhí)行官張悅接受媒體采訪時(shí)指出，中國的iOS平臺開發(fā)者需要轉(zhuǎn)變思路，不要完全依賴軟件的銷售收入，應(yīng)該尋找更多的盈利生存點(diǎn)。幸運(yùn)的是，隨著iOS 4的發(fā)布，蘋果的移動廣告業(yè)務(wù)iAd也正式上線，廣告收入高達(dá)60%的分成，為免費(fèi)軟件開發(fā)商提供了新的收入來源。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，有應(yīng)用依靠iAd日入千余美元，該業(yè)務(wù)極可能成為開發(fā)人員下一個重要利潤點(diǎn)。

　　門檻低有潛力的Google平臺

　　模仿App Store的成功模式，Google建立的Android Market已經(jīng)牢牢坐穩(wěn)消費(fèi)移動應(yīng)用市場的第二把交椅，應(yīng)用數(shù)量預(yù)計(jì)將在本月底達(dá)到10萬。與蘋果的App Store不同，Android Market最初的定位便意在打造更加自由的移動應(yīng)用商店，所以不設(shè)任何限制，拋棄審核制度，簡化軟件發(fā)布流程，一個全新的應(yīng)用從提交到發(fā)布快者僅需數(shù)分鐘，結(jié)果成就了“菜市場”的美名。寬松的環(huán)境，成為了Android Market對開發(fā)人員最大的吸引力所在。

　　然而，根據(jù)已有的數(shù)據(jù)來看，Android Market的“錢途”不盡如人意。之前提到的游戲軟件Trism，曾經(jīng)創(chuàng)下兩月25萬美元的App Store暴富神話，移植至Android平臺后卻吞下三月收入1000美元的苦果——類似的比較不在少數(shù)。這可能緣于其終端數(shù)的相對不足，也可能與部分移動運(yùn)營商(比如中國移動)的強(qiáng)制分流有關(guān)。同樣，國內(nèi)的Android開發(fā)團(tuán)體不像iPhone開發(fā)團(tuán)體那樣發(fā)展蓬勃，主要依附于相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司，難以出現(xiàn)139.me那種名利雙收的團(tuán)隊(duì)。

　　就開發(fā)門檻而言，Android平臺要求較低，即使獨(dú)立開發(fā)人員也能輕松滿足。他只需要一次性支付25美元，隨手找上一臺個人計(jì)算機(jī)，便可以搭建起完整的開發(fā)環(huán)境，而Java本身不是一門冷門語言，是許多程序員的必修或?qū)Ｐ拚n。當(dāng)然如果希望發(fā)布收費(fèi)軟件……

　　Android平臺的開發(fā)也非一馬平川。iOS開發(fā)者面對的是兩種屏幕大小、一種界面和操作，Android開發(fā)者面對的更加復(fù)雜，大大小小的屏幕分辨率，與眾不同的用戶界面，以及奇奇怪怪的按鍵設(shè)置。當(dāng)看見軟件介紹下“設(shè)備甲不能運(yùn)行”、“設(shè)備乙運(yùn)行出錯”等等諸如此類的評論，想必哪個程序員心里都不會好受。無奈開發(fā)人員只能等待Google發(fā)布新版本，暫時(shí)為Android嚴(yán)重的代碼分裂問題埋單。

　　為了彌補(bǔ)Android平臺收費(fèi)應(yīng)用銷售的疲軟，Google收購移動廣告公司AdMob，在移動設(shè)備上干起老本行。結(jié)合強(qiáng)大的Adsense廣告平臺，Google統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的野心昭然若揭。作為自身的核心業(yè)務(wù)，Google在移動廣告方面的分成略顯保守，仍然沿用原來的按展示、點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，將絕大多數(shù)廣告收入納入囊中，或許這會打破移動廣告業(yè)的均勢。盡管目前看來，Android平臺的消費(fèi)應(yīng)用市場尚不成熟，但隨著該平臺手機(jī)、平板設(shè)備的高速增長，相信在不久的將來能有一定的起色。

　　終端設(shè)備的不足以及其他因素，導(dǎo)致Google平臺的賺錢效應(yīng)還沒有完全顯現(xiàn)出來，不過，這個平臺的潛力不可低估。而且開發(fā)門檻低、審核條件寬松、參與者相對不多，也許先發(fā)者更有優(yōu)勢……

　　適時(shí)進(jìn)入把握財(cái)富機(jī)會

　　得益于蘋果產(chǎn)品用戶普遍較高的消費(fèi)層次，蘋果平臺的應(yīng)用收費(fèi)銷售模式受到較多認(rèn)同。相對地，以“自由”為名的Android平臺，不得不承擔(dān)更多培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的重任，而針對不同國家提供不同的銷售渠道，也限制了部分用戶的消費(fèi)熱情。Android Market在硬收入上的疲軟，促使Google急于拉攏開發(fā)人員，除去努力解決代碼分裂問題、繼續(xù)完善市場規(guī)劃外，連續(xù)兩年都在各種開發(fā)者聚會中贈送開發(fā)手機(jī)，機(jī)型包括Nexus One、Droid，乃至今年HTC的旗艦機(jī)型EVO 4G，手筆之大令人嘆為觀止。

　　對絕大多數(shù)開發(fā)者來說，iOS平臺具備成熟的App Store、良好的消費(fèi)者群體、新生的商務(wù)軟件市場、暫時(shí)領(lǐng)先的設(shè)備數(shù)量，至少短期表現(xiàn)讓人滿意;Android平臺則更多看好其系統(tǒng)的潛力、平臺的開發(fā)性，期望在遠(yuǎn)期能夠有所作為。

　　移動設(shè)備平臺之戰(zhàn)剛剛打響，蘋果、Google等諸雄的形勢尚未完全清楚，無論選擇短期目標(biāo)，或遠(yuǎn)期展望，都何嘗不是深思熟慮的結(jié)果？關(guān)鍵在于，開發(fā)人員能否在移動設(shè)備風(fēng)起云涌之初，適時(shí)切入，創(chuàng)造一片屬于自己的天空。智能手機(jī)、平臺設(shè)備也僅僅是個開始，將目光投向接下來的互聯(lián)網(wǎng)電視、車載互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，也許會有意料外的驚喜。

　　另外，看到App Store的成功，Microsoft、Nokia、RIM等在內(nèi)的企業(yè)都為自己的移動設(shè)備平臺架設(shè)起自己的軟件應(yīng)用商店，但與前兩位競爭對手相比，無論在應(yīng)用數(shù)量、市場容量，抑或制度完善方面，均有著巨大的差距。之中的應(yīng)用開發(fā)人員往往因?yàn)樗鶎俟镜陌l(fā)展目標(biāo)，或者自身的愛好而參與相應(yīng)設(shè)備的程序開發(fā)。值得一提的是，RIM的BlackBerry由于定位于商用，所以其用戶一般具有較強(qiáng)的購買力，應(yīng)用的價(jià)格較貴，收益也較為客觀。

　　延伸閱讀：新平臺需要什么樣的應(yīng)用

　　新平臺上的競爭剛剛開始，對于新入者來說尤其是好機(jī)會。只要把握住新平臺的特點(diǎn)，賺錢并非很難的事情。什么樣的軟件會賺錢呢？雖然現(xiàn)在數(shù)據(jù)還比較少，但有些趨勢已經(jīng)日漸明顯。筆者認(rèn)為有三個很有希望的方向需要注意。

　　將傳統(tǒng)應(yīng)用移植的軟件
　　這不一定意味著你需要把整個Microsoft Word或是Adobe Acrobat的功能都在新平臺上實(shí)現(xiàn)出來，這太難了。不過如果能夠?qū)崿F(xiàn)一個方便地快速預(yù)覽Gmail的郵件秘書應(yīng)用，或是快速計(jì)算每天的花銷并給出漂亮的月度和季度報(bào)告的賬本應(yīng)用，那應(yīng)該是容易做到的。

　　無論如何，人們已經(jīng)習(xí)慣了在傳統(tǒng)平臺上的各種軟件，如果這些軟件在新平臺上有非常好用的替代版本，那么人們是愿意為之付費(fèi)的。在這個方向上賺錢，比較容易的一點(diǎn)是不需要從頭理清思路，因?yàn)檐浖?yīng)該做成什么樣子，是十分清楚的了。但是難點(diǎn)在于要從大量的模仿者中脫穎而出，這需要有自己的突出特點(diǎn)和性能優(yōu)勢。往往此類軟件會因?yàn)樽プ×四骋环N群體而勝出，比如做了很可愛的界面而抓住了年輕女性群體，或是精簡了交互操作而抓住了懶人一族等。

　　利用了新平臺本身特色的軟件
　　新平臺有很多有別于傳統(tǒng)平臺的新特色，比如硬件上有多點(diǎn)觸屏和甩動反饋等，利用這些新設(shè)備特色可以做出不少有意思的應(yīng)用。舉例來說，大多數(shù)人都會想到多點(diǎn)觸屏可以進(jìn)行圖片縮放，但是就有人想到了還可以做成iPad游戲中的人物遷躍觸發(fā)。而利用Android的甩動反饋，甚至有人做出了釣魚甩竿和類似于Wii的應(yīng)用!那么，如此有創(chuàng)意的應(yīng)用可以轉(zhuǎn)化成滾滾而來的收入，也就并不奇怪了。

　　植根于專業(yè)服務(wù)的軟件
　　這樣的軟件其實(shí)是在哪里都可以賺錢的，比如iPhone上的千元軟件BarMax，就是提供針對加利福尼亞州的專業(yè)律師資格考試的咨詢和培訓(xùn)服務(wù)的軟件。它的競爭對手不是其他類似的軟件——因?yàn)橥ǔ碚f這樣的領(lǐng)域是空白的，而是在線下的專業(yè)服務(wù)，而后者的價(jià)格則高達(dá)數(shù)千美元。那么，我們是否也可以借鑒一下這種思路，把專業(yè)服務(wù)做成新平臺上的軟件，既實(shí)惠了用戶，又開拓了新的收入來源？