6.1 吸引相關的廣告
合適的顏色和位置可以幫助你提高點擊率，但是它們決定不了哪些廣告會出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上。
理論上說，這是由Google控制的，用戶無法選擇。實際上，你還是可以用一些辦法來阻止那些與網(wǎng)站內(nèi)容不相關的廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)頁上。要知道，廣告的相 關性越強，瀏覽者點擊廣告的幾率就越大。
最關鍵的影響因素當然是你網(wǎng)站的內(nèi)容。Google的機器人會檢查你的網(wǎng)站并根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容和某些關鍵詞來展示廣告。記住一點，Google機器人讀不懂 圖片、Flash或者其它任何非文字的內(nèi)容。在第八章我們會詳細討論有關內(nèi)容的問題，不過記住，你必須給Google能看得懂的網(wǎng)頁，Google才會給你所希望的廣告。
6.2 讓Title、目錄和標題相關
Google機器人閱讀網(wǎng)頁的機理是和可口可樂的配方一樣的絕對機密。但是網(wǎng)站的Title確實會對它產(chǎn)生一定的影響。
如果你在把網(wǎng)頁文件上傳到服務器之前，在本地瀏覽這些網(wǎng)頁，你會發(fā)現(xiàn)Adsense是根據(jù)網(wǎng)頁文件所在的目錄的名稱來展示相關的廣告。這給了我們很大的一 條線索，至少是決定因素之一：Google分析目錄名。
實際上，不單目錄名如此重要，文件名本身也一樣。如果你有一個關于婚紗（Wedding Trains）的網(wǎng)站，其中一個網(wǎng)頁的文件名，比方說是trains.php，那么有很大可能你會在這一頁看到美國鐵路公司（Amtrak）和 Caltrain的廣告。很顯然，它們不會帶給你多少點擊。試試把文件名改成weddingtrains.php，你看到婚禮相關廣告的機會會大得多。
如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上出現(xiàn)的廣告和網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干，那么首先應該糾正的是目錄名和Title，重新給它們起一個更相關的名字。 標題也很重要。不要給它們用<font>標簽，嘗試一下<h1>。標題最好能包含內(nèi)容關鍵字，這有助于機器人的識別。如果整個網(wǎng) 頁中一個標題都沒有，試著加幾個上去。
6.3 找出關鍵字
Google的機器人在網(wǎng)站上尋找關鍵字，然后遞交一個報告，Adsense根據(jù)這個報告決定投放哪些廣告到網(wǎng)站上。假如你有一個關于養(yǎng)老金計劃 （Pension Plan）的網(wǎng)站，那么你的關鍵詞就應該是"退休（Retirement）"、"401k"、"養(yǎng)老金（Pension）"之類的詞。
選擇正確的關鍵詞不僅能使你得到相關的廣告，而且還能幫助你找到價格最高的廣告。
網(wǎng)上有很多工具可以告訴你人們打算為這些關鍵詞出多少錢。 www.overture.com，www.googlest.com，keywords.clickhereforit.com都是這一類的網(wǎng)站。
再次提醒讀者，不要為了某個高價關鍵詞專門建一個網(wǎng)站。但是如果你已經(jīng)知道"401k"比"退休"的價格高，那么當然要用高價的關鍵詞啦。
12.4節(jié)有更多關于查詢最新的高價關鍵詞的方法。
6.4 關鍵詞密度
好的關鍵詞能帶來好的廣告，但是，也并非多多益善。
沒有公式來教你如何計算一個頁面上合適的關鍵詞數(shù)量。你必須不斷的實驗。關鍵詞，尤其是高價關鍵詞的密度，是一個很難說清楚的事情。如果你打算在一個汽車 網(wǎng)站設計一個關于汽車租賃（高價關鍵詞）的頁面，你也許會發(fā)現(xiàn)必須要建立好幾個相關的網(wǎng)頁才會出現(xiàn)這類的廣告。
通常的看法認為，在標題正確的前提下，如果廣告和網(wǎng)頁的內(nèi)容不匹配，那么你需要在網(wǎng)頁中多次重復關鍵詞，并且意義越精確越好。例如，"滅火器"這個詞的效 果就要比"消防設備"好得多。
6.5 關鍵詞位置
關鍵詞的位置并不是那么重要，只要它們的意義正確，數(shù)量合適，并且出現(xiàn)在合適的網(wǎng)頁上就可以帶來相關的廣告了，對嗎？錯！
在Adsense應用中，最讓人匪夷所思的現(xiàn)象之一就是你把同一個關鍵詞放在網(wǎng)頁不同的位置結果會帶來不同的廣告。
根據(jù)我的經(jīng)驗，最重要的位置是在adsense廣告的正下方，那個位置的關鍵詞最容易對廣告產(chǎn)生影響。舉個例子，如果在Adsense廣告的正下方出現(xiàn)" 小丑"這個詞，那么廣告很可能是關于馬戲團和小丑的。
記住這一點，你就可以讓廣告花樣翻新。比如你有一個關于"野營"的網(wǎng)站，你也許會發(fā)現(xiàn)很多帳篷和睡袋的廣告，這很好。但是如果你想要幾個關于 Yosemite或者移動房屋的廣告，在廣告位置正下方提及一兩次這類的關鍵詞也許就能實現(xiàn)。
盡管如此，Adsense還是試圖展示包含整個網(wǎng)頁內(nèi)容的廣告。假設你有一個園藝網(wǎng)站，在廣告位下方出現(xiàn)了"卷心菜"這個詞，那么你看到的關于種植卷心菜 的廣告還是要比卷心菜食品廣告要多。
關鍵詞位置的技巧可以讓你得到至少一兩個與眾不同的廣告，所以確實值得一試。
6.6 關鍵詞框架
網(wǎng)頁經(jīng)常得不到正確的關鍵詞的原因之一是導航條和其他的非內(nèi)容信息影響了Google閱讀網(wǎng)頁。如果鏈接和不相關的詞占據(jù)了很多的網(wǎng)頁空間，影響會很糟 糕。
避免上述情況出現(xiàn)的辦法之一是建立框架。把所有的主要內(nèi)容放在一個框架里，導航信息放在另一個框架里。只讓前者帶有Google廣告代碼，這樣你的關鍵詞 就不會受其他無關內(nèi)容的影響。
6.7 不要虛假"誘惑"
我經(jīng)常點開一些"有價值"的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)里面充斥著大量的關鍵詞垃圾（簡單地羅列關鍵詞而無任何有價值的內(nèi)容-老劍注），Adsense廣告被點綴其間，這 樣的網(wǎng)站簡直是對Adsense的侮辱。關鍵詞可以欺騙搜索蜘蛛，但是你的訪問者卻會失望地離開。
人們對被誘惑到這樣的網(wǎng)站充滿著憤恨。你應該向人們提供有意義的內(nèi)容，讓他們覺得他們的來訪是有價值的，并且盡可能地根據(jù)來訪者的需要，提供原創(chuàng)性的內(nèi) 容。提供高質(zhì)量的內(nèi)容可以建立起訪問者對你的信任和忠誠，同時，作為回報，他們會樂于點擊廣告。這樣做，也許會犧牲你的搜索排名，但是忠誠的用戶會不斷回 頭提供更多的點擊！
6.8 改變Meta標簽的內(nèi)容
網(wǎng)頁的Meta標簽當然已不象往日那樣重要，對Adsense來說，他們幾乎沒什么用，就是說，當決定內(nèi)容相關性的廣告時，Meta標簽沒有任何影響。插 一句，我已經(jīng)說過，你的網(wǎng)頁標題和網(wǎng)頁描述對內(nèi)容相關性是有影響的。
但是，我們并不能說Meta標簽一無用處，是的，他們對影響內(nèi)容相關性廣告的選擇是無效的，但是他們對"搜索引擎優(yōu)化"和在搜索結果中的快速檢索還是有用 的。
6.9 邀請"搜索機器人"
本章到目前為止，我已經(jīng)介紹了一些可以讓你通過優(yōu)化網(wǎng)頁而提高廣告內(nèi)容相關性的辦法。但是，除非Google的機器人到訪并且重新檢索了你的網(wǎng)頁，這些辦 法是不會起什么作用的。通常來說，當你把優(yōu)化過的網(wǎng)頁重新上傳后，你會發(fā)現(xiàn)你獲得的仍舊是以前的Adsense廣告，你將不得不等上一段時間，直到搜索機 器人重新訪問你的站點，這時你才能確認你對網(wǎng)頁的優(yōu)化是否達到了預期目的。為了讓搜索機器人更早的到來，你可以通過瀏覽器刷新一下你的網(wǎng)頁，過幾分鐘后再 次刷新，但是千萬不要點擊那些廣告，你要做的就是每隔幾分鐘刷新一次，你會發(fā)現(xiàn)也許幾分鐘后新廣告就到來了。
6.10 公益廣告
如果你的關鍵詞放置得不好，或者密度不對，你得到的懲罰將不只是與你的內(nèi)容不相關的廣告，也許是根本無法獲得廣告。如果Google無法找到適合你的具有 內(nèi)容相關性的廣告，它就可能占用你的空間展示公益性的廣告，這些公益性廣告看上去都很棒，但是你卻一個子兒也得不到。我想你一定愿意賺到錢后有選擇地把錢 用于公益事業(yè)，而不是把空間交給Google，來讓它替你作選擇。
解決這個問題的最好辦法，就是指定一個候補的URL，當Google找不到合適的廣告時，它會自動切換到你指定的URL上。你可以在你的Adsense帳 戶中完成這個工作。這樣一來，你就可能顯示那些你預先指定的URL，而不是紅十字會或其他什么了。舉個例子，我的候補URL是我自己制作的一個 336*280的廣告框。http://www./336x280-1.html
他們看起來非常象Adsense廣告，是不是？你可以用這個辦法展示來自你自己服務器的圖片模式的廣告。在按次計費（點擊或注冊）的廣告提供商中，我比較 偏愛WebSponsors.com，你可以免費注冊來為你的可能閑置的廣告空間找點外快。
你也可以選擇Google"回填服務"，一種非常靈活的，可以讓你自己選擇關鍵詞相關廣告的服務，讓你不必再顯示公益性廣告也不必自己指定候補URL。他 們同樣會提供適合你網(wǎng)頁外觀風格的廣告，并與你五五分成。"回填服務"是完全符合Google政策的，并且是一種非常好的臨時選擇直到你將網(wǎng)頁中的關鍵詞 調(diào)整到理想狀態(tài)。這個服務可由以下地址獲得：www.allfeeds.com

6.11 廣告屏蔽
控制你的廣告的最后一個辦法，就是屏蔽掉那些你不想要的廣告。Google限制你最多可以屏蔽掉200個URL，200并不是個大數(shù)字，你可能發(fā)現(xiàn)你很快 就把他們消耗殆盡，特別是如果你想屏蔽掉那些低價值的廣告的話。
還是通過關鍵詞，內(nèi)容和位置來控制廣告吧！