MaxMara
　　No Comments. Posted in MaxMara by admin on 01-30-2009.
　　MaxMara馬克斯·瑪拉
　　
　　
　　
　　MaxMara品牌檔案
　　
　　1 MaxMara品牌類型：高級(jí)成衣
　　
　　2 MaxMara創(chuàng)始人：阿希爾·瑪拉莫蒂(Achille Maramotti)
　　
　　3．MaxMara品牌注冊地：意大利瑞吉?dú)W艾米利亞(Reggio Emilia)(1951年)
　　
　　4 MaxMara品牌設(shè)計(jì)師：
　　
　　
　　
　　設(shè)計(jì)師群體
　　
　　卡爾·拉格費(fèi)爾德(Karl Lagerfeld)
　　
　　讓·夏爾·德·卡斯?fàn)柊图涌?Jean Charles De Castelbajac)
　　
　　?，斉R·汗(Emanuelle Khana)
　　
　　多爾切和加巴納(Dolce＆Gabbana)
　　
　　安妮·瑪利亞·貝雷塔(Anne—Maria Beretta)
　　
　　納西素·羅德理格斯(Narciso Rodriguez)
　　
　　
　　
　　5. MaxMara品牌線：
　　
　　MaxMara品牌)：高級(jí)成衣
　　
　　Sportmax、Max&Co、Marna Rinalai等23個(gè)延伸品牌：風(fēng)格較年輕的二線品牌
　　
　　6 . MaxMara品類：
　　
　　1951年推出馬克斯·瑪拉(MaxMara)高級(jí)成衣
　　
　　1970年代推出lblu品牌
　　
　　1980年推出Marna Rinalai品牌
　　
　　現(xiàn)有高級(jí)成衣、成衣、休閑裝等品類
　　
　　
　　
　　7 .MaxMara目標(biāo)消費(fèi)群：
　　
　　馬克斯·瑪拉(MaxMara)針對(duì)較成熟、有品味地位和名望的女性
　　
　　Sportmax、Max&Co、Marna Rinalai等23個(gè)品牌針對(duì)注重潮流的年輕女性
　　
　　
　　
　　8.MaxMara營銷策略：
　　
　　多品牌經(jīng)營
　　
　　專賣店
　　
　　品牌宣傳和推廣
　　
　　強(qiáng)調(diào)對(duì)國際市場趨勢的分析
　　
　　
　　
　　9．MaxMara銷售地：歐洲、美國、亞洲等國家和地區(qū)
　　
　　1 0..MaxMara地 址：意大利瑞吉?dú)W艾米利亞421 00，瑟薇兄弟街66號(hào)
　　
　　(Via Fratelli Cervi 66，42100，Reggio Emilia，Italy)
　　
　　1 1．.MaxMara網(wǎng)址：WWW.maxmara.no
　　
　　
　　
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　　多設(shè)計(jì)師和多品牌線的成功榜樣
　　
　　也許你喜歡馬克斯·瑪拉 MaxMara品牌，但是你未必知道那件時(shí)裝是何人設(shè)計(jì)；覺得它太貴，不妨再去看
　　
　　Max＆Co。作為意大利第一家由手工制造業(yè)成功轉(zhuǎn)型到現(xiàn)代化服裝業(yè)的品牌，馬克斯·瑪拉 MaxMara是意大利
　　
　　成衣發(fā)展的典范。它自1951年創(chuàng)業(yè)以來，憑借精巧的工藝和有序的經(jīng)營管理成為世界頂級(jí)的時(shí)裝品
　　
　　
　　
　　牌之一。20世紀(jì)60年代末期，夾克、外套、套裝無以滿足顧客需求，但還需要?jiǎng)?chuàng)造一種全新的視覺
　　
　　形象，馬克斯·瑪拉 MaxMara迎合市場信息的反饋，致力于打造合理的價(jià)位和時(shí)髦的品味，品牌的風(fēng)格日趨完
　　
　　美。
　　
　　
　　
　　與許多著名設(shè)計(jì)師品牌不同，馬克斯·瑪拉 MaxMara沒有一個(gè)固定的時(shí)裝設(shè)計(jì)師擔(dān)綱設(shè)計(jì)，但在時(shí)裝秀
　　
　　中，模特身穿馬克斯·瑪拉 MaxMara的服裝卻散發(fā)獨(dú)特的韻味。身為律師的品牌創(chuàng)始人阿希爾頗有預(yù)見性，他
　　
　　洞察到高級(jí)成衣的市場潛力，開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，聘請業(yè)績卓著的設(shè)計(jì)師擔(dān)任公司的設(shè)計(jì)顧問。至
　　
　　
　　
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　　今，這個(gè)家族始終延續(xù)這種傳統(tǒng)，沿用設(shè)計(jì)師群體，淡化設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格，突出品牌的形象。多年
　　
　　以來，卡爾·拉格費(fèi)爾德、讓·查爾斯·德卡拉特巴赫、多爾切和加巴納、安妮·瑪利亞·貝雷塔等
　　
　　都曾先后為馬克斯·瑪拉 MaxMara設(shè)計(jì)服裝。但只有在公司進(jìn)行設(shè)計(jì)回顧時(shí)，才會(huì)提到他們的名字。
　　
　　
　　
　　馬克斯·瑪拉 MaxMara貫徹創(chuàng)業(yè)時(shí)期原創(chuàng)設(shè)計(jì)概念，同時(shí)設(shè)計(jì)嘗新，持續(xù)追求經(jīng)典且品質(zhì)上乘的設(shè)計(jì)理
　　
　　念，服裝體現(xiàn)出寬容、人本的精神。長久以來，堅(jiān)持尊崇潮流，但又不拘泥于流行，略帶傳統(tǒng)色彩的
　　
　　服飾，設(shè)計(jì)精良、剪裁適度、工藝精湛。款式中以“中性風(fēng)格”為基本風(fēng)格特征，這與現(xiàn)代女性的獨(dú)
　　
　　立意識(shí)相吻合。米色、駝色和精選的自然色是品牌衷情的色彩。用料講究，多采用花呢、開司米、皮
　　
　　革、皮草等豪華面料，注重突出款式的變化和不同質(zhì)感的面料搭配，創(chuàng)造出獨(dú)特奢華的產(chǎn)品，馬克
　　
　　斯·瑪拉 MaxMara的大衣被公認(rèn)為該品牌的經(jīng)典款式。
　　
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　　馬克斯·瑪拉 MaxMara公司總部位于意大利瑞吉?dú)W艾米利亞，歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的馬克斯·瑪拉 MaxMara時(shí)裝集團(tuán)，除
　　
　　擁有Max Mara品牌外，還陸續(xù)建立了瑪拉 MaxMara運(yùn)動(dòng)系列(Sportmax)等20余個(gè)品牌線，這些二線品牌主要針
　　
　　對(duì)相對(duì)年輕的消費(fèi)群。如今，馬克斯·瑪拉 MaxMara品牌族已經(jīng)開設(shè)有1300)多家店鋪，業(yè)務(wù)遍布90多個(gè)國家。
　　
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　　像其他的意大利品牌一樣，馬克斯·瑪拉 MaxMara始終保持家族式經(jīng)營管理。身為馬克斯·瑪拉 MaxMara集團(tuán)的董
　　
　　事長，路易吉·瑪拉 MaxMara莫蒂(Luigi Maramotti)這樣分析道： “更獨(dú)特、更奢華的產(chǎn)品的制造并不難，但
　　
　　創(chuàng)造富有價(jià)值和風(fēng)格設(shè)計(jì)的馬克斯·瑪拉 MaxMara卻更難，企業(yè)固步自封就沒有生存空間。”正是由這樣的理
　　
　　念，馬克斯·瑪拉 MaxMara公司內(nèi)部土氣充足，銷售成績理想，旗下品牌MaxMara、Sportmax、Max＆Co、
　　
　　Marna Rinalai等23個(gè)品牌合作順暢。馬克斯·瑪拉 MaxMara已經(jīng)成為很多時(shí)尚女性的專寵和其他服裝品牌效仿
　　
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