【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】日前，全球最大的中文百科網(wǎng)站——互動百科向外界公布了其拋卻單純復(fù)制美國Wiki模式向全新定位理念“詞媒體”邁進(jìn)的事實。這一轉(zhuǎn)變使企業(yè)對如何適應(yīng)市場挑戰(zhàn)，發(fā)展有效、完善的盈利模式的議題必須做出規(guī)劃。

和百度之于Google一樣，互動百科復(fù)制的是美國Wikipedia(維基百科)的模式。但與維基百科不同的是兩者完全不同的運營環(huán)境。前者主要是由維基媒體基金會負(fù)責(zé)。該組織屬于非營利組織，其大部分收入主要來自社會捐贈而非銀行或風(fēng)險投資?；影倏频拇蟛糠仲Y金卻來源于風(fēng)險投資和銀行。后者的逐利性要求其必須發(fā)展自身的贏利模式才能應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

對此，記者在走訪相關(guān)專家、學(xué)者以及互動百科的老總們時給出以下建議：

首先，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶的傳統(tǒng)廣告模式成為百科首選?；影倏频膱?zhí)行總裁認(rèn)為傳統(tǒng)廣告是最重要的模式。他說：“吸引與上下游相關(guān)的以及與內(nèi)容相關(guān)的廣告是我們現(xiàn)在最重要的工作”。與其他互聯(lián)網(wǎng)模式相比，百科對于用戶來說針對性更強，就此一位昵稱為“寧靜的心”發(fā)燒友（大學(xué)老師）就反應(yīng)說像搜索引擎這樣的網(wǎng)站的弊端即搜索到的信息比較散碎，而且通常搜索一個詞條，前幾頁都不是自己想要的東西。另外，搜索中對新聞事件的描述較多，而他搜尋的客觀知識性的東西卻很難搜到。而在互動百科上僅需輸入一個詞條，其所對應(yīng)的知識點就會出現(xiàn)。如此強大的針對性對廣告主具有很大的吸引力。

而對于用戶來說，百科也會推出更多內(nèi)容廣告。在百科上面所有的內(nèi)容都是用戶產(chǎn)生的，所以內(nèi)容也都是大家都認(rèn)可的，其針對性的內(nèi)容廣告會更具公信力和說服性。所以潘海東認(rèn)為“內(nèi)容廣告是未來百科的發(fā)展方向”。

其次，開源軟件模式即軟件免費、服務(wù)收費。讓用戶免費使用軟件，但對其收取服務(wù)費的模式已經(jīng)被實踐證明是一種很好的商業(yè)模式。所以互動百科希望通過免費開放系統(tǒng)軟件的源代碼，培養(yǎng)更多人和企業(yè)接觸維基，鼓勵各大公開網(wǎng)站開設(shè)維基頻道等途徑以實現(xiàn)后期服務(wù)費的盈利。

第三，為企業(yè)級用戶提供基于wiki技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)即現(xiàn)在很熱的SaaS模式。企業(yè)級的應(yīng)用也是維基的出路之一?；影倏拼蛩銓⒅形木S基系統(tǒng)中的在線協(xié)作編輯軟件的部分功能獨立出來提供給企業(yè)用戶。“在企業(yè)市場，已經(jīng)有很多用戶開始使用wiki做知識管理系統(tǒng)，這其中甚至包括大型的運營商用戶；另外，幫助地方政府做基于維基技術(shù)的民意調(diào)查系統(tǒng)也是該公司眾多業(yè)務(wù)之一。

郭瑞雪表示，像互動百科開發(fā)出的這種HDwiki維基應(yīng)用軟件的市場是非常大的。在國外，IBM、寶潔等企業(yè)都已經(jīng)將維基思維應(yīng)用于企業(yè)的協(xié)作和創(chuàng)新中。在國內(nèi)，新浪網(wǎng)就使用HDwiki在家居頻道搭建了房地產(chǎn)百科。而對于大型企業(yè)用戶來說，HDwiki甚至可以將企業(yè)的歷史榮譽、產(chǎn)品文檔、技術(shù)改進(jìn)歷程在企業(yè)維基網(wǎng)上積累。比如某項技術(shù)的負(fù)責(zé)人如果離開企業(yè)，但是技術(shù)研發(fā)的細(xì)節(jié)和歷程卻在企業(yè)維基的系統(tǒng)中留下來。因此可以說，維基化管理將滿足許多企業(yè)的潛在需求。

第四，互動百科最核心的價值是詞條內(nèi)容，CPS等聯(lián)盟也是不錯的選擇。同時，還可以通過與出版社等合作獲得來自傳統(tǒng)出版物方面的利益。

第五，還可以探索企業(yè)的植入式營銷模式。與很多社區(qū)、企業(yè)合作，建立品牌的方式維基是否有這樣的可能性有待實踐。

最后還可以選擇與搜索引擎的合作。雖然維基對所有的信息進(jìn)行了分類，但是它的信息還是海量的。300萬條的中文詞條如果不借助一定的搜索工具而讓用戶人為搜索，無異于大海撈針。所以借助搜索引擎搜索信息的分類以方便用戶查找提高點擊率與粘合度對提高廣告收益大有裨益。

互動百科剛剛宣布變身，至于哪種抑或哪些盈利模式適應(yīng)中國本土的發(fā)展，需要接受時間的考驗。