（一）
從互聯(lián)網(wǎng)開始，軟件分為了兩種：一種是功能軟件，一種是社交軟件。
功能軟件，比如說word、殺毒軟件，下載軟件，博客，google和百度等都是。
社交軟件是電子郵件、bbs、QQ或msn之類的即時(shí)通訊軟件，最近的就是微博客。
功能軟件致力于完成某些具體的任務(wù)，如搜索引擎致力于通過機(jī)器算法發(fā)現(xiàn)信息。
而社交軟件致力于人和人的連接。在社交軟件里面，人可以做任何事情。
博客很容易被誤認(rèn)為是社交軟件，其實(shí)，它不是。它只是個(gè)免費(fèi)的出版系統(tǒng)。
而微博客（簡稱：圍脖），也很容易被認(rèn)為只是博客的縮寫版。其實(shí)，它不是。
圍脖的價(jià)值在于：轉(zhuǎn)發(fā)。
信息在網(wǎng)絡(luò)上流動(dòng)，要依靠兩個(gè)部分：【1】發(fā)現(xiàn)；【2】分享。
發(fā)現(xiàn)可以通過人肉，也可以通過機(jī)器搜索。這個(gè)部分，搜索引擎是強(qiáng)項(xiàng)。
而分享則有所不同：
分享的速度上，取決于兩個(gè)主要的摩擦力：【1】信息是否私密；【2】是否自動(dòng)傳播。
電郵、QQ/msn都可以是一對一的，也可以是一對多的。但大多信息是私密的。在群體之間，信息一般是不共享的。
因?yàn)橛刑嗟呐袛嗪透郊觿?dòng)作，信息的轉(zhuǎn)發(fā)，是需要更多的延遲的。
bbs上的信息是相對公開的，但是其分享的速度也還是有限。
而圍脖使信息進(jìn)入了無摩擦力傳播的時(shí)代。
圍脖有這樣的特點(diǎn)：
【1】它短小，非常適合大腦進(jìn)行掃描式閱讀；
【2】信息是公開的，任何人都可以圍觀；
【3】轉(zhuǎn)發(fā)的摩擦更?。阂绘I轉(zhuǎn)發(fā)，不用復(fù)制、粘帖；
【4】關(guān)注的路徑一旦設(shè)定，信息一來，在路徑上的所有人，都可以自動(dòng)收到。
因此，搜索引擎解決了發(fā)現(xiàn)的問題，而圍脖解決了如何快速分享的難題。
圍脖的經(jīng)典操作也最簡單：一是轉(zhuǎn)發(fā)，二是刷屏。
（二）
第一次使用圍脖的人，會(huì)有少許的困惑：在上面記點(diǎn)什么呢？
要稍微適應(yīng)一段時(shí)間，才能發(fā)現(xiàn)其好處。圍脖可以有如下的一些應(yīng)用：
【1】隨時(shí)隨地地分享你的所見、所聞
你不需要面對博客那樣大的寫字的壓力。一句話，一張照片，用手機(jī)就可以完成。
寫字的摩擦被降到了說話的水平。這對所有的人來說，都很容易了。
在圍脖里，每個(gè)人既是讀者，又是媒體。
【2】快速獲取新資訊的入口
你可以直接成為某些人的粉絲，而繞過所有的中間環(huán)節(jié)。
在圍脖上，有兩種人可以給你帶來信息：
一是人本身有影響力，而且愿意通過圍脖來分享信息；
二是噴嚏能手，持續(xù)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)，使你的圍脖更象是一個(gè)流動(dòng)的雜志。
你一旦設(shè)定好后，信息就蜂擁而至。
【3】用圍脖來做實(shí)時(shí)報(bào)道
你可以成為一個(gè)公民記者，在你周遭的一切變化，都可以用圍脖來報(bào)道；
【4】實(shí)時(shí)搜索
作為網(wǎng)絡(luò)圍觀者，你可以通過google的實(shí)時(shí)搜索，來自動(dòng)獲得twitter上類似#fujianwangmin#相關(guān)的信息。
這是一種基于微博客的實(shí)況轉(zhuǎn)播。
（三）
迄今為止，圍脖大部分時(shí)間是作為一種新型媒體而被使用的。
目前，國內(nèi)圍脖上的信息特色主要有這么幾種：
【1】新信息來源
傳統(tǒng)媒體和博客的信息鏈接；實(shí)時(shí)小道消息；不能見報(bào)的各種資訊:文字、圖片、視頻、音頻....
【2】段子
經(jīng)典語錄、戲仿的日記黨（雷鋒日記、魯迅日記、大話西游等）、幽默段子....
【3】敏感政治話題
此類話題的圍脖人物標(biāo)志性名稱后綴是：某某某第幾世。幾世表示該圍脖曾經(jīng)被斃的次數(shù)。
【4】營銷信息
把圍脖作為一種新型的客戶關(guān)系工具或網(wǎng)絡(luò)營銷工具在使用。
國內(nèi)，有很多的圍脖正在興起，有一個(gè)段子是這樣說的：
新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐都開圍脖了。四個(gè)網(wǎng)都有賬號(hào)的，稱之為：四博會(huì)。
如果你同時(shí)有四個(gè)圍脖賬號(hào)，你自然會(huì)想到的一個(gè)問題是：如何在他們之間同步呢？
本來是減少摩擦的事情，你發(fā)現(xiàn)其間還是有更大的摩擦在里面。
每個(gè)網(wǎng)都只是搞圈地運(yùn)動(dòng)。先做了媒體再說。
（四）
但是，圍脖是不限于媒體的。它的本質(zhì)是一種社交的工具。
這幾年，大家都一直在談sns，一直在找這種東西。
大家說，sns就是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)是去中心化的，是多元，而個(gè)性化的。
大家把博客、相冊，很多東西揉在一起，開始了以各自為中心的社交網(wǎng)絡(luò)。
可是，寫博客的人畢竟還是少數(shù)，大多數(shù)人仍然是讀者。所謂的社交，也只是信息被換了個(gè)地方，重新復(fù)制了一次。
只是人被重新組織了一次，但是，這仍然不是社交。
人不能因?yàn)榘研畔⒏某刹┛偷男问剑司驼嬲诸惲恕?/p>
人為何而社交？是因?yàn)樾畔ⅰ?/p>
好了，現(xiàn)在圍脖來了，我們才發(fā)現(xiàn)。這個(gè)才是我們一直在找的東西。
圍脖能滿足什么：信息的去中心化，它轉(zhuǎn)發(fā)的只是鏈接。而且信息是多元的，而且關(guān)注是個(gè)性化的。轉(zhuǎn)發(fā)是自動(dòng)完成的。
它是真正的社交工具。
4月22日，就在今天，F(xiàn)acebook的CEO馬克·扎克伯格稱：互聯(lián)網(wǎng)正處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)——我們正在建設(shè)一個(gè)“默認(rèn)為社交”的網(wǎng)絡(luò)。
這小子說對了。Facebook的真正對手，不是google。而是twitter。
一個(gè)真正的sns網(wǎng)絡(luò)，不僅僅只是一個(gè)媒體，它是一個(gè)平臺(tái)，一種工具。
有兩種思路來應(yīng)用圍脖理念。
一種是有一個(gè)開放的圍脖平臺(tái)，平臺(tái)上有很多插件，任何行業(yè)都可以利用。這是Facebook和twitter夢寐以求的發(fā)展道路。
另外一種是整體環(huán)境分享不足的情況下，用漸進(jìn)的思路重構(gòu)現(xiàn)有的傳統(tǒng)網(wǎng)站：
一個(gè)人力資源的圍脖式網(wǎng)站，會(huì)是怎樣的呢？
一個(gè)婚戀的圍脖式網(wǎng)站，會(huì)是怎樣的呢？
一個(gè)讀書的圍脖式網(wǎng)站，又會(huì)怎樣？
。。。。
不管如何，網(wǎng)絡(luò)會(huì)變得更開放、更分散，更富有想象力。
（五）
我們正處在推時(shí)代，這個(gè)時(shí)代意味著：所有事情都能變得更加具有社交性和個(gè)性化。
微軟戰(zhàn)勝IBM的時(shí)候，微軟被認(rèn)為是不可戰(zhàn)勝的；
Google開始代替微軟引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的時(shí)候，google是被認(rèn)為不可戰(zhàn)勝的；
現(xiàn)在Facebook出現(xiàn)了，twitter出現(xiàn)了。
在一個(gè)開放的社會(huì)里，創(chuàng)新是一種必然的結(jié)果。
相反，在一個(gè)更高、更快、更墻的社會(huì)里，我們聽到是這樣的說法：
互聯(lián)網(wǎng)的好機(jī)會(huì)已經(jīng)沒有了...
其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的偉大時(shí)代才剛剛開始。這里面大有天地。
