偉人孫中山說：而今世界大勢(shì)，如東去江河水，浩浩蕩蕩，不可遏抑，順之者昌，逆之者亡。經(jīng)歷了將近20多年的發(fā)展，美容行業(yè)已經(jīng)漸趨成熟，有一定軌跡，據(jù)此，筆者大膽預(yù)言行業(yè)將在2010年有大的突破和變遷，大勢(shì)所趨，不可不信。 1、 功效產(chǎn)品粉墨登場，風(fēng)頭不減當(dāng)年 現(xiàn)在很多化妝品企業(yè)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，重點(diǎn)推補(bǔ)水、保濕類產(chǎn)品，而祛斑、祛皺產(chǎn)品逐漸退居二線，隱姓埋名，實(shí)際上，讓品牌成功或失敗的關(guān)鍵點(diǎn)往往在于功效產(chǎn)品的品質(zhì)，而品牌區(qū)隔的實(shí)質(zhì)也在于此。2010年，功效性產(chǎn)品將為很多品牌贏得市場和聲譽(yù)。 2、 策劃將領(lǐng)軍職場薪酬之最 策劃往往做的是幕后英雄，在專業(yè)線中，自古銷售和美導(dǎo)位高權(quán)重，是因?yàn)椴邉澴陨硭讲粔?，而縱觀整個(gè)化妝品行業(yè)，沒有一個(gè)品牌做大少得了策劃，沒有足夠的智囊，不管企業(yè)處于哪個(gè)階段，想要?jiǎng)俪鲭y比登天。一些鮮亮的點(diǎn)子將為整個(gè)行業(yè)帶來無盡的生機(jī)，一舉突破金融危機(jī)陰霾，立下不朽戰(zhàn)功。同時(shí)，策劃的天價(jià)薪酬也令很多人大跌眼鏡。 3、 美容行業(yè)電視臺(tái)將首個(gè)登場 企業(yè)電視臺(tái)是有效宣傳企業(yè)的一種文化載體，類似于聯(lián)合國新聞發(fā)言機(jī)制，將首個(gè)現(xiàn)身。網(wǎng)絡(luò)大興其道的今天，動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地報(bào)道美容行業(yè)大小時(shí)事，將極大沖擊傳統(tǒng)既有的媒體。 4、 采購軍團(tuán)的出現(xiàn)，叫板傳統(tǒng)代理 美容院之間的橫向聯(lián)合，以親情、友情乃至赤裸裸的利益關(guān)系，許多美容院不再甘受代理的擺布，一年兩次的美容博覽會(huì)，將出現(xiàn)以美容院為首的采購軍團(tuán)，將渠道進(jìn)一步扁平，這與現(xiàn)行的傳統(tǒng)代理模式將產(chǎn)生極大的沖擊，預(yù)計(jì)將近20%的代理商將折戟沙場。 5、 創(chuàng)業(yè)板塊將有不少于5家的美容企業(yè)領(lǐng)軍市場 時(shí)至目前，已有美容企業(yè)在積極籌備上市，這預(yù)示著企業(yè)做大做強(qiáng)的決心，也顯示了不少化妝品市場資本運(yùn)作的態(tài)勢(shì)開始顯現(xiàn)。2003年，超英生物在美國納斯達(dá)克上市，首破冰河。而中國證監(jiān)會(huì)3月31日發(fā)布《創(chuàng)業(yè)板上市管理暫行辦法》，辦法自5月1日起實(shí)施。這意味著籌備十余年之久的創(chuàng)業(yè)板有望于5月1日起正式開啟。09年4月，創(chuàng)業(yè)板上市的消息頻頻見于各大財(cái)經(jīng)報(bào)刊，創(chuàng)業(yè)板歷經(jīng)十年風(fēng)雨妊娠，終于破繭成蝶，呼喚中國微軟式企業(yè)的誕生。而不少業(yè)內(nèi)（不少于20家）躍躍欲試，唯美度等企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資的親密接觸，故大膽斷言，09年—10年將有不少于5家化妝品企業(yè)將登陸創(chuàng)業(yè)板上市。 6、 休閑式美容將成為美容院主導(dǎo)項(xiàng)目 人的本性是追求快樂，逃避痛苦，隨著生活水平的提高和生活方式的改變，休閑養(yǎng)生將成為大多數(shù)女性的不二選擇，而休閑美容將稱為今后10年美容院中的經(jīng)典主推項(xiàng)目，帶給客人全方位感官的享受和放松。在此領(lǐng)域，將出現(xiàn)不少新奇的儀器和手法，稱為美容院新一輪的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 7、 以美容為主題的電影、電視、紀(jì)錄片將成為不少化妝品企業(yè)和品牌的廣告投放新模式 原本熱衷投放中央臺(tái)、湖南衛(wèi)視的化妝品企業(yè)在今后10年將有大的動(dòng)作，韓日式溫情劇+明星+隱性產(chǎn)品宣揚(yáng)，正如《丑女無敵》一樣，將稱為企業(yè)主廣告預(yù)算消耗的主要方式，而這種方式將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌號(hào)召力和售賣力，也將成為企業(yè)招商會(huì)的首映式。 |
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