作者：磐石之心

閱讀本文你能得到：1、殺毒軟件行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；2、360推免費(fèi)殺毒到底靠啥賺錢？

2009年10月20日，360推出免費(fèi)殺毒軟件，并強(qiáng)調(diào)“永久免費(fèi)”。360從聯(lián)合殺毒廠商推免費(fèi)殺毒，再到自己做免費(fèi)殺毒，這個(gè)跨度挺大，就如同沃爾瑪代銷寶潔的沐浴液，而自己也生產(chǎn)沐浴液一起賣。沃爾瑪自己生產(chǎn)的沐浴液一般比寶潔的便宜幾元錢，這情有可原，自己生產(chǎn)的商品當(dāng)然不用給別人分享利潤(rùn)，成本也低。

之前，360一直在與卡巴斯基、NOD32、金山聯(lián)合免費(fèi)下載或銷售殺毒軟件，現(xiàn)在自起爐灶做殺毒軟件，估計(jì)會(huì)傷害曾經(jīng)合作伙伴的感情。畢竟當(dāng)前殺毒軟件行業(yè)，還多是收費(fèi)的。那么，360推免費(fèi)殺毒靠譜么？

云計(jì)算下的殺毒軟件正在網(wǎng)絡(luò)化

之前，殺毒軟件主要是通過更新本地病毒庫，從而防止已知的病毒攻擊。這樣做的后果是很多未知病毒無法被監(jiān)測(cè)出來，原因是病毒庫更新不及時(shí)。

隨著云計(jì)算的到來，通過遍布全球的網(wǎng)民收集病毒特征，然后通過遍布全球的服務(wù)器同步處理病毒特征，更新客戶端的病毒庫，從而有效的防止病毒入侵。通俗的講，殺毒軟件已經(jīng)從殺毒向防毒轉(zhuǎn)變。也可以將此叫做：殺毒軟件的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來。

我們都知道互聯(lián)網(wǎng)最大的特征是免費(fèi)，無論Google、QQ、百度、電子郵箱、博客托管等服務(wù)都是對(duì)普通用戶免費(fèi)的。而且隨著網(wǎng)絡(luò)化的到來，軟件也開始趨向免費(fèi)，比如，微軟迫于Google免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)辦公軟件的壓力，推出免費(fèi)的OFFICE，通過內(nèi)置廣告獲得盈利。

從網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)分析，殺毒軟件無可厚非，也是大勢(shì)所趨。微軟也在不久之前宣布向全球正版windows 用戶提供免費(fèi)殺毒軟件，鮑爾默也在多個(gè)場(chǎng)合表示：軟件未來將免費(fèi)。微軟這家最大的收費(fèi)軟件提供商，正在希望借助搜索引擎bing與雅虎搜索合并對(duì)抗谷歌，從而幫助其獲得更多的廣告收入，來彌補(bǔ)利潤(rùn)日益降低的PC操作系統(tǒng).

此外，微軟、蘋果、谷歌、IBM正在全球加大云計(jì)算的投入，包括服務(wù)器的搭建以及數(shù)據(jù)中心的建設(shè)，希望未來為企業(yè)以及個(gè)人提供云計(jì)算服務(wù)，通過銷售服務(wù)盈利。

360免費(fèi)殺毒的如意算盤

360雖然推出多個(gè)軟件，但是始終在做一件事：提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)。雖然360安全衛(wèi)士是免費(fèi)的，但是周鴻祎一直對(duì)外稱安全衛(wèi)士不是殺毒軟件，而是木馬專殺工具；此外，360還推出了保險(xiǎn)箱、安全瀏覽器等免費(fèi)軟件，對(duì)于真正的殺毒軟件，360雖然也與卡巴斯基等合作推過一段時(shí)間的免費(fèi)，可是始終沒有做到真正的免費(fèi)殺毒。

現(xiàn)在奇虎表示推出永久免費(fèi)的360殺毒軟件，這無疑會(huì)引起行業(yè)大地震。因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)民最喜歡“免費(fèi)午餐”，盜版操作系統(tǒng)、盜版殺毒軟件、盜版電影、盜版音樂居高不下的市場(chǎng)份額證明了這一點(diǎn)。而8億免費(fèi)的QQ、2.5億免費(fèi)的360安全衛(wèi)士同樣在詮釋免費(fèi)的力量。

現(xiàn)在筆者還不知道這款免費(fèi)殺毒軟件是否好用，但是可以肯定的是“免費(fèi)”會(huì)讓其迅速獲得裝機(jī)量。我們都知道，殺毒軟件企業(yè)屬于高利潤(rùn)率企業(yè)，因?yàn)橹灰_發(fā)出殺毒軟件內(nèi)核，殺毒軟件企業(yè)就可以依靠這一內(nèi)核吃上很多年，很多年里都在不斷的做一項(xiàng)工作：升級(jí)病毒庫。他們的成本支出主要是服務(wù)器成本以及營(yíng)銷成本，研發(fā)成本會(huì)逐年遞減。

所以從這一點(diǎn)上來講，奇虎或許并不需要因免費(fèi)而為“360殺毒軟件”的擔(dān)負(fù)很高的成本，也就是說360應(yīng)該能玩的起免費(fèi)殺毒軟件。這也是很多人聽到免費(fèi)之后最關(guān)心的問題：360殺毒免費(fèi)了，怎么賺錢？雖然短期內(nèi)不需要擔(dān)憂免費(fèi)殺毒軟件的運(yùn)營(yíng)成本，但是企業(yè)畢竟是要賺錢的，周鴻祎的如意算盤到底在哪里？

我個(gè)人認(rèn)為，360安全衛(wèi)士依靠數(shù)量龐大的裝機(jī)量，成為僅次于QQ的桌面軟件提供商，這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值是巨大的，平臺(tái)化是互聯(lián)網(wǎng)公司都在做的，無論谷歌、百度還是騰訊、新浪，平臺(tái)足夠大、用戶足夠多，必然會(huì)出現(xiàn)盈利模式。通過免費(fèi)殺毒的提供，360這個(gè)平臺(tái)的用戶會(huì)更多，其盈利的價(jià)值也就越大。至于靠什么盈利，我們?nèi)孕枋媚恳源?/p>

至于互聯(lián)網(wǎng)的盈利黃金定律“企業(yè)付費(fèi)，用戶免費(fèi)”，這并不是我們普通用戶要考慮的。對(duì)于普通用戶來講，怎么盈利我不關(guān)心，至少我有免費(fèi)的殺毒軟件可用，我可以從免費(fèi)中獲益，這就足夠了。