【艾瑞網(wǎng)消息】跟隨全國（美國）網(wǎng)絡廣告市場的情況，當?shù)氐脑诰€廣告市場的增長預計將放緩，并最終在未來數(shù)年成持平狀況。美國當?shù)孛襟w研究公司Borrell Associates預計，美國的本地在線廣告收入將較去年增長12%，而明年的在線廣告則只增長5%。當?shù)氐娘@示廣告支出將繼續(xù)下降，而數(shù)字廣告，如搜索、目錄和促銷活動的廣告支出將增加。

據(jù)該機構昨天公布的報告“2010年展望：本地互動廣告”顯示，本地交互廣告收入今年有望達到142億美元，2010年有望達到149億美元。這種形式的廣告將有所小升，在2011年達到159億美元，增長速度為7%。該公司記錄了因經(jīng)濟情況和市場飽和程度而到來的放緩情況。該公司預計，廣告增長將會在2013年達到高峰，為164億美元。

該研究公司預計，明年的當?shù)貦M幅廣告銷售額將下降10%，而目錄廣告、付費搜索廣告、電子郵件廣告和視頻廣告將會表現(xiàn)良好。銷售目錄列表、提供搜索營銷服務的公司諸如Yodle、Yellowbook.com以及Local.com，今年將繼續(xù)增長。Borrell表示，2009年上半年這三家公司的當?shù)鼐W(wǎng)絡廣告增長率分別為210%、92%和34%。

此外，Borrell發(fā)現(xiàn)，最大的本地廣告銷售商——AT&T公司Yellowpages.com、Autotrader.com、CitySearch、CareerBuilder.com和Monster.com ——主要涉及的產(chǎn)品是目錄廣告。

盡管顯示廣告在全國以及地方上都正在失寵，但是，Borrell Associates首席執(zhí)行官Gordon Borrell擔心報業(yè)公司會錯誤地抓住顯示廣告不放。一些出版商表示，與雅虎的顯示廣告合作關系會產(chǎn)生高收入，而將導致他們錯過其它高增長的廣告形式，如目錄、電子郵件和視頻廣告。

如果在線銷售代表不銷售搜索，目錄等這類廣告，他說：“他們可能會發(fā)現(xiàn)自己并沒有真正進入這一行業(yè)，只有試水階段”。

整體網(wǎng)絡廣告支出也呈下降趨勢。據(jù)互動廣告局和普華永道的最新報告顯示，今年上半年所有的互動廣告支出下降了大概5%。在此期間，廣告商的在線廣告支出為109億美元。而2008年下半年的在線廣告支出約為120億美元。

在該新報告中，Borrell表示，大約14%的網(wǎng)絡媒體收入來自本地廣告主。研究人員預計，這一份額在2013年將上升到16%。

除了搜索和目錄廣告，該公司預計，促銷產(chǎn)品如優(yōu)惠券和比賽將會增長。Borrell預測，當?shù)卦诰€促銷的廣告開支將增加一倍，從2010年的24億美元到2014年的50億美元。

由于大多數(shù)地方媒體公司和服務都沒有提供促銷相關產(chǎn)品，Borrell認為，“促銷廣告和廣告主投入到優(yōu)惠券、競賽等活動中的廣告支出，將會成為本地廣告的另一種增長形式。”

至于當?shù)匾苿訌V告市場，還不是很成形。據(jù)該報告預計，2010年只有5億美元的當?shù)匾苿訌V告支出，大概占所有移動廣告的20%。