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CNNIC報(bào)告顯示，截至2009年6月底，中國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.35億人，年增長率達(dá)34%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率達(dá)到69.4%，較2008年底增長了1.4個(gè)百分點(diǎn)，這是自2007年以來我國搜索引擎使用率首次出現(xiàn)增長趨勢(shì)。CNNIC預(yù)計(jì)，到2009年底中國搜索引擎用戶人數(shù)將達(dá)到2.6億人。 報(bào)告顯示，百度、谷歌仍是中國網(wǎng)民使用最多的搜索引擎，但兩者差距依然很大，其中百度的品牌滲透率為92.9%，谷歌為32.7%。此后的座次是搜狗26.9%、雅虎22.0%，搜搜13.0%。必應(yīng)6.3%，有道5.1%。此外從首選忠誠度來看，百度用戶首選比率為94.8%，谷歌為80.0%。 報(bào)告顯示，54.8%的用戶不知道搜索結(jié)果的排列規(guī)則，11.5%的用戶認(rèn)為搜索結(jié)果是按照被點(diǎn)擊和瀏覽的次數(shù)排列的，而2.1%的用戶認(rèn)為結(jié)果是按照企業(yè)廣告商向搜索公司付費(fèi)的多少排列的。 從用戶對(duì)搜索廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來看，67.2%的用戶表示從來不點(diǎn)擊搜索廣告，31.4%的用戶表示有過點(diǎn)擊搜索廣告的行為，經(jīng)常點(diǎn)擊廣告的用戶僅占1.9%。按廣告點(diǎn)擊率劃分，雅虎、搜狗、百度依次排在一至三位、谷歌廣告點(diǎn)擊率最低，排在第四位。 CNNIC指出，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前搜索引擎的公信力以及價(jià)值型搜索服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量還有待提升，各搜索引擎還應(yīng)提高非搜索產(chǎn)品和服務(wù)的變現(xiàn)能力，加強(qiáng)搜索結(jié)果與搜索廣告的相關(guān)性研究，建立有效的營銷評(píng)估機(jī)制，提高搜索引擎營銷價(jià)值。（完） |
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