開心網(wǎng)是由原新浪員工程炳皓與其他幾位離職的新浪員工共同創(chuàng)建運(yùn)營的，通過病毒式的口碑營銷傳播，迅速占領(lǐng)部分網(wǎng)民市場，打造了新的SNS(Social Networking Services)網(wǎng)站。不可否認(rèn)，開心網(wǎng)的運(yùn)營推廣是快速直接的，是很值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的，但在快速發(fā)展的同時，開心網(wǎng)也遭遇到一些發(fā)展的瓶頸。
      一、開心網(wǎng)域名 　　
      開心網(wǎng)的域名是kaixin001.com，而校內(nèi)網(wǎng)的管家千橡公司花高價買下Kaixin.com此域名，勢必對開心網(wǎng)造成威脅。域名是網(wǎng)站的入口，中 國人習(xí)慣用拼音，當(dāng)他記下開心網(wǎng)的名字后，會簡要的記下網(wǎng)址，其中會有部分用戶會把001拉下，而直接進(jìn)入千橡李鬼站，造成網(wǎng)民進(jìn)入了假冒的開心網(wǎng)，把李 鬼當(dāng)李逵了。曾經(jīng)有一個門戶網(wǎng)站，申請的域名是網(wǎng)站名字的縮寫加.com.cn的，因?yàn)楫?dāng)時com的域名已經(jīng)被人注冊，沒想到在這個網(wǎng)站運(yùn)營第二年后 com域名到期卻被其它公司搶注，而搶com域名的這個公司居然也做與此同名的網(wǎng)站，包括網(wǎng)站主題、服務(wù)項(xiàng)目都相當(dāng)，從名字到網(wǎng)站的服務(wù)居然和那個門戶網(wǎng) 站一樣，明顯是沖著此網(wǎng)站的名氣而來。門戶網(wǎng)站在與用戶交流后，發(fā)現(xiàn)部分用戶會默認(rèn)的輸入.com的網(wǎng)址，這樣便對門戶網(wǎng)站造成很大威脅，很多用戶會懵懂 的進(jìn)入對手的網(wǎng)址，幫對手推廣網(wǎng)站。結(jié)果門戶網(wǎng)站為了長期利益的考慮，毅然決定更換新的域名，雖然不再受此李鬼影響，但流量已比之前減少一半。
      二、網(wǎng)站的小游戲壽命短
      開心網(wǎng)上買賣朋友、搶車位等小游戲一度成為城市白領(lǐng)們樂不釋手的熱捧，然而幾乎所有人在幾個月后都出現(xiàn)倦怠的情緒。的確，開心網(wǎng)中小游戲短短幾個月的壽命已成為其繼續(xù)迅猛發(fā)展的瓶頸之一。
      三、網(wǎng)站缺乏內(nèi)容建設(shè)
      作為一個互動性網(wǎng)站，網(wǎng)友在網(wǎng)上交友都需要有媒介，開心網(wǎng)的媒介主要就是游戲，而當(dāng)游戲很乏味的時候，這個媒介就失效了。如果開心網(wǎng)無法加強(qiáng)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)，僅僅是依靠小游戲開吸引用戶，那么衰落也將不遠(yuǎn)。
      針對開心網(wǎng)目前面臨的發(fā)展瓶頸，如何保持后續(xù)的持續(xù)增長呢？我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
      1、游戲的推陳出新要快 　　
      很多玩開心網(wǎng)的人表示，新鮮感沒有了并不是最重要的，關(guān)鍵是缺少創(chuàng)新。游戲的娛樂性和持續(xù)性是維持高關(guān)注度的關(guān)鍵，之前開心網(wǎng)的“爭車位”和“朋友買賣” 是直接拷貝FACEBOOK的“Friends for sale”和“Parking War”。相對來說，開心網(wǎng)游戲的開發(fā)速度較慢，不能使人們保持持久的關(guān)注度，如果后續(xù)新組件不能取得和早期“買賣朋友”、“搶車位”等類似的效果，則會 繼續(xù)拉低用戶活躍度。缺少創(chuàng)新一直是國內(nèi)SNS網(wǎng)站的內(nèi)傷，目前，像開心網(wǎng)一樣的社交網(wǎng)站并不少，同樣的游戲在其他網(wǎng)站也可以玩，如在此時，其他游戲網(wǎng)站 成功研發(fā)關(guān)注度較高的游戲，很有可能將開心網(wǎng)落在后面。
      2、細(xì)化口碑營銷 　　
      開心網(wǎng)的成功是依靠有效的口碑傳播做到的，口碑傳播是個過程，過程只可人為引導(dǎo)，但有可能不可控，因?yàn)檫@是靠用戶在推動。所以，將口碑營銷做細(xì)、做精是很 有必要的?？诒疇I銷的難度絕對要高于絕大部分營銷模式，因?yàn)橹虚g涉及到太多微妙的環(huán)節(jié)。開心網(wǎng)的口碑營銷包括很多方面，比如“口碑話題的策劃”、“游戲的 趣味性引導(dǎo)”、“傳播載體的評估”等，在宣傳網(wǎng)站的同時評估游戲的趣味性。
      3、加大植入式廣告力度 　　
      像開心網(wǎng)這樣的網(wǎng)站，當(dāng)用戶發(fā)展到一定程度的時候，網(wǎng)站價值才能發(fā)揮出來。以植入式廣告為主體可成為開心網(wǎng)“錢途”的后盾。目前，開心網(wǎng)已植入汽車、化妝 品、樓盤、人才招聘等廣告。但是相對來說，廣告的隱秘性和宣傳力度還是不夠。央視二套的“絕對挑戰(zhàn)”欄目在啟動時，就突破了傳統(tǒng)招聘的方式，將招聘做成節(jié) 目，使招聘現(xiàn)場化、直白話，可觀性增強(qiáng)。開心網(wǎng)可考慮一些線上和線下活動的互動，將網(wǎng)站整體做活，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)知名度與美譽(yù)度。
      最后，希望開心網(wǎng)和其他眾多SNS網(wǎng)站能夠持續(xù)良性發(fā)展，成為另一家FACEBOOK。