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內(nèi)容分析法概述 (2009-01-05 10:38:54)
內(nèi)容分析法最早產(chǎn)生于傳播學(xué)領(lǐng)域.第二次世界大戰(zhàn)期間美國(guó)學(xué)者H.D.拉斯韋爾等人
組織了一項(xiàng)名為"戰(zhàn)時(shí)通訊研究"的工作,以德國(guó)公開出版的報(bào)紙為分析對(duì)象,獲取了許多 軍政機(jī)密情報(bào),這項(xiàng)工作不僅使內(nèi)容分析法顯示出明顯的實(shí)際效果,而且在方法上取得一套 模式.20世紀(jì)50年代美國(guó)學(xué)者貝雷爾森發(fā)表《傳播研究的內(nèi)容分析》一書,確立了內(nèi)容分 析法的地位.真正使內(nèi)容分析方法系統(tǒng)化的是J.奈斯比特,他主持出版的"趨勢(shì)報(bào)告"就 是運(yùn)用內(nèi)容分析法,享譽(yù)全球的《大趨勢(shì)》一書就是以這些報(bào)告為基礎(chǔ)寫成的. 內(nèi)容分析法是一種對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容作客觀系統(tǒng)的定量分析的專門方法,其目的是弄清或測(cè)驗(yàn) 文獻(xiàn)中本質(zhì)性的事實(shí)和趨勢(shì),揭示文獻(xiàn)所含有的隱性情報(bào)內(nèi)容,對(duì)事物發(fā)展作情報(bào)預(yù)測(cè).它 實(shí)際上是一種半定量研究方法,其基本做法是把媒介上的文字,非量化的有交流價(jià)值的信息 轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù),建立有意義的類目分解交流內(nèi)容,并以此來分析信息的某些特征. 內(nèi)容分析法具有以下幾個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn):a.較為客觀的研究方法.內(nèi)容分析是一種規(guī)范的 方法,對(duì)類目定義和操作規(guī)則十分明確與全面,它要求研究者根據(jù)預(yù)先設(shè)定的計(jì)劃按步驟進(jìn) 行,研究者主觀態(tài)度不太容易影響研究的結(jié)果;不同的研究者或同一研究者在不同時(shí)間里重 復(fù)這個(gè)過程都應(yīng)得到相同的結(jié)論,如果出現(xiàn)不同,就要考慮研究過程有什么問題.b.結(jié)構(gòu)化 研究.內(nèi)容分析法目標(biāo)明確,對(duì)分析過程高度控制,所有的參與者按照事先安排的方法程序 操作執(zhí)行,結(jié)構(gòu)化的最大優(yōu)點(diǎn)是結(jié)果便于量化與統(tǒng)計(jì)分析,便于用計(jì)算機(jī)模擬與處理相關(guān)數(shù) 據(jù).c.非接觸研究.內(nèi)容分析不以人為對(duì)象而以事物為對(duì)象,研究者與被研究事物之間沒有 任何互動(dòng),被研究的事物也不會(huì)對(duì)研究者做出反應(yīng),研究者主觀態(tài)度不易干擾研究對(duì)象,這 種非接觸性研究較接觸研究的效度高.d.定量與定性結(jié)合.這是內(nèi)容分析法最根本的優(yōu)點(diǎn), 它以定性研究為前提,找出能反映文獻(xiàn)內(nèi)容的一定本質(zhì)的量的特征,并將它轉(zhuǎn)化為定量的數(shù) 據(jù).但定量數(shù)據(jù)只不過把定性分析已經(jīng)確定的關(guān)系性質(zhì)轉(zhuǎn)化成數(shù)學(xué)語(yǔ)言,不管數(shù)據(jù)多么完美 無缺,僅是對(duì)事物現(xiàn)象方面的認(rèn)識(shí),不能取代定性研究.因此這種優(yōu)點(diǎn)能夠達(dá)到對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容 所反映"質(zhì)"的更深刻,更精確,更全面的認(rèn)識(shí),得出科學(xué),完整,符合事實(shí)的結(jié)論,獲得 一般從定性分析中難以找到的聯(lián)系和規(guī)律.e.揭示文獻(xiàn)的隱性內(nèi)容.內(nèi)容分析可以揭示文獻(xiàn) 內(nèi)容的本質(zhì),查明幾年來某專題的客觀事實(shí)和變化趨勢(shì),追溯學(xué)術(shù)發(fā)展的軌跡,描述學(xué)術(shù)發(fā) e線圖情(http://www.)2004-6-24 展的歷程;依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)鑒別文獻(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)劣.其次,揭示宣傳的技巧,策略,衡量文獻(xiàn)內(nèi)容的 可讀性,發(fā)現(xiàn)作者的個(gè)人風(fēng)格,分辨不同時(shí)期的文獻(xiàn)體裁類型特征,反映個(gè)人與團(tuán)體的態(tài)度, 興趣,獲取政治,軍事和經(jīng)濟(jì)情報(bào);揭示大眾關(guān)注的焦點(diǎn)等等. |
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