自從2001年以來，Google公司已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)廣告中收入了三百多億美元，不過，Google很少在報紙雜志、電臺或是電視臺進行廣告宣傳，但卻能夠成為全世界家喻戶曉的知名品牌。

　　企業(yè)品牌專家馬克。休斯表示：“這好像Google對于廣告宣傳有一種文化過敏癥，Google始終讓自己保持一種很酷的特色，這成為他們的一種巨大優(yōu)勢。”

　　這種廣告投入的節(jié)省解放了Google的很多資源，這些資金可以被用在工程師、硬件和其他搜索引擎發(fā)展所需要的項目上，另外留下更多的利潤讓投資人保持興奮，同時讓股價節(jié)節(jié)高升。

　　一些營銷專家認為，Google公司已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的一個典型，即他們可以不需要或者很少做廣告就可以快速成長，這一類型的公司還包括視頻共享網(wǎng)站Youtube、兩個交友網(wǎng)站Myspace和Facebook.

　　這種趨勢已經(jīng)和1999年和2000年時候的互聯(lián)網(wǎng)有了天壤之別。那個時候，網(wǎng)絡(luò)公司爭相購買橄欖球賽等廣告，廣告內(nèi)容一個比一個夸張，不過最終卻無法從同行中脫穎而出。

　　在節(jié)約開支方面，Google兩位創(chuàng)始人布林和佩奇可謂以身作則，他們一開始就認為，對于一個啟動資金只有十萬美元的搜索引擎來說，廣告宣傳是一件不理智的事情。隨著Google搜索業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，Google獲得了上百億美元的廣告收入，但是Google對于廣告宣傳的不熱衷卻一直保持了下來。

　　Google公司認為，隨著廣告主獲得直接針對目標客戶的最新技術(shù)，在廣告宣傳上節(jié)儉的做法會在更多的企業(yè)中普及開來。Google公司的首席營銷官大衛(wèi)。羅伊表示，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展正處在一個關(guān)口，這將會改變營銷的現(xiàn)狀和未來。

　　目前，大約有三十萬個廣告主在Google的廣告平臺上做廣告，大多數(shù)是隨著用戶搜索結(jié)果一起排列出的文字鏈接廣告。Google公司的目的是將廣告顯示在那些對于相關(guān)內(nèi)容最感興趣的用戶的眼球前，Google甚至可以根據(jù)他的搜索歷史猜測他的消費喜好。利用這一技術(shù)，Google的廣告平臺已經(jīng)開始向電視臺、電臺、雜志報紙甚至是游戲擴張，同樣也是幫助廣告主更加精準地定位客戶群。

　　是什么讓Google家喻戶曉呢？ Google依靠一傳十、十傳百的口碑營銷，以及媒體對于Google公司狂熱時的新聞報道。

　　咨詢公司Millward Brown Optimor估計Google的品牌價值為660億美元，也是世界上最貴的品牌。Interbrand的研究認為，Google的品牌價值為178億美元，在全世界排名第二十位。

　　Google公司的主要競爭對手每年都耗費巨資做廣告，超過了營收的兩成。2006年，Google用于銷售推廣的費用占據(jù)8%，達到8.5億美元。微軟公司上一財年在銷售推廣上花了115億美元，雅虎公司花了13億美元。在廣告和促銷方面，Google公司去年花了1.88億美元，幾乎是微軟公司兩個月的廣告費。

　　另外一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭eBay公司把收入的14%到15%用于廣告。去年，eBay在廣告商話費了8.7億美元，其中許多廣告費進入了Google公司的腰包。美國可口可樂公司（在Interbrand的研究中排名第一），去年廣告費為25億美元。

　　Google一旦做廣告，一般是用于招兵買馬。過去三年里，Google已經(jīng)招募了一萬一千人。偶爾，Google也會做廣告宣傳不為人知的產(chǎn)品。比如Google推出的一個電話目錄服務(wù)GOOG-411，最近就在舊金山和紐約做起了路牌廣告。

　　不過在廣告節(jié)儉方面還有其他知名公司更甚于Google.比如星巴克咖啡連鎖，去年的廣告費只是9500萬美元，只是Google的一半。和Google一樣，星巴克依靠一種獨樹一幟的產(chǎn)品確立了自己的名聲，許多消費者口口相傳。

　　Google首席營銷官羅伊說，讓用戶滿意高興，比任何的形象廣告都重要。他說：“如果我們的產(chǎn)品是優(yōu)秀的，那么我們的品牌也會聲名遠揚。”

　　Google的品牌還得益于媒體每天長篇累牘的報道，在各種媒體上，幾乎沒有一天看不到Google的新聞。這使得Google無須自己再掏腰包做廣告。上個月，Google宣布拿出三千萬美元贊助月球探索，這成為報紙頭條，去年，Google在自己的總部建設(shè)太陽能，同樣引發(fā)關(guān)注。還有一些媒體甚至對Google2005年搜尋首席廚師的消息進行了報道。有時候負面新聞都能夠宣傳品牌。Google首席執(zhí)行官施密特稱，華爾街日報去年曾經(jīng)報道布林和佩奇因為公務(wù)飛機上的床的大小發(fā)生爭執(zhí)，消息出來后使用Google的人數(shù)突然飆升。