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在打造自己的社交網(wǎng)站之前，查爾斯·福曼(Charles Forman)一直在思考一個(gè)問題：如何才能吸引那些單身、時(shí)尚的年輕人？幾年之前，福曼曾經(jīng)在韓國首爾工作。他在那里發(fā)現(xiàn)，很多韓國年輕人都癡迷于社交 網(wǎng)站Cyworld，因?yàn)樵摼W(wǎng)站的性質(zhì)同游戲十分接近。根據(jù)這段經(jīng)歷，福曼最終找到了問題的答案，并決定在自己的交友網(wǎng)站中采用游戲戰(zhàn)略。 Www@Chinaz@com 福曼的網(wǎng)站名為“Iminlikewithyou”，每名用戶都可以在個(gè)人頁面創(chuàng)建一個(gè)簡短的游戲，其它用戶通過玩游戲獲得得分，只有得分較高者才 能贏得“主人”的關(guān)注。Iminlikewithyou采用了邀請模式，用戶只有獲得邀請才能注冊。得益于獨(dú)特的游戲評分模式， Iminlikewithyou短期內(nèi)就吸引了大量的用戶，在一定范圍內(nèi)掀起一股熱潮。 中.國.站.長.站 過去幾年里，游戲設(shè)計(jì)者為吸引用戶采用了很多新概念，而Iminlikewithyou等社交網(wǎng)站正是采用了同樣的概念。事實(shí)上，eBay和亞馬遜 是游戲法則的最早采用者，隨后是Flickr、YouTube和Digg。即使是非Web2.0公司、企業(yè)軟件開發(fā)商Cold Stone Creamery和Entellium也加入了游戲概念，希望籍此在市場競爭中脫穎而出。游戲開發(fā)商拉夫·科斯勒(Raph Koster)表示：“游戲世界正逐漸變?yōu)橹髁鳌?#8221; [中國站長站]
游戲設(shè)計(jì)公司Shufflebrain的創(chuàng)意總監(jiān)埃米·喬基姆建議，Web2.0創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)當(dāng)采用游戲機(jī)制，打造有趣、吸引人的網(wǎng)站。喬基姆曾經(jīng)幫 助eBay開發(fā)“超級賣家”(Power Sellers)計(jì)劃，在Web2.0領(lǐng)域也頗有研究。去年12月，她曾經(jīng)發(fā)表過一篇名為《在功能中加入趣味》的文章，描述了可以幫助Web2.0網(wǎng)站吸 引用戶、提升流量的五大秘訣。 Www@Chinaz@com 喬基姆提出的五大秘訣包括： 站長.站 1.積累。積累素材是一項(xiàng)基本原則。在利用游戲機(jī)制方面，Iminlikewithyou做得非常出色。用戶可以通過選擇游戲中的贏家來增加好友， 也可以通過回答一些簡單的問題來積累積分。例如，“你是否曾在酒醉的狀態(tài)下上班？”他們還可以將其它用戶加入觀察列表，也可以邀請他人在 Iminlikewithyou創(chuàng)建游戲。福曼表示：“我們希望通過這樣的方式吸引那些工作不太忙的人，我們將為這些用戶提供有價(jià)值的服務(wù)。” 站.長.站
2.積分。積分可以為用戶帶來更高權(quán)限或權(quán)力，自然也能刺激他們努力提升自己在網(wǎng)站的表現(xiàn)。此外，積分也能激發(fā)用戶的競爭心理，如果好友的得分比你 高，你自然會(huì)努力提高得分，希望盡快超越他。例如，eBay的“超級賣家”計(jì)劃就對用戶起到了巨大的推動(dòng)作用。喬基姆表示：“一旦擁有了積分，你就可以不 斷提升自己的級別。‘超級賣家’是eBay用戶的最高級別，因此成為了很多用戶的奮斗目標(biāo)。” 中.國站長站
一個(gè)好的獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)可以推動(dòng)所有層次的用戶。在這樣的系統(tǒng)里，所有用戶都可以很容易地獲得最低級別，但要獲得最高級別則非常困難。客戶平臺軟件公司 Entellium近日推出的一款玩家影響力應(yīng)用軟件就充分地利用這一概念。Entellium首席執(zhí)行官保羅·約翰斯頓(Paul Johnston)表示：“游戲最吸引人的地方就是可以重生，即使你失敗，也還有第二次機(jī)會(huì)。我們將這一理念適用于銷售人員，鼓勵(lì)他們?nèi)ッ半U(xiǎn)。” Www^Chinaz^com 3.反饋。Digg聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·羅斯(Kevin Rose)十分清楚，要讓自己的網(wǎng)站正常運(yùn)轉(zhuǎn)，就必須打造一個(gè)非?；钴S的社區(qū)，因此他采用“反饋”這一強(qiáng)有力的武器來吸引用戶。當(dāng)一名Digg用戶提交文 章后，他自然希望自己的努力獲得認(rèn)可，不管這篇文章是否進(jìn)入了Digg首頁或獲得大量評論。通過Digg的反饋系統(tǒng)，你很容易就能找到獨(dú)特的文章。 Digg營銷副總裁邁克·馬瑟(Mike Maser)表示：“游戲社區(qū)和Digg社區(qū)之間有著很多相似之處。” Www@Chinaz@com 4.交流。直接和間接的交流也是一種游戲機(jī)制，很多網(wǎng)站都充分利用了這一點(diǎn)。圖片共享網(wǎng)站Flickr之所以能大獲成功，同它具有較強(qiáng)的交互性有著 很大的關(guān)系。Flickr允許用戶為圖片加標(biāo)簽，從而將圖片和對象有機(jī)地結(jié)合在一起，方便其它用戶搜索。很多設(shè)計(jì)良好的游戲都采用了最簡單的交互方式，每 當(dāng)你有所動(dòng)作，就會(huì)觸發(fā)相應(yīng)的事件。 中國.站.長站 5.定制。網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)給用戶一些控制權(quán)，例如定制自己的頁面。這一方式可以有效地促使用戶增加投入，同時(shí)也能在一定程度上阻止用戶離開。你為用戶提供更大的自由度，他們就能在使用過程中體會(huì)到更多趣味。 |
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