麥當(dāng)勞(McDonald‘s Corp.)將與國(guó)際奧委會(huì)(IOC)和中國(guó)中央電視臺(tái)(CCTV)聯(lián)手，推出一個(gè)電視真人秀風(fēng)格的競(jìng)賽項(xiàng)目，最終獲獎(jiǎng)的300名兒童將有機(jī)會(huì)參與到奧運(yùn)會(huì)的各種活動(dòng)中。

作為麥當(dāng)勞的營(yíng)銷活動(dòng)之一，這檔電視系列節(jié)目將于本周末開播。眼下這家全球最大的餐廳連鎖商正積極拓展在華業(yè)務(wù)，它還是2008北京奧運(yùn)會(huì)的主贊助商之一。

眼下距離08年北京奧運(yùn)會(huì)召開已不到一年時(shí)間，中國(guó)民眾的奧運(yùn)熱情愈發(fā)高漲，再加上電視真人秀在這個(gè)國(guó)家獲得的巨大成功，這樣看來，麥當(dāng)勞的這一舉措會(huì)令它獲益匪淺。

麥當(dāng)勞首席營(yíng)銷長(zhǎng)瑪麗•狄龍(Mary Dillon)表示，與普通的商業(yè)廣告相比，此次競(jìng)賽是進(jìn)一步拉近公司與客戶之間距離的一個(gè)良機(jī)。她談到，這一電視系列節(jié)目及其他奧運(yùn)項(xiàng)目不僅是麥當(dāng)勞迄今進(jìn)行的與奧運(yùn)相關(guān)的最大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)，而且也為公司業(yè)務(wù)提供了無限商機(jī)。

活動(dòng)中，中國(guó)兒童首先將參加考試和一項(xiàng)藝術(shù)及作文大賽，在這個(gè)階段的比賽中選手要充分表達(dá)出他們所理解的北京奧運(yùn)主題“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的含義，以此來贏得評(píng)委的肯定。接下來，他們將與其他國(guó)家的兒童一道，參加智力問答、體育賽事等電視比賽，進(jìn)而決出最終的獲勝者。

這個(gè)名為“麥當(dāng)勞奧運(yùn)助威小冠軍”(McDonald‘s Champion Kids)的電視節(jié)目將從10月起在中國(guó)的電視臺(tái)定期播出。

電視真人秀節(jié)目在中國(guó)吸引了眾多觀眾的眼球，在“超級(jí)女聲”、“加油！好男兒”等選秀節(jié)目播出時(shí)，平均每分鐘的觀看人數(shù)達(dá)到了數(shù)百萬之多。另一個(gè)以奧運(yùn)為主題的選秀活動(dòng)“奧運(yùn)舵手選拔”于去年啟動(dòng)，在80位候選人中將有兩名最終勝出加入中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)。（但據(jù)媒體研究機(jī)構(gòu)CSM Media Research的調(diào)查，這一節(jié)目的收視率相對(duì)較低。）

除麥當(dāng)勞外，耐克公司(Nike Inc.)也贊助了一項(xiàng)名為“足球小子”的活動(dòng)。由于傳統(tǒng)的電視廣告短片難以在觀眾間引起共鳴，因此如今的跨國(guó)公司紛紛另辟蹊徑，開始在中國(guó)探尋構(gòu)建品牌的新路。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)在與英國(guó)共同占據(jù)全球第三大廣告支出市場(chǎng)的寶座。

麥當(dāng)勞在中國(guó)的門店數(shù)量不及其主要對(duì)手百勝(Yum Brands Inc.)旗下的肯德基(KFC)。目前，麥當(dāng)勞在中國(guó)開設(shè)有810家門店，擁有全職及兼職員工約4.5萬人。該公司表示，到08年奧運(yùn)會(huì)召開時(shí)，其門店數(shù)將達(dá)到1,000家。